Gucci母公司贊助戛納 因?yàn)榧t毯本來就是生意場休閑
戛納紅毯就像是另一段T臺,如果電影名流能穿著自家出品的服飾踩上紅毯,其效果不下于星光熠熠的硬廣投放,這筆贊助投資絕對值回票價。
第68屆戛納電影節(jié)的開幕儀式上迎來了一位新贊助商——Gucci的母公司奢侈品集團(tuán)開云。而作為開云的總裁兼首席執(zhí)行官,F(xiàn)rançois-Henri Pinault為此而得到的禮遇不光光是走紅毯。
本屆電影節(jié)主席Pierre Lescure此前在戛納電影節(jié)記者會上特別提到了開云集團(tuán)所簽署的新合同。開云除了提供財務(wù)上的支持,同時還將與電影節(jié)共同推出首屆Women in Motion活動,以表彰婦女在電影產(chǎn)業(yè)中所做的貢獻(xiàn)。
戛納電影節(jié)從未如此大張旗鼓介紹它的贊助廠商。在受到法國媒體的質(zhì)疑后,Lescure回應(yīng)說: “在這政府荷包拮據(jù)的時刻,戛納電影節(jié)不只是一個美艷走紅地毯的櫥窗,這是很重要的。”
當(dāng)然,對于開云來說,贊助戛納電影節(jié)看上的也是它的商業(yè)價值。
戛納紅毯就像是另一段T臺
Pinault在接受雜志《好萊塢報道》采訪時表示,電影與奢侈行業(yè)之間有千絲萬縷的關(guān)系,關(guān)鍵在于抓住這個機(jī)遇。他說道:“鑒于我們旗下?lián)碛械纳莩奁放疲献骱笥胁簧儆袡C(jī)會首次進(jìn)入戛納。”在他看來,戛納紅毯就像是另一段T臺。如果電影名流能穿著自家出品的服飾踩上紅毯,其效果不下于星光熠熠的硬廣投放,這筆贊助投資絕對值回票價。
對于旗下?lián)碛蠫ucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga等品牌的開云集團(tuán)而言,此次簽訂的5年戰(zhàn)略性合作協(xié)議無疑將為它帶來更多的曝光機(jī)會。各大品牌的代表人和創(chuàng)意總監(jiān)將會在電影節(jié)期間到來,并在戛納的遠(yuǎn)雄大酒店(Hotel Majestic Barriere)舉辦Showroom。
開云集團(tuán)美國部傳播總監(jiān)Marie-Laure Vaganay承認(rèn)品牌聽說與戛納電影節(jié)的合作協(xié)議后都很興奮,“這讓我們可以走上紅毯,接近名流。”
Sienna Miller(右)身著Balenciaga出席本屆戛納電影節(jié)
獲取美譽(yù)度的好機(jī)會
“開云很早開始就與女性以及電影產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的聯(lián)系。”Vaganay在接受電話采訪中如此評價雙方的合作:“我們旗下許多品牌,尤其是Gucci與電影以及女性事務(wù)合作很多,因此參與進(jìn)來也是很自然的事情。”
開云和電影公司之間的合作一直頻繁,比如進(jìn)行電影投資、經(jīng)典作品修復(fù)、紀(jì)錄片制作以及對電影導(dǎo)演和長片的資助。
開云集團(tuán)和開云基金會援助過多部電影制作,如雪莉?霍曼(Sherry Hormann)的《沙漠之花》(Fleur du Désert,2009),亞恩-阿蒂斯•貝特朗(Yann-Arthus Bertrand)的《家園》(Home,2009),塞西莉亞?佩克(Cécila Peck)的《勇敢的世界小姐》(Brave Miss World,2013),呂克?雅克(Luc Jacquet)的《冰川與蒼穹》(La Glace et le Ciel,2015)。
《冰川與蒼穹》這部環(huán)保主題的影片不參加競賽,是將作為本次電影節(jié)的閉幕影片登場。這是戛納電影節(jié)第一次把官方伙伴共同制作的影片放進(jìn)戛納電影節(jié)的節(jié)目中。
早在戛納之前,開云集團(tuán)還贊助過其他各電影機(jī)構(gòu)和電影節(jié),如翠貝卡電影學(xué)院(Tribeca Film Institute)(紐約)、Britdoc電影節(jié)(倫敦)、洛杉磯國家藝術(shù)博物館(LACMA)及燈光節(jié)(里昂)。
瞄準(zhǔn)亞洲觀眾
今年到戛納電影節(jié)走紅毯的中國女明星一共有6個,先不說張馨予的“東北襖子”禮服到底多糟糕,事實(shí)是越來越多的中國媒體、明星和普通觀眾關(guān)注戛納電影節(jié)。
盡管中國反腐和經(jīng)濟(jì)增長放緩讓開云業(yè)績大不如前——在4月21日開云交出的2015財年第一季度成績單上,如果去除積極匯率影響、收購、出售等活動,銷售額可比增幅實(shí)則為-0.6%——和大部分品牌一樣,亞洲依然是開云心中的絕對主力市場。
所以,在這樣一個場合取得足夠多曝光,總不會是一步錯棋。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計2016年達(dá)1萬家
- 快時尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可危”
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動大會 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!