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　　近幾個(gè)月，奢侈品打折似乎成了常態(tài)，繼今年3月香奈兒首先宣布打折促銷后，緊接著卡地亞、普拉達(dá)、迪奧、古馳等眾多奢侈品牌也接連宣布了降價(jià)消息，買過(guò)降價(jià)后的奢侈品，網(wǎng)友們紛紛表示不愿意買原價(jià)，面對(duì)消費(fèi)者這樣的心理，奢侈品牌們降價(jià)后該如何生存呢？

　　降價(jià)后能夠一時(shí)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，但絕對(duì)不是長(zhǎng)久之計(jì)，對(duì)于成熟的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，大牌們自己已經(jīng)把品牌價(jià)值降低了。當(dāng)被問(wèn)起為何降價(jià)時(shí)大牌們的一些理由，大概是以下的幾種：匯率浮動(dòng)、稅收因素、VIP內(nèi)部?jī)?yōu)惠等，費(fèi)心調(diào)整價(jià)格，竭力避免對(duì)品牌價(jià)值的損害等等。

　　據(jù)行業(yè)專業(yè)人士分析:奢侈品一貫不打折的，他們經(jīng)常采取逐年提價(jià)的方式保持尊貴形象，而這一次的打折行為，將大牌價(jià)格大眾化，對(duì)它的形象一定是有很大的影響，不能保持尊貴形象的奢侈品，在降價(jià)風(fēng)過(guò)后價(jià)格走上什么樣的道路呢？

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的研究顯示，不同奢侈品牌的價(jià)格策略主要取決于自身市場(chǎng)定位，部分奢侈品牌的價(jià)格可能還會(huì)進(jìn)一步大眾化，甚至?xí)纳莩奁放浦饾u過(guò)渡轉(zhuǎn)型為時(shí)尚品牌。那么，接下來(lái)大牌們又在為以后的發(fā)展做著怎樣的準(zhǔn)備呢?

　　為下一系列的產(chǎn)品預(yù)熱

　　近日Gucci五折大降價(jià)，據(jù)悉，面對(duì)這一次的Gucci換季打五折，Gucci公關(guān)人士回應(yīng)到“全球換季折扣時(shí)間和往年差不多，目前的換季折 扣其實(shí)也代表著Gucci在朝新的品牌方向所做的轉(zhuǎn)變。我們?cè)谔峁Q季折扣的同時(shí)，也在為新任創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele全新設(shè)計(jì)的2015秋冬系列上市做準(zhǔn)備。”分析Gucci的畫(huà)外音便是，我們這是為接下來(lái)的2015秋冬系列造勢(shì)呢！但是，被打折寵后的消 費(fèi)者是否會(huì)乖乖的購(gòu)買2015秋冬系列呢，還得打上大大的疑問(wèn)號(hào)。

　　奢侈品牌開(kāi)始拓展電商業(yè)務(wù)

　　前不久爆出的阿里被告事件，有人猜測(cè)是否是電商與奢侈品牌們合力煙的一場(chǎng)戲，為之后的電商之路鋪橋造路。

　　進(jìn)軍電商也許是奢侈品們的走下神壇的好機(jī)會(huì)，如今消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都改變了，奢侈品再不觸網(wǎng)很可能會(huì)失去很多機(jī)會(huì)。

　　據(jù)悉，巴寶莉(Burberry)進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，銷售額卻并不理想。有業(yè)內(nèi)人士表示：“不是特別贊同有貴族氣質(zhì)的奢侈品也紛紛走起電商路線，這會(huì)讓品牌的形象分降低。”確實(shí)，奢侈品和一些日用品不同，注重的是線下體驗(yàn)店的氛圍，少了尊貴的體驗(yàn)，便降低了檔次。

　　奢侈品牌考慮品牌下沉

　　奢侈品牌考慮品牌下沉，或是出現(xiàn)和國(guó)外一樣相對(duì)固定的打折季，部分奢侈品牌可能會(huì)考慮品牌下沉。畢竟，定價(jià)、分銷和客戶策略依然是奢侈品集團(tuán)的 首要事項(xiàng)，但是舊有模式正在遭受質(zhì)疑。在現(xiàn)在這樣的新環(huán)境下，品牌若想在未來(lái)贏得市場(chǎng)，必須從根本上進(jìn)行改革，很有可能有一部分的奢侈品會(huì)出現(xiàn)品牌下沉的 現(xiàn)象。