與NBA簽訂新協(xié)議,耐克Logo將登上比賽服運動
從2017-18賽季開始,耐克將取代阿迪達斯,成為美職籃球衣贊助伙伴,其對勾Logo也將首次被授權(quán)登上比賽服。
本周三,NBA與耐克宣布達成球衣合作協(xié)議,耐克將取代阿迪達斯,成為NBA的獨家球衣贊助商。雙方的合作將從2017-18賽季開始,合約長度為八年,據(jù)知情人士透露,這筆合同價值約10億美元。
得益于耐克、匡威(Converse)和喬丹(Jordan)等品牌,耐克已經(jīng)掌控了美國籃球球鞋市場超過90%的份額,同時也是美國國家隊的裝備供應商。自1992年起,耐克便是NBA的官方合作伙伴,旗下代言人包括勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特和科比·布萊恩特等球星?,F(xiàn)在,耐克將獲得NBA球衣贊助合同,為NBA球隊設(shè)計提供比賽服、訓練服和運動外套。
與之前不同的是,屆時,耐克的對勾Logo將出現(xiàn)在NBA球員的比賽隊服上。這是NBA首次授權(quán)合作企業(yè)的Logo登上比賽隊服。此前,阿迪達斯的Logo只能在熱身服和訓練衫上出現(xiàn)。
上一財年,耐克的籃球裝備銷售額達到31億美元,上漲19%,是該公司除了跑步裝備外最大的業(yè)務。分析人士指出,在比賽服上印上Logo,多少會促進銷售,但更重要的意義是,不能讓阿迪達斯或UA等競爭對手在球衣上露臉。
NBA此前與阿迪達斯簽訂的合同將在2017年到期到期。今年早些時候,阿迪達斯稱,不會與NBA續(xù)約。雙方于2006年開始合作,估計這份長達11年的合同的價值4億美元。但阿迪達斯的高管稱,合約收入并不像他們之前所希望的那樣豐厚。
阿迪達斯在美國也風光不再。去年,阿迪達斯的美國第二大運動服飾地位被Under Armour取代。2012年,阿迪達斯旗下的銳步失去了與美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)的球衣裝備合作,而接盤的下家也是耐克。
阿迪達斯稱未來將更加關(guān)注與球星個人的贊助合作。
有消息稱,Under Armour也曾試圖向NBA報價,但最終還是未能拿下這份合作。
同時,耐克還與女子籃球聯(lián)盟(WNBA)和美職籃發(fā)展聯(lián)盟(NBA D-League)達成市場合作協(xié)議。
消息宣布后,耐克的股價上漲了1.1%,達到104.5美元。
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