波司登急推非羽絨服業(yè)務(wù) 兼做平民版Monclear休閑
波司登選擇從資本市場進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。波司登日前與日本第三大貿(mào)易行伊藤忠集團(tuán)、中信證券旗下金石資本簽訂協(xié)議,以15 億港元認(rèn)購波司登增發(fā)的13.03億新股。在財(cái)務(wù)基礎(chǔ)與融資能力進(jìn)一步加強(qiáng)后,波司登董事長高德康制定了“三年計(jì)劃”,將羽絨與非羽絨板塊業(yè)務(wù)占比從 8:2調(diào)整為5:5。盡管躊躇滿志,但波司登近年的非羽絨業(yè)務(wù)走得并不順暢。
增持股份
與國內(nèi)另一服裝巨頭遭大股東減持相反,波司登董事長成立了新的全資控股公司,伊藤忠與中信集團(tuán)共同入股,增持波司登股份。波司登最新發(fā)布的公告 顯示,伊藤忠商事株式會(huì)社和中信證券旗下金石投資共同成立的ITC SPC將通過投資New Surplus (波司登董事長高德康間接全資控股)以每股 1.19港元認(rèn)購波司登13.03億股新股份,總認(rèn)購金額為15.5億港元。伊藤忠聯(lián)合中信證券所認(rèn)購股份占波司登現(xiàn)有已發(fā)行股本約16.27%,占認(rèn)購 擴(kuò)大后已發(fā)行股本約13.99%。
波司登公告稱,認(rèn)購加強(qiáng)了波司登集團(tuán)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)及融資能力,集團(tuán)將充分利用認(rèn)購所得的資金進(jìn)一步發(fā) 展核心業(yè)務(wù),并計(jì)劃導(dǎo)入新的品牌,強(qiáng)化羽絨業(yè) 務(wù)以外業(yè)務(wù)。高德康昨日在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,伊藤忠將在品牌拓展、中信在資本市場的運(yùn)營實(shí)力和金融服務(wù)對(duì)波司登現(xiàn)有業(yè)務(wù)與資源進(jìn)行補(bǔ)充。
盡管國內(nèi)傳統(tǒng)服裝近年景氣度不高,但伊藤忠相關(guān)負(fù)責(zé)人小關(guān)表示,伊藤忠以紡織起家有150年歷史,經(jīng)歷過紡織業(yè)的最好與最壞時(shí)期。入股波司登一 方面是由于本市場相對(duì)飽和,很難在增量上做到更大,需要向外拓展;另一方面,伊藤忠與波司登此前有過密切業(yè)務(wù)往來,相互熟悉且信任,伊藤忠方面相信波司登 業(yè)務(wù)可以恢復(fù)過來。
渠道變革
以裁縫出身的高德康無論是對(duì)波司登品牌還是對(duì)服裝經(jīng)營都很有感情。高德康表示,認(rèn)購所得款項(xiàng)將全部投入到公司業(yè)務(wù)發(fā)展中,波司登將繼續(xù)強(qiáng)化發(fā)展羽絨服核心業(yè)務(wù),同時(shí)將通過增加產(chǎn)品線和品牌收購方式強(qiáng)化主業(yè)經(jīng)營。
在渠道方面,高德康表示,波司登門店將走向細(xì)分,單一專賣店只服務(wù)一類客群,包羅多品牌的集合店定位也更明確。過去波司登門店以街邊店居多,今后將開出更多購物中心店。在與加盟商、經(jīng)銷商的關(guān)系上,波司登也將做出調(diào)整。
高德康表示,庫存是服裝企業(yè)的夢魘,由于調(diào)貨和管理不到位導(dǎo)致存貨較高,今后將由總部直接對(duì)接零售店鋪,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的貨品調(diào)配,減少人力成本和精簡公司結(jié)構(gòu)。
波司登還重新梳理了現(xiàn)有業(yè)務(wù),高德康表示,在波司登羽絨服高端系列里將把Monclear作為標(biāo)桿,但價(jià)格依然保持親民,在中端產(chǎn)品方面做到基 本時(shí)尚。非羽絨板塊注重春夏季產(chǎn)品延伸,秋冬季產(chǎn)品配搭。高德康提出了“三年計(jì)劃”,希望三年內(nèi)將羽絨服板塊繼續(xù)做強(qiáng),在非羽絨板塊上也有新的進(jìn)展。兩板 塊的業(yè)務(wù)占比將從8:2逐步調(diào)整為5:5。
搏擊非羽絨
2011年,波司登提出“四季化、多品牌化、國際化以及以羽絨服為核心,做強(qiáng)做大羽絨服業(yè)務(wù)”的“3+1”戰(zhàn)略定位。不過,非羽絨板塊業(yè)務(wù)起色并不明顯,其中波司登男裝還下調(diào)過定位并持續(xù)收縮門店,此前提出的千店計(jì)劃也已化為泡影。
高德康表示,波司登會(huì)做高性價(jià)比的男裝,還將借力伊藤忠集團(tuán)收購更多品牌擴(kuò)充產(chǎn)品線,波司登今年還啟動(dòng)了童裝業(yè)務(wù)板塊。北京商報(bào)記者了解到,伊 藤忠在日本經(jīng)營150多個(gè)服裝品牌,還是Lanvin、Paul Smith的大股東,lesports的中國區(qū)總代理。小關(guān)表示,伊藤忠將派一名代表擔(dān) 任波司登執(zhí)行董事,還將派人員參與品牌的經(jīng)營管理以及未來的收購。
3月底,波司登發(fā)布盈利警告顯示,營收與凈利都將遭遇雙位數(shù)下滑。羽絨服板塊遭冬季氣溫高影響銷售出現(xiàn)大幅下滑。在被給予厚望的非羽絨板塊,波司登正在奮力一搏。
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