Abercrombie & Fitch 告別性感營(yíng)銷挽救低迷業(yè)績(jī)休閑
美國(guó)青少年時(shí)尚品牌 Abercrombie & Fitch(以下簡(jiǎn)稱 A&F) 業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)低迷。為擺脫困境,公司大刀闊斧推出改革新政策,包括棄用曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美男戰(zhàn)術(shù),具體表現(xiàn)為:
將于今年 7月底結(jié)束標(biāo)志性的性感營(yíng)銷策略:在 A&F 的廣告宣傳、商品目錄、禮品卡、網(wǎng)站以及店面櫥窗和購(gòu)物袋上將不再看到肌肉猛男,同時(shí)終止過(guò)分惹火甚至不雅的廣告、海報(bào)等;
A&F 及旗下品牌 Hollister 也將不再啟用半裸男模或救生員形象為門(mén)店開(kāi)業(yè)等盛大活動(dòng)造勢(shì);
中止“以貌取人”的招聘標(biāo)準(zhǔn):不再把“完美身材和外觀”作為招聘員工的標(biāo)準(zhǔn),并放寬員工著裝標(biāo)準(zhǔn)。
A&F 最近幾年因過(guò)火的性感營(yíng)銷、嚴(yán)苛的員工著裝要求、以及拒絕提供大碼女裝而備受各方責(zé)難。并因在招錄員工時(shí)涉嫌種族歧視以及而收到大量投訴,最近,A&F 甚至被告上美國(guó)最高法院,指控其拒絕聘用一名穆斯林女性,只因她戴著傳統(tǒng)頭巾。
(上圖:去年夏天 Abercrombie & Fitch 落戶成都 IFS,標(biāo)志性男模前來(lái)為開(kāi)店造勢(shì))
作為 A&F 的品牌標(biāo)志,這些性感男模的離去不免令許多顧客尤其是女性客戶感到惋惜。
《紐約時(shí)報(bào)》首席時(shí)裝評(píng)論家 Vanessa Friedman 這樣評(píng)論道:盡管作為一名女性在性感營(yíng)銷還未正式終止之前已經(jīng)開(kāi)始懷念這些顏值身材雙高的男模,但站在商業(yè)和文化的角度來(lái)看:A&F 拋棄性感營(yíng)銷實(shí)屬明智之舉。在保守與開(kāi)放并存、性別覺(jué)醒和性別認(rèn)同的年代,A&F 的性感營(yíng)銷顯得越來(lái)越脫離時(shí)代主流,已然淪為上個(gè)時(shí)代的遺風(fēng):一種竭盡全力迎合(成年人臆想的)所謂“青少年幻想”的營(yíng)銷方式。
A&F 最近兩年銷售額銳減,青少年客戶大量流失。去年12月,掌舵 A&F 長(zhǎng)達(dá) 22年的前任 CEO Mike Jeffries 突然宣布退休。(詳情參見(jiàn)《華麗志》前文報(bào)道:“Abercrombie & Fitch 興衰簡(jiǎn)史”)業(yè)績(jī)低迷加之爭(zhēng)議糾紛不斷令公司處于苦苦掙扎之中,A&F 期望通過(guò)此番政策革新扭轉(zhuǎn)公司的困境。
(消息來(lái)源:綜合自路透社,美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道)
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