美邦與藍(lán)港跨界 《十冷》手游連接虛擬與現(xiàn)實(shí)男裝
走進(jìn)全國(guó)21個(gè)省市的美特斯邦威直營(yíng)門店,無(wú)論是門口或店內(nèi)的各種陳列,還是在購(gòu)買心儀服裝時(shí)店員的推介,抑或收銀臺(tái)前高高支起的臺(tái)卡,都透露出一個(gè)事實(shí):《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游與美特斯邦威“合體”了。
沒(méi)錯(cuò),在掀起了一場(chǎng)“十冷體”社會(huì)營(yíng)銷狂潮后,如今《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游又玩起了跨界。日前,《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游牽手美特斯邦威,推出了一連串活動(dòng), 為所有美特斯邦威的用戶奉上特別定制的十冷手游禮包。目前,該活動(dòng)已經(jīng)在浙江、福建、天津、重慶、湖北、江蘇、河南、遼寧、湖南等全國(guó)21個(gè)省市同步進(jìn) 行。
珠聯(lián)璧合:虛擬與現(xiàn)實(shí)的高度契合
“跨界”這個(gè)詞并不新鮮,尤其是隨著手游行業(yè)的突飛猛進(jìn),為了提升用戶數(shù)和關(guān)注度,手游廠商盡出奇招,與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作這一能夠產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)的營(yíng)銷模式自然也被廣泛使用。
不過(guò),兩款毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,想要通過(guò)跨界合作從而產(chǎn)生激烈的化學(xué)反應(yīng),“門當(dāng)戶對(duì)”是第一要素,也是成功關(guān)鍵。
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游牽手美特斯邦威,就是珠聯(lián)璧合的最佳代表?!妒f(wàn)個(gè)冷笑話》手游改編自90后鐘愛(ài)的國(guó)民動(dòng)漫IP,也是藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)在2015年著 力打造的一款明星產(chǎn)品,目前流水已經(jīng)過(guò)億,成為年輕人最愛(ài)的手游產(chǎn)品之一,而美特斯邦威則是年輕人心目中潮流服飾的一線品牌,兩者之間擁有非常高的用戶契合度。
當(dāng)然,不同于時(shí)下其他廠商所用的生硬植入、贈(zèng)送禮包等活動(dòng),《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游與美特斯邦威的合作,卻充分展示了游戲與時(shí)尚、虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)融合。 據(jù)了解,用戶購(gòu)買美特斯邦威十冷T恤,即可獲贈(zèng)十冷手游禮包,內(nèi)含《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游專門為美特斯邦威定制的潮流時(shí)裝,可供游戲內(nèi)多個(gè)角色使用。
做年輕人戰(zhàn)略:藍(lán)港布局90后
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游與美特斯邦威的跨界合作,細(xì)思起來(lái),其實(shí)并非“意料之外”。
早在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》IP簽約前,藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)CEO王峰便意識(shí)到:“未來(lái)的主流用戶群可能會(huì)是高中、大學(xué)、剛畢業(yè)的年輕人群體。要做年輕人戰(zhàn)略,自然要在這方面提前布局。”所以,當(dāng)時(shí)王峰力排眾議簽下了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》IP手游改編權(quán)。
這一戰(zhàn)略也在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游的推廣上得到了充分體現(xiàn)。3月18日《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游上線前,藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)找到京滬兩地10所高校,每個(gè)學(xué)校選擇 了一名女學(xué)生進(jìn)行“十冷體”廣告拍攝,然后按照一校一人的投放方式,覆蓋所有大學(xué)附近可以看見(jiàn)的公交站牌和地鐵站,以讓90后學(xué)生出校門后有一種熟悉感和 親切感,并在學(xué)生群體里面形成話題。
如今,伴隨著藍(lán)港的成功上市,王峰也確定了企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向——做“大文化、大娛樂(lè)”,以手游為核心,進(jìn)行全文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資源整合。而這也吻合了當(dāng)下年輕人的輕松娛樂(lè)心態(tài)。
以2015年藍(lán)港IP產(chǎn)品布局為例,除《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游外,今年藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)計(jì)劃推出以《后宮 • 甄嬛傳》、《白發(fā)魔女傳》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》以及《羋月傳》等為代表的多款高人氣IP大作,這些深受年輕人喜愛(ài)的影視IP,將為藍(lán)港帶來(lái)更多新鮮的玩家力量。
據(jù)藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)總裁廖明香透露,未來(lái)藍(lán)港互動(dòng)將逐步滲透娛樂(lè)化,類似此前在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》發(fā)布會(huì)上王峰宣布與吳奇隆互相跨界投資這樣的合作會(huì)越來(lái)越多。自然,類似于牽手美邦的合作更不在話下。
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