John Galliano換了個(gè)Logo,說是為了重振品牌男裝
難道換個(gè) Logo 字體就有用嗎?
近日,John Galliano ——我們指的是品牌,不是設(shè)計(jì)師——宣布要把原本品牌哥特式的字母 Logo 改成容易辨識(shí)的近代英文。之前的 Logo 從 2000 年開始使用,而這次的新 Logo 由專為時(shí)裝品牌作藝術(shù)指導(dǎo)的工作室 Atelier Franck Durand 設(shè)計(jì)開發(fā),靈感來源于 19 世紀(jì)的木刻畫。這次的 Logo 更換主要是為了配合推出與意大利公司 Modalis 合作的高級(jí)時(shí)裝系列。
注:上圖為原 Logo,下面為新設(shè)計(jì)的 Logo
John Galliano 的首席執(zhí)行官 Dominique de Longevialle 向外媒 WWD 透露,此次 Logo 的更換只是全新視覺形象的首個(gè)舉措,之后將包括全新的店面概念、包裝以及 2016 年春季廣告形象。de Longevialle 于 2012 年離開 Christian Dior 加入到 John Galliano,他認(rèn)為,自 2011 年 3 月創(chuàng)始設(shè)計(jì)師的離開以及隨后前意大利制造商 Ittierre 的金融問題困擾雙重打擊后,這次是品牌一個(gè)全新的開始。
盡管母公司 Christian Dior S.A. 一直保持其在 Galliano 品牌的多數(shù)股權(quán),但該品牌業(yè)務(wù)早已陷入困境。CEO 表示,“在 Galliano 里,我們對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事情不做評(píng)價(jià)。我們只是嘗試以一種積極的方式來看待事物,為了重新振興公司。”他拒絕透露品牌經(jīng)營(yíng)的任何數(shù)字。
注:2011年,Bill Gaytten 被聘任為 John Galliano 新的創(chuàng)意總監(jiān)
然而《紐約時(shí)報(bào)》表示,只要不改 John Galliano 這個(gè)品牌的名字,做什么都沒有什么實(shí)質(zhì)上的益處。John Galliano 創(chuàng)始人,因 2011 年酒后反猶言論而被 Dior 和 John Galliano 開除,現(xiàn)已被 Martin Margiela 聘用為創(chuàng)意總監(jiān)。
對(duì)此,VOGUE 英國(guó)網(wǎng)站新聞下面的留言大多都是嘲諷和不看好:
-“這做法真是太奇怪了,降價(jià)不過是因?yàn)橘u不動(dòng)而已,為啥不讓 John Galliano 把自己的名字買回來?”
-“換個(gè) Logo 就能重振品牌了么,還是趁早拉倒吧。”
-“知道 John Galliano 的創(chuàng)意總監(jiān)居然已經(jīng)不是他本人時(shí),我簡(jiǎn)直就震驚了。我要等這個(gè)牌子倒閉,等設(shè)計(jì)師要回自己的名字再買。”
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