依思Q十周年 全媒體的時尚盛典女鞋
從一則#十年為自己點贊#的話題在微博大熱,到鋪天蓋地的網(wǎng)絡、紙媒報道,時尚女鞋品牌依思Q將其十周年生日成功打造成了一場全民圍觀互動的全媒體時 尚盛典。通過動靜結(jié)合、深淺互補、即時傳輸、交互聯(lián)動等一系列媒體資源整合動作,依思Q正大步構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)的全媒體格局。
#十年為自己點贊#微博話題迅速躥紅
今年5月,依思Q于新浪微博發(fā)起了一則#十年為自己點贊#的話題,得到了千萬粉絲的關注和參與,掀起了全民回憶過去、展望未來的熱潮。在張佳寧、劉明 輝、孟楠等明星的參與下,話題熱度一路高漲。一則講述“時尚最牛管培生”的微博也在期間火了,這篇微博的主角正是依思Q總部員工吳金平,85后的她通過十 年蛻變成為人生贏家的高能故事被許多微博大號轉(zhuǎn)載,引發(fā)了各路網(wǎng)友的羨慕與自嘲,將#十年為自己點贊#微博話題推向了又一個高潮。
微信/微博/論壇,多平臺互動搶門票引粉絲瘋狂
由汪涵主持,陶喆、劉明輝等大咖獻唱的依思Q十周年品牌盛典的首輪預告就引發(fā)了許多粉絲的關注與問詢,入場門票也成關注熱點。依思Q順勢在新浪微博、 官方微信和全國最具人氣的論壇小魚網(wǎng)發(fā)起了搶票活動。通過參與話題討論、票選陶喆現(xiàn)場演唱歌曲、為依思Q十年送祝福等多種形式,掀起了一波波瘋狂的搶票熱 潮。
愛奇藝全程直播,現(xiàn)場/線上同步聯(lián)動
月19日,依思Q登陸愛奇藝視頻廣告,精準的受眾抓取和準確的信息呈現(xiàn),將依思Q十周年品牌盛典訊息直接傳遞給品牌受眾,并聯(lián)合愛奇藝視頻于20日對 其十周年品牌盛典進行了全程網(wǎng)絡直播,以最及時的聯(lián)動方式讓盛典動態(tài)直達受眾。據(jù)悉,這也是愛奇藝首度與時尚女鞋品牌合作。當晚,依思Q會員與明星粉絲紛 紛通過網(wǎng)絡觀看了直播并參與熱烈討論,高效的互動模式將品牌十周年生日打造成了一場全民狂歡。
報刊/電視/網(wǎng)絡/終端門店,傳統(tǒng)媒體與新媒體的交叉互補
網(wǎng)絡日益發(fā)達的今天,新媒體已是諸多品牌的宣傳陣地,而報刊、電視等傳統(tǒng)媒體依然有著不可取代的優(yōu)勢。依思Q十周年品牌盛典傳播將新媒體的及時性、互 動性與傳統(tǒng)媒體的深度、廣度結(jié)合互補。人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、福建電視臺、東南衛(wèi)視、海峽導報等20多家主流媒體來到盛典現(xiàn)場,對依思Q品牌創(chuàng)始人和到場明星進行采訪。后續(xù)數(shù)百家互聯(lián)網(wǎng)媒體、報紙、雜志及電視臺對盛典事件進行多角度報道。同時依思Q迅速制作十周年品牌盛典別冊,將盛典大事件與現(xiàn)場花絮記錄成冊,供顧客在終端取閱,使消費者和加盟商都在第一時間接收到品牌信息,齊力推動品牌發(fā)展。
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,媒體形態(tài)和數(shù)量正以井噴式擴張,尤其以微信、微博為代表的社會化媒體的出現(xiàn),不僅改變著媒介傳播和接收的渠道,內(nèi)容和形 式也有著很大變化。如何把握當下傳媒發(fā)展格局,創(chuàng)新品牌營銷模式,成為當下品牌公關企業(yè)亟待解決的首要問題。在對新興媒體業(yè)態(tài)進行全面大數(shù)據(jù)分析的基礎 上,結(jié)合品牌自身積累的傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢,進一步打通新舊媒體整合通路,讓多媒體聯(lián)動進行品牌立體化傳播的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮,或成全媒體時代俘獲消費者與 市場的利器。
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