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　　全球時尚巨頭開云集團4月21日公布其一季度財報，為投資者們帶來的消息好壞參半。壞消息是，旗下明星品牌Gucci業(yè)績下跌7.9%，呈今年季度最差表現(xiàn)。好消息是，Saint Laurent業(yè)績出人意料地實現(xiàn)21.2%增幅，成為開云集團奢侈品部門最大亮點。

　　各種事件對Gucci造成了重創(chuàng)，包括中國奢侈品市場需求放緩及其批發(fā)業(yè)務(wù)因素。但從Saint Laurent和開云集團旗下其他品牌對比，如愛馬仕路易威登的業(yè)績報告上看，都證明了在當前經(jīng)濟環(huán)境下，依然有可能保持強勁的銷售。品牌只需要生產(chǎn)出受人喜愛的商品即可。而Gucci在這方面的問題困擾也恰好是Saint Laurent的優(yōu)勢所在：品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　Alessandro Michele能力挽狂瀾嗎?這是時尚圈近期最大的焦點。

　　對Gucci而言，問題也許在于它的前創(chuàng)意總監(jiān)。品牌依然沿用FridaGiannini時期的創(chuàng)意。Giannini和Gucci品牌執(zhí)行總裁在去年任期內(nèi)均表現(xiàn)平平，雖然已被Gucci辭退，但由于時尚產(chǎn)品上市的日程安排，Giannini最后設(shè)計的系列服裝最近才到達店內(nèi)售賣。 Giannini的風格十分貼合歐洲上流社會——全是光整、平滑的奢華質(zhì)感，像是將時尚水平提升到私人飛機的檔次。

　　這種方式顯然并不奏效，所以Gucci提拔其配飾設(shè)計師Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)。希望Michele能彌補Giannini的不足，他的風格略微保守、浪漫且?guī)в幸唤z中性氣息，如果他能維持這種風格，一定能將品牌引往全新的方向。

　　最理想的情況是，再現(xiàn)Hedi Slimane2012年3月執(zhí)掌Saint Laurent時期的做法，讓品牌徹頭徹尾大變身。當時，Saint Laurent仍叫做Yves Saint Laaurent。在當時的創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Pilati和Tom Ford的帶領(lǐng)下，品牌給大眾的感覺是文雅精致、高高在上的。Slimane上任后馬上改變了這一切。除去“Yves”,將YSL簡化成SL。在此基礎(chǔ)上，Slimane為品牌融入加州搖滾美學，讓人震驚之余，也為其贊嘆不已。

　　Hedi Slimane執(zhí)掌YSL初期遭炮轟，力排眾議只做自己，現(xiàn)在他用業(yè)績讓非議他的時尚媒體閉嘴

　　有業(yè)內(nèi)人士擔心這種年輕化的轉(zhuǎn)變會令古馳失去一大批重要的顧客群：那些過了追捧《天才一族》的年紀，卻擁有強大經(jīng)濟實力的中年女性。有專業(yè)時尚采購卻不這么認為。“只要區(qū)別開各年齡段的款式就行了。”Rutson解釋道，并提及Hedi Slimane設(shè)計的圣羅蘭(Saint Laurent)年輕風格時裝秀大獲成功作為例證來證明自己的觀點。“圣羅蘭能夠成功 - 包括其成衣系列大賣 - 都離不開包括年輕女孩在內(nèi)的各年齡段女性的支持。”她又說道：“只要將這些(古馳)作品分類改款，我們的中年顧客不會不買賬。而這種風格又將為我們開辟新的顧客源，這是非常重要的。”

　　對Saint Laurent而言，此舉無疑是成功的。Slimance執(zhí)掌品牌三年來，銷量翻了一番。而品牌的成衣系列也擁有了新的活力。開云集團最近的收益報告指出，該品類“表現(xiàn)卓越“，銷量實現(xiàn)32%增幅。

　　Saint Laurent的成功為Gucci提供了樣本：拋棄原有優(yōu)美的形象。而發(fā)揮創(chuàng)意總監(jiān)的個人想象，重塑品牌該有的樣子。

　　盡管對于Alessandro Michele的古馳首秀，時尚界褒貶不一，而母公司開云集團更加關(guān)心的可能是市場的反應(yīng)。

　　Michele似乎不太可能會復(fù)制這種成功模式，Hedi Slimane已經(jīng)成為傳奇。等到秋季來臨，Michele的首個系列作品出現(xiàn)在Gucci門店內(nèi)時，人們就能看到他是否能觸動消費者，還是面臨失敗。還有半年我們就能找到答案，雖然剛開始接任，但留下的時間已不多了，市場就是這么殘酷。