依靠NBA 一家賣襪子的公司預(yù)計明年能賣上56億美元國際
隨著NBA對球衣廣告的逐漸開放,下賽季開始,NBA球員的襪子上也會出現(xiàn)贊助商Stance的LOGO。這家年輕的襪業(yè)公司或?qū)闹蝎@利56億美元。
一家年輕的美國襪子制造商Stance正打算借助美國職業(yè)籃球聯(lián)盟(NBA)的球星效應(yīng)大賺一筆。
美國職業(yè)籃球聯(lián)盟(NBA)與襪裝品牌Stance剛剛簽訂了一份多年合作協(xié)議。這是NBA首次授權(quán)襪裝品牌的LOGO出現(xiàn)在比賽襪裝中。也就是說,從今年8月份開始的下個賽季起,球迷們將看到運動員穿著印著Stance的LOGO的襪子在球場上比賽。
NBA與Stance雙方均未透露這筆合作涉及的具體金額。分析人士預(yù)測,作為NBA的官方合作伙伴,Stance明年的全球銷售有望達到56億美元。
近15年來,NBA運動員在球場上穿著的都是印著NBA官方LOGO的襪子。NBA副總裁Lisa Piken Koper透露,近年來,之前的合作伙伴For Bare Feet與NBA合作后獲得了超過三位數(shù)的增長。不過并沒有允許印上襪子本身的LOGO。隨著NBA對球衣廣告的逐漸開放,作為配件的球襪也成為了廣告商競相追逐的對象。Piken Koper表示,“這是我們未來發(fā)展的方向。”
Stance襪業(yè)的創(chuàng)始人和總裁John Wilson認為,NBA是一個絕佳的合作伙伴,因為它不僅代表了頂尖的競技水平和運動精神,也體現(xiàn)了年輕人的生活方式和文化。“NBA不僅是籃球,當(dāng)人們說到NBA,還會想到音樂、時尚和藝術(shù),這是NBA獨特的文化特點。”
Stance已經(jīng)簽下了邁阿密熱火的德維恩·韋德、底特律活塞的安德烈·德拉蒙德、金州勇士的克萊·湯普森和達拉斯小牛的錢德勒·帕森斯四位球星,作為代言人。
Stance將為NBA球員提供豐富的球襪款式的選擇,包括黑色或白色的基本款,以及采用球隊色調(diào)的定制款。在圣誕大戰(zhàn)或全明星周末等特殊場合,Stance也將推出限量版球襪。此外,Stance還計劃推出傳奇明星紀(jì)念款,包括“大鳥”拉里·伯德、維爾特·張伯倫和“答案”艾倫·艾佛森等主題球襪。這不僅滿足了球星彰顯個性的需求,也是有效的吸金手段。
除了美職籃外,Stance還與美國棒球大聯(lián)盟(MLB)有合作關(guān)系。4月初,Stance取代了For Bare Feet公司成為MLB的襪裝供應(yīng)商,推出了包括紐約揚基、波士頓紅襪、洛杉磯道奇等八支棒球隊主題的運動襪。
2007年,耐克率先推出專業(yè)運動襪“精英”系列。2010年創(chuàng)立的Stance以更加時尚的設(shè)計吸引了不少年輕消費者,標(biāo)價15-25美元的運動襪成為了青年人熱衷的單品。Stance的投資人包括歌手Jay Z和影星威爾·史密斯。之前五年,Stance每年的銷售增長都超過100%。
目前,美國襪裝市場的規(guī)模大約在18億美元左右。消費者對專業(yè)的運動襪裝的需求仍然在不斷增長,從2013年9月至2014年8月,襪裝的銷售增長比服裝品類總體高出2%。
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