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　　近日，在貴人鳥(niǎo)舉行的媒體溝通會(huì)上，該公司啟動(dòng)了首場(chǎng)城市趣味夜跑活動(dòng)——貴人鳥(niǎo)“Halo Run”發(fā)光跑。這是一個(gè)5公里左右的夜跑，參加者以四人為一組組成一個(gè)“光圈”完成5公里左右夜跑，與此同時(shí)，還要沿途完成4項(xiàng)集體任務(wù)，這些任務(wù)大多 數(shù)是一些趣味性活動(dòng)，而在終點(diǎn)還設(shè)有光圈嘉年華及音樂(lè)派對(duì)演出。

　 　事實(shí)上，隨著夜跑這項(xiàng)備受年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火熱，體育用品巨頭也開(kāi)始關(guān)注這一市場(chǎng)，并開(kāi)始研發(fā)專門用于夜跑的裝備。而在業(yè)界看來(lái)，夜跑的興起更代 表著一種趨勢(shì)：被安踏、特步等體育用品產(chǎn)業(yè)龍頭所看重的跑步市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分。隨著這種細(xì)分趨勢(shì)的進(jìn)一步顯現(xiàn)，跑鞋市場(chǎng)也將越來(lái)越走向?qū)I(yè)化。

　　夜跑市場(chǎng)升溫帶動(dòng)相關(guān)裝備研發(fā)

　　貴人鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)趣味團(tuán)體發(fā)光跑活動(dòng)，讓更多人切身體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)，用每一步發(fā)光的足跡，共振城市的脈搏，點(diǎn)亮城市的心跳。

　　貴人鳥(niǎo)不是個(gè)例。就在同一時(shí)間，特步在廣州、上海、北京、深圳即將開(kāi)始的炫彩夜跑活動(dòng)網(wǎng)上報(bào)名也正在緊鑼密鼓進(jìn)行中。而耐克、李寧更是早早便在中國(guó)推行夜跑活動(dòng)，呼吁人們晚上8點(diǎn)后出來(lái)跑步。

　　隨著夜跑族的增多，各種夜跑體育用品已經(jīng)開(kāi)始熱銷，各種具有反光和夜視功能的運(yùn)動(dòng)服裝也開(kāi)始熱賣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年6月，夜間運(yùn)動(dòng)商品的銷售額同比將增加50%以上。

　　為了配合“Halo Run”發(fā)光跑活動(dòng)，貴人鳥(niǎo)今年全新推出發(fā)光系列，助力每一份發(fā)光足跡。據(jù)了解，在今年4月份義烏國(guó)際馬拉松比賽中，活動(dòng)方為選手們配備的就是貴人鳥(niǎo)發(fā)光系列春夏主推款發(fā)光跑鞋“暗夜精靈”，受到了選手們的一致好評(píng)。

　　據(jù)悉，貴人鳥(niǎo)推出的這款夜跑鞋具有超輕、穩(wěn)定、防滑三大特點(diǎn)，重量?jī)H300多克。鞋子在LOGO、鞋帶更是應(yīng)用了夜光科技，酷炫的發(fā)光設(shè)計(jì)元素讓夜跑一族在黑暗中脫穎而出的同時(shí)，有效提升了夜跑安全性。

　　貴人鳥(niǎo)方面表示，除了“暗夜精靈”，今年該公司還將陸續(xù)推出發(fā)光系列全新單品，在發(fā)光系列的助力下，共同助推貴人鳥(niǎo)的“發(fā)光時(shí)代”。

　　其他體育用品企業(yè)同樣沒(méi)有忽視在夜跑產(chǎn)品方面的研發(fā)，包括安踏、特步、天倫天等企業(yè)都已經(jīng)推出熒光跑鞋。更有不少企業(yè)介入夜跑裝備研發(fā)，針對(duì)夜間運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)“能夠在夜晚發(fā)光”的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品既為消費(fèi)者的夜間運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)了安全性，也被行業(yè)寄予“新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”的期望。

　 　“這種鞋主要是針對(duì)夜間運(yùn)動(dòng)的人設(shè)計(jì)的，夜跑、夜間騎行時(shí)，穿上發(fā)光的鞋子，能夠引起更多注意，減少一些可能發(fā)生的危險(xiǎn)事件。此外，一些戶外活動(dòng)是群體 性的，穿上發(fā)光的鞋子，也能夠方便辨識(shí)同行的人。”天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)表示，天倫天將介入跑步鞋領(lǐng)域，并已經(jīng)研發(fā)出夜光鞋。不同的是，天 倫天在鞋底部分植入LED技術(shù)，打開(kāi)開(kāi)關(guān)，鞋底的一圈會(huì)有亮燈，還可以調(diào)節(jié)成“連續(xù)閃爍”模式。

　　從產(chǎn)品到服務(wù) 營(yíng)造跑者生態(tài)鏈

　　夜跑產(chǎn)品的推出只是企業(yè)占領(lǐng)這一市場(chǎng)的第一步。在業(yè)界眼中，通過(guò)相關(guān)的線下活動(dòng)，為夜跑者提供更多的服務(wù)，營(yíng)造夜跑生態(tài)鏈將是企業(yè)后續(xù)必須重點(diǎn)跟進(jìn)的事情。

　　在特步上班的朱曉軍成為“夜跑族”已經(jīng)大半年了，平時(shí)他圍著小區(qū)的道路跑步，或者到公司附近的環(huán)島路上進(jìn)行快跑。雖然跑步是“挑戰(zhàn)自我”，但朱曉軍并不感到孤獨(dú)，因?yàn)轭愃扑@樣的“夜跑族”已經(jīng)很多，經(jīng)?？梢杂龅街就篮险?。

