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　　英國(guó)輕奢手袋生產(chǎn)商 Mulberry 表示：本財(cái)年剛過(guò)去的 10周里，由于新推出更多價(jià)格合理的手袋，重新贏得了顧客的青睞，銷(xiāo)售額有了反彈性增長(zhǎng)。公司上一財(cái)年截止到 2015年 3月 31日的財(cái)報(bào)顯示，：

　　銷(xiāo)售額為 1.487億英鎊，同比下滑 9%，其中批發(fā)銷(xiāo)售額下滑 29%，而受新增門(mén)店刺激，零售銷(xiāo)售額同比上漲 1%

　　由于銷(xiāo)售額下降以及品牌核心戰(zhàn)略重新調(diào)整，上財(cái)年凈虧損 140萬(wàn)英鎊

　　線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng) 15%，占集團(tuán)銷(xiāo)售的 12%

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，公司宣布，本財(cái)年截止到 6月 6日的 10周里，零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 17%，可比銷(xiāo)售同比增長(zhǎng) 15%。

　　(上圖：Mulberry 最新款手袋)

　　業(yè)績(jī)回升主要因素

　　策略改變

　　去年，公司改變了前 CEO Bruno Guillon 向更高端品牌進(jìn)軍的策略后，銷(xiāo)售額開(kāi)始有所恢復(fù)。Guillon 于去年離職，去年 4月份由 Thierry Andretta 擔(dān)任 CEO，他曾在 Lanvin 以及 LVMH 工作過(guò)。此外，法國(guó)著名奢侈品牌 Celine 皮具及配飾負(fù)責(zé)人 Johnny Coca 也將于下月正式擔(dān)任 Mulberry 創(chuàng)意總監(jiān)。

　　推出新品

　　Mulberry 董事會(huì)主席 Godfrey Davis(下圖)在提到公司新推出的手袋 Cara，Tessie 以及 Alice 等時(shí)表示：“公司在產(chǎn)品方面已經(jīng)做得十分出色了，我們推出的手袋都是消費(fèi)者喜歡的款式。”

　　價(jià)格合理

　　董事會(huì)主席Davis 說(shuō)：“Mulberry 的定價(jià)似乎很符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，這也是推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的因素之一——Mulberry 推出了很多價(jià)位在 500-1000英鎊的手袋。”

　　數(shù)字技術(shù)投資

　　Davis 表示，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一因素是其對(duì)數(shù)字技術(shù)的投資——消費(fèi)者可以線上下單，到店取貨。對(duì)于 Mulberry 來(lái)說(shuō)，使用智能手機(jī)下單訂貨用戶的增加，意味著公司沒(méi)有必要經(jīng)營(yíng)像以前那樣多的門(mén)店。

　　股價(jià)上漲

　　Mulberry 股價(jià)上漲 0.15英鎊，漲幅 1.7%，截止 6月 11日上午 10:18，股價(jià)為 9.20英鎊。在連續(xù)三年股價(jià)下跌 44%后，今年，股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá) 12%，

　　巴克萊銀行分析師在四月份曾預(yù)測(cè)其利潤(rùn)為 430萬(wàn)英鎊。周四時(shí)，Mulberry 宣布：排除一次性調(diào)整項(xiàng)目，上一財(cái)年全年稅前利潤(rùn)下滑 74%，為 450萬(wàn)英鎊。針對(duì)“歐元匯率變化”情況，Mulberry 對(duì)定價(jià)作出小幅度調(diào)整，但是 Davis 表示，這對(duì)全年毛利不會(huì)有實(shí)質(zhì)性影響。

　　此外，股息分紅保持在每股 0.05英鎊不變，Mulberry 表示，這也反應(yīng)出它們對(duì)中期前景的信心。