高端品牌仍看重實體店 歌力思未來面臨的挑戰(zhàn)女裝
22日,在上交所上市大廳,一場名模云集的時裝秀讓人大開眼界,在同時掛牌的上交所三只新股中,來自深圳的高端女裝品牌歌力思將上市大廳變成自 家的產(chǎn)品舞臺。當天下午,走過20年的休閑服裝企業(yè)美特斯邦威董事長周成建,攜手品牌時尚顧問周杰倫及“90后代表”周邦威,正式發(fā)布全新的時尚平臺“有 范”APP,每一個消費者都可以成為“有范”上的經(jīng)營者,你的穿搭建議如果被人買單,便將獲得相應的收入分成。傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在積極嘗試新的模式和方向, 尋求增長點和突破口。
開店擴張模式已到盡頭
今年一季度,全國服裝零售額同比增長3.5%,雖然增速好于上年,但消費環(huán)境依舊不如以往。歌力思董事長、總經(jīng)理夏國新認為,我國服裝行業(yè)前十年快速增 長,平均增長20%,去年放緩到10%左右,是近二十年來最低?,F(xiàn)在靠開店擴張跑馬圈地的增長已到盡頭,服裝業(yè)需從原來的粗放型增長轉為內(nèi)涵式增長。
近年來,紡織服裝行業(yè)轉型升級明顯,森馬服飾斥資1.15億元投資韓國電商ISE成為其第二大股東;戶外品牌探路者與奇虎360合作發(fā)展智能穿戴業(yè)務, 又發(fā)起設立總規(guī)模1億-2億元的黑馬探路者旅游基金,專注旅游領域天使期和早期階段企業(yè)投資;2011年上市的朗姿股份,繼入股明星衣櫥App后,近日又 宣布11.93億港元入股聯(lián)眾國際,成為后者第一大股東;去年底上市的維格娜絲稱,今年將建立完善O2O售前售后渠道,加大信息數(shù)據(jù)平臺投入,構建以終端 需求為導向的供應鏈響應模式。
美邦服飾去年年報提出“服裝行業(yè)進入了轉型升級的新常態(tài)”,轉型升級的關鍵是“看誰能迎合新的消費模 式”。該公司也在不斷修正之前想法,董事長周成建表示,現(xiàn)在看不再需要原來的百城百店,只要少部分體驗店就可以了。去年盡管業(yè)績下滑,公司依然推出了10 轉10送5并派現(xiàn)1元的高送轉方案。如今公司新平臺“有范”亮相,持續(xù)加碼互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。
業(yè)內(nèi)人士指出,創(chuàng)新不僅可為傳統(tǒng)品牌帶來活力,還引發(fā)了對傳統(tǒng)服裝品牌深度挖掘、供應鏈潛力的開發(fā)等方面新的思考。某種程度上,也為傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來新碰撞。
高端品牌仍看重實體店
4月22日,10只新股在滬深交易所掛牌,女裝品牌歌力思因早在2009年3月就引入戰(zhàn)略合作伙伴凱雷亞洲增長基金,成為其中的明星。上市鑼敲響后,該 公司在上交所展示的時裝秀吸引了不少眼球。“時裝最重要的是創(chuàng)意,走秀本身是公司企業(yè)文化的一個縮影,我們力求做到與別家不同。”歌力思董事長夏國新說, 夏國新夫婦持有公司發(fā)行前86%股份。公司IPO發(fā)行4000萬股,發(fā)行價19.16元/股,募資7.28億元。
歌力思主營高檔女裝 “ELLASSAY”正裝、休閑和高級三大產(chǎn)品,主要針對25-40歲的中高收入時尚職業(yè)女性,市場綜合占有率列全國第六名。該公司采用直營店和分銷商線 下銷售為主、電子商務為輔的銷售模式,截至2014年9月30日在全國擁有直營店和分銷店361家,亦有線上品牌—唯頌。
“服裝行業(yè)比 較分散,集中度不高,但整體容量非常大。”夏國新表示,未來會有更多服裝企業(yè)陸續(xù)上市,中國會出現(xiàn)有世界影響力的女裝品牌。上市后公司不會多元化投資,仍 將專注于主業(yè)。他認為,電商是重要的發(fā)展趨勢,但是歌力思作為高端女裝品牌,網(wǎng)上銷售只占10%份額,主要還是線下渠道,客人更重視材質觸摸、版型試穿等 線下服務。
光大證券分析師指出,與A 股可比標的朗姿及維格娜絲比,歌力思綜合運營指標質地較優(yōu),但“新進入者”不斷增加。上月,電商女裝品牌茵曼獲得服裝上市公司搜于特3.24億元融資。搜 于特稱,茵曼母公司匯美服裝將啟動A股上市計劃,并在今年底前提交上市申請。此外,女裝市占率一直居首的瑪絲菲爾也在排隊IPO,歌力思未來面臨的挑戰(zhàn)不 少。
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