Hermès 集團(tuán)年度股東大會(huì) CEO 談話要點(diǎn)精選:有節(jié)制地提價(jià)休閑
在本周二愛馬仕 Hermès 年度股東大會(huì)上,首席執(zhí)行官 Axel Dumas(下圖)再次重申了集團(tuán)的價(jià)格政策,并在提問環(huán)節(jié)就一系列大家關(guān)心的問題作出了回答。
集團(tuán)年度外匯套期保值政策
由于全球匯率波動(dòng)造成奢侈品在亞洲和歐洲間巨大差價(jià),多家奢侈品集團(tuán)陸續(xù)啟動(dòng)調(diào)價(jià)政策。而 Hermès 集團(tuán)的決定是:有節(jié)制地提價(jià)。
據(jù)美國 WWD 網(wǎng)站報(bào)道,Axel Dumas 重申集團(tuán)將采取年度外匯套期保值政策,減輕歐元疲軟對銷售收入的影響。此外,他還表示:Hermès 堅(jiān)信價(jià)格應(yīng)當(dāng)反映生產(chǎn)成本,特別是像 Birkin 包這樣在法國當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的。
他說:“這就是為什么我們不采取‘在法國提價(jià),在其它某些地方降價(jià)’的調(diào)價(jià)政策,因?yàn)檫@會(huì)人為地增加法國客戶的開支。”
“面對歐元疲軟,我們可能也會(huì)做出一些價(jià)格調(diào)整,但這些調(diào)整必須與我們的價(jià)格政策相符。今年我們在瑞士已經(jīng)將價(jià)格提高了近 4%,且集團(tuán)一直考慮在 2016年將漲價(jià)的地區(qū)范圍擴(kuò)大。”
有足夠信心應(yīng)對日本第二輪消費(fèi)稅上調(diào)
不久前日本國會(huì)參議院正式?jīng)Q定從 2017年 4月起將消費(fèi)稅稅率上調(diào)至 10%。對此,Dumas 表示集團(tuán)有能力安然應(yīng)對日本的第二輪消費(fèi)稅上調(diào)。他說:“顯然我們會(huì)對價(jià)格作出相應(yīng)調(diào)整。希望緊隨第一輪消費(fèi)稅上調(diào)(2014 年 4月)時(shí)的良好勢頭能夠一直持續(xù)下去。”4月底 Hermès 發(fā)布的 2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示:日本作為 Hermès 最大市場第一季度延續(xù)銷售佳績。
(上圖:東京銀座 Hermès 大樓)
巴西市場因高額關(guān)稅發(fā)展受阻
Dumas 表示巴西市場因高額進(jìn)口關(guān)稅,發(fā)展受阻,業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展艱難。“盡管如此,我們?nèi)杂?jì)劃在未來一到兩年在巴西新增門店,推動(dòng)品牌意識,吸引巴西客戶,至于他們是否會(huì)在國內(nèi)購買則不好說。”
(上圖: Hermès 圣保羅旗艦店)
今年 Hermès 在圣保羅舉行手工藝盛典( Festival des Métiers,下圖),展示精湛手工藝,同時(shí)慶祝圣保羅旗艦店完成翻新,重新開業(yè)。
另外,集團(tuán)計(jì)劃于今年 11月份在邁阿密新增一間門店,更好地滿足當(dāng)?shù)乜蛻艉屠赖貐^(qū)客戶的需求。
加強(qiáng)安保措施
Dumas 透露,Hermès 去年9月份聘請 Henri Baggio(下圖)擔(dān)任保安部總監(jiān),加強(qiáng)貴重商品保護(hù)措施。今年4月份,Henri Baggio 成功協(xié)助警方找回在巴黎西北部一家包裝和物流工廠內(nèi)被盜的 500個(gè) Hermès 包。
與 LVMH 集團(tuán)的股權(quán)之戰(zhàn)告一段落后,股東人數(shù)大漲
Hermès 監(jiān)事會(huì)主席 Eric de Seynes 表示,今年股東大會(huì)上的與會(huì)股東人數(shù)是去年的 2倍。
至于原因要追溯到去年年底。2014年12月,Hermès 競爭對手 LVMH 集團(tuán)向其股東重新分配了過去幾年收集的 Hermès股票,此次股權(quán)分配的完成標(biāo)志著 Hermès 和 LVMH 股權(quán)之戰(zhàn)告一段落。12月底,Hermès 股東人數(shù)激增,從一年前的 2.3萬人增至 10.7萬人。
據(jù) Hermès 2014年年報(bào)稱,今年 4月 2日,LVMH 集團(tuán)主席兼 CEO Bernard Arnault(下圖)手中持有的 Hermès 股份降至 8.5%。Bernard Arnault 一直堅(jiān)稱他無意對 Hermès 發(fā)起敵意收購。
Dumas 2014年薪酬待遇獲股東壓倒性支持。累計(jì)薪資達(dá) 210萬歐元(約合人民幣 1453萬元)。
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