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　　經(jīng)歷了早前本土中低端時(shí)尚女裝企業(yè)密集上市之后，定位高端的深圳服飾品牌歌力思(30.35, 2.76, 10.00%)(Ellassay)成為了2015年首家成功上市的女裝公司。

　　4月22日，在上交所[微博]正式掛牌交易的歌力思(603808.SH)發(fā)行價(jià)定于19.16元。相較于中低端本土服裝品牌的利潤(rùn)水平，定價(jià)頗高的歌力思不俗的利潤(rùn)回報(bào)也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　據(jù)悉，深圳歌力思服飾股份有限公司2014年?duì)I業(yè)收入達(dá)7.44億元，凈利潤(rùn)達(dá)到1.81億元。而與其作為資本市場(chǎng)同一品類的朗姿股份(37.37, 0.00, 0.00%)(002612.SZ)、寶姿(00589.HK)、慕詩國(guó)際(00130.HK)、維格娜絲(36.83, 0.00, 0.00%)(603518.SH)去年的利潤(rùn)表現(xiàn)則遜于歌力思。

　　以寶姿為例，享有細(xì)分行業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的該公司在2014年?duì)I業(yè)收入約為18.83億元，實(shí)際凈利潤(rùn)水平則為0.73億元。而與歌力思同樣定位于中高收入女性消費(fèi)群的維格娜絲去年?duì)I收則在8.47億元，凈利潤(rùn)為1.38億元。

　　截至去年9月末，歌力思共擁有361家銷售終端，其中直營(yíng)與加盟店分別占比43%和57%，2013年市占率約為2.27%。

　　位列高端女裝市場(chǎng)第六名的歌力思，正試圖和眾多表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際大牌分食市場(chǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示：2013年國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)容量約為955億元，市場(chǎng)容量正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，其中前十大企業(yè)的累計(jì)占有率僅為25.21%的現(xiàn)狀也體現(xiàn)了本土女裝行業(yè)集中度較低、資源分散的實(shí)情。

　　券商分析機(jī)構(gòu)申萬宏源(19.36, -0.22, -1.12%)在其最新研報(bào)中指出，受到消費(fèi)環(huán)境低迷與政府反腐影響，高端女裝行業(yè)短期面臨調(diào)整，但該公司在渠道全方位升級(jí)與優(yōu)化上頗有看點(diǎn)，未來有望推出新品牌。

　　有別于大多本土女裝集團(tuán)多品牌、差異化產(chǎn)品組合的策略，歌力思的產(chǎn)品線相對(duì)更為集中，所對(duì)應(yīng)的輻射人群也更為細(xì)分。對(duì)于外界的質(zhì)疑，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段的策略是集中精力做好單一品牌，要抵制多品牌的短期誘惑。

　　“多品牌戰(zhàn)略是可以選擇的方式，但歌力思多品牌的發(fā)展路徑會(huì)和別的品牌不太一樣，前提是不影響主品牌。” 夏國(guó)新直言。

　　記者獲悉，歌力思目前電商業(yè)務(wù)由獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)營(yíng)，截至去年三季度，電商收入占直營(yíng)收入近一成，線上專屬品牌“唯頌”的收入則占公司整體電商的19%。同時(shí)，該公司亦在探索業(yè)界漸成趨勢(shì)的O2O模式，以期通過加強(qiáng)新媒體運(yùn)用提升市場(chǎng)反應(yīng)速度。

　　“電商品牌目前增長(zhǎng)是100%，未來還會(huì)增加對(duì)這個(gè)品牌的投入，目標(biāo)是做成線上年輕主導(dǎo)品牌。”夏國(guó)新表示。