海瀾之家T恤裝在易拉罐里賣 營(yíng)收增長(zhǎng)同比超七成男裝
提起易拉罐,或許大家想到的首先是飲料。但是最近在北京西單、上海陸家嘴人來(lái)人往的地鐵站里,顏色絢麗的兩臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī)吸引了路人的關(guān)注——從 機(jī)器里吐出的易拉罐裝的不是飲料而是T恤,獲取該商品的方式不是投幣,而是用手機(jī)掃描二維碼參加游戲并獲得兌換碼,這種新奇時(shí)尚的營(yíng)銷模式讓不少京滬市民 稱奇。記者了解到,這是海瀾之家讓產(chǎn)品“走出”連鎖店的全新嘗試,推出以來(lái),每天參與互動(dòng)的消費(fèi)者約有近萬(wàn)人次。
記者從企業(yè)了解到,該產(chǎn)品是海瀾之家為其 T恤品牌“HI- T”在今年打造的獨(dú)特包裝,其外包裝由0.23mm的鍍錫馬口鐵做成,比傳統(tǒng)飲料罐稍長(zhǎng),罐體圖案有街頭涂鴉,有后現(xiàn)代主義,有巴洛克風(fēng)情,創(chuàng)意獨(dú)特,打 開(kāi)罐子后就是一件時(shí)尚T恤。企業(yè)相關(guān)人士介紹,這種新的營(yíng)銷手段打破了“衣服在店里賣”的傳統(tǒng)方式,融合移動(dòng)互聯(lián)終端增強(qiáng)了互動(dòng)性和趣味性,更有利于吸引 年輕消費(fèi)者并帶動(dòng)配套產(chǎn)品的銷售。
今年以來(lái),海瀾在京滬等一線城市頻頻推出創(chuàng)意營(yíng)銷舉措,今年4月,由400多件多彩T恤創(chuàng)意陳列的“Hi-T彩虹墻”就曾在上海陸家嘴引發(fā)高度關(guān)注。營(yíng) 銷手段的多元化帶來(lái)的是品牌影響力的擴(kuò)大和銷售的增長(zhǎng),結(jié)合迅速壯大的互聯(lián)網(wǎng)銷售,今年一季度海瀾之家營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)了70%。
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