　　“自己和公司同事，還有一些在附近上班的朋友組成了一個(gè)夜跑隊(duì)伍。下班后通過(guò)社交網(wǎng)把集合地點(diǎn)、跑步線路通知大家，就可以湊在一起了。”朱曉軍告訴記者，“本來(lái)跑步是很孤獨(dú)的運(yùn)動(dòng)，但大家一起跑步，就不會(huì)感到孤獨(dú)。對(duì)我而言，跑步并非運(yùn)動(dòng)，而是一種游戲。”

　　由此可見(jiàn)，如今的夜跑不僅是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，還成為重要的社交圈子。所謂人以群分，以跑步聚集的名目同樣繁多，夜跑只是其中一個(gè)小眾群體，由此可帶動(dòng)引發(fā)的跑者生態(tài)鏈傳播力和影響力都不容小覷。

　　在剛剛落幕的體博會(huì)上同樣能夠看到這一趨勢(shì)。無(wú)論是安踏還是特步，大佬們?nèi)峦瞥龅呐懿较盗挟a(chǎn)品科技感與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感十足。更重要的是，大佬們頻繁地提及了跑者生態(tài)鏈這一新興概念，這些舉措標(biāo)志著大佬們對(duì)跑步市場(chǎng)的全面發(fā)力。

　　安踏副總裁張濤在公開(kāi)場(chǎng)合表示，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場(chǎng)的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等。換言之，就是一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場(chǎng)發(fā)力的重要目標(biāo)，由跑而生，為跑而造。

　 　同樣，無(wú)論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會(huì)被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中。特步常務(wù)副總裁葉齊告訴記者，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但隨著跑 步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖專注，繼續(xù)推出更多新?tīng)I(yíng)銷舉措。夜跑將成為今年特步跑步營(yíng)銷推廣中的重要組成部分，更是吸引新興時(shí)尚人群 的又一營(yíng)銷噱頭。

　　原本只是一個(gè)單純的體育用品零售商的英特體育同樣試圖通過(guò)擴(kuò)容來(lái)抓住這種趨勢(shì)。

　　“在未來(lái)，我們可能 在線上建立一個(gè)跑步健康管理平臺(tái)，線下配備專業(yè)的跑步體驗(yàn)俱樂(lè)部，并配有專業(yè)的指導(dǎo)教練，為我們的跑者提供資訊服務(wù)和健康管理。”英特體育(南方)有限公 司董事長(zhǎng)、福建省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周文貴表示，英特體育將針對(duì)不同類別的跑步項(xiàng)目，積極轉(zhuǎn)型為運(yùn)動(dòng)綜合方案的提供商，為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，從線下、線 上兩方面共同入手，集商品銷售、服務(wù)體驗(yàn)、專業(yè)資訊為一體，服務(wù)好每個(gè)運(yùn)動(dòng)群體，為其提供重要解決方案。

　　專業(yè)產(chǎn)品是跑步戰(zhàn)略的最大依仗

　　體育用品行業(yè)大佬搶占夜跑市場(chǎng)的背后，是大佬們對(duì)于跑步這個(gè)龐大市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。而為了能夠在這一市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)也是使出渾身解數(shù)，試圖通過(guò)不同的角度切割這一市場(chǎng)。夜跑便是其中的一個(gè)細(xì)分。

　　貴人鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開(kāi)坦言，雖然跑鞋市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但早已是一片紅海，想要在激烈的紅海中脫穎而出，每家企業(yè)必須根據(jù)各自品牌定位和市場(chǎng)銷售策略做個(gè)性化的推廣。

　　“特別是隨著國(guó)內(nèi)夜間運(yùn)動(dòng)人群的擴(kuò)大，這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間還很大，泉州品牌企業(yè)只要及早切入，產(chǎn)品做得好，找準(zhǔn)營(yíng)銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤(rùn)點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　這一點(diǎn)也得到了泉州太陽(yáng)海體育用品有限公司董事長(zhǎng)丁思泉的贊同。他認(rèn)為，跑步裝備會(huì)隨著跑步人群的逐步增多，市場(chǎng)的逐步成熟，呈現(xiàn)越來(lái)越專業(yè)化和系列化的發(fā)展，企業(yè)完全可以根據(jù)自身情況深耕這部分消費(fèi)人群。

　 　“比如，太陽(yáng)海旗下專業(yè)跑步裝備品牌力為便是基于各種馬拉松賽事開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品開(kāi)發(fā)偏向于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員裝備配備，在功能性和舒適度方面的要求 就超出時(shí)尚度需求。而夜光跑裝備在安全系數(shù)的需求上也會(huì)比較高，甚至因?yàn)樗菚r(shí)髦的運(yùn)動(dòng)，在設(shè)計(jì)感上也會(huì)要求比較時(shí)尚。每種細(xì)分品類的要求各自有所側(cè) 重。”丁思泉表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了滿足各個(gè)不同細(xì)分品類產(chǎn)品的不同需求，企業(yè)必須回歸到產(chǎn)品，在產(chǎn)品上下工夫。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)， 必須要有相應(yīng)的科研力量作支撐。安踏的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室便是支撐其“run with me”跑步戰(zhàn)略的最大依仗，而求質(zhì)則選擇聯(lián)合國(guó)家體育總局科學(xué)研究所共同開(kāi)啟慢跑鞋研究課題。v