Old Navy決定認(rèn)真賣專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝了 定價(jià)依然親民運(yùn)動(dòng)
Old Navy 不僅挖來了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任產(chǎn)品發(fā)展設(shè)計(jì)部的執(zhí)行副總裁,也從 Puma,The North Face,adidas 和 Reebok 這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌中請(qǐng)來不少資深設(shè)計(jì)師,以便將 Active 系列做得更專業(yè),甚至細(xì)分到跑步或者籃球這樣不同類型的運(yùn)動(dòng)上。
通過大規(guī)模地投資收購來的運(yùn)動(dòng)品牌 Athleta,Gap 集團(tuán)要進(jìn)入運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的心思已經(jīng)很明了了。當(dāng)然,就 Gap 不太漂亮的業(yè)績(jī)而言,也確實(shí)需要除了牛仔之外的一針強(qiáng)心劑。另一方面,除了 Athleta 之外,Gap 旗下品牌 Old Navy 也開始在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域發(fā)力。
事實(shí)上,Old Navy 在 2011 年就推出了運(yùn)動(dòng)系列 Old Navy Active,可是一直默默無聞。但直到最近,Old Navy 開始為這一系列展開了營(yíng)銷推廣活動(dòng),并打出了“Built For Play” 這樣的口號(hào),這其中包括了一支新廣告以及一系列的促銷活動(dòng):不到 10 美元的背心,降價(jià)到 7 美元的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和 15 美元的瑜伽褲等。
在旗下的 Gap,Old Navy 和 Banana Republic 這些時(shí)尚品牌中,據(jù)統(tǒng)計(jì),Old Navy 去年 12 月的同店銷售增幅高于 Gap 集團(tuán)旗下其他品牌,而集團(tuán)其他品牌的同店銷售均出現(xiàn)不同程度下滑;而今年 3 月的同店銷售更是大漲 14%,給集團(tuán)整體同店銷售帶來了 2% 的增幅。這個(gè)誕生于 1994 年的品牌,通過鎖定家庭購物和低價(jià)的定位,只花了 4 年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了 10 億美元的銷售額。
按照 Gap 集團(tuán)的設(shè)想,Old Navy,Gap 和 Athleta 將幫助其打造一個(gè)從低端到高端的運(yùn)動(dòng)服飾組合:Old Navy Active 將繼續(xù)沿用折扣低價(jià)的那一套;Gap Fit 運(yùn)動(dòng)系列則針對(duì)中端市場(chǎng); Athleta 將作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的品牌,瞄準(zhǔn)更高端的消費(fèi)人群。
Old Navy 不僅挖來了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任產(chǎn)品發(fā)展設(shè)計(jì)部的執(zhí)行副總裁,也從 Puma,The North Face,adidas 和 Reebok 這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌中請(qǐng)來不少資深設(shè)計(jì)師,以便將 Active 系列做得更專業(yè),甚至細(xì)分到跑步或者籃球這樣不同類型的運(yùn)動(dòng)上。
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