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　　若是回顧CK的廣告史，就會發(fā)現(xiàn)正是CK幾十年來的一系列性感、前衛(wèi)、重口味、出格的廣告讓它從一眾品牌中脫穎而出。

　　對所有試圖用大膽出位做營銷的時尚品牌來說，Calvin Klein也許是個標桿性的存在，這個在1968年成立于美國紐約的時尚品牌在廣告營銷策略上從來無懼爭議。

　　不過，當賈斯汀·比伯(Justin Bieber)于今年1月6日在Instagram上發(fā)布廣告硬照宣布自己成為CK的最新代言人后，新一輪討論與爭議如暴風般席卷而來。這個叱咤歐美流行樂壇的20歲明星在過去一年里問題累累，不僅被吸毒、酒駕、斗毆、劈腿等負面新聞纏身，還有26萬美國民眾簽名向白宮請愿比伯“滾出美國”。

　　對于這樣一個毀譽參半的“問題男孩”，任何品牌在做出簽約決定前都會三思，即使是營銷行事方式一向大膽的CK也是如此。“(簽約比伯)是我做過的最艱難的決定。”在接受The Drum的采訪時，新任首席市場運營官Melissa Goldie承認。

　　比伯于去年春天在Instagram上發(fā)布了一張身穿CK內褲的照片并加 上#MyCalvins標簽后，粉絲反響熱烈。CK順勢簽下比伯，并在社將網絡上發(fā)起#MyCalvins的營銷活動，鼓勵比伯粉絲貼出身穿CK內褲的照 片并且附上#MyCalvins標簽。而當比伯為CK拍攝的廣告硬照被爆出PS痕跡明顯時，比伯的CK團隊迅速反應出面澄清，在比伯粉絲的維護聲中，CK的品牌曝光率飆升。雖然是個爭議人物，比伯仍然有無以倫比的全球影響力與話題性，這對CK的品牌營銷至關重要。

　　若是回顧CK的廣告史，就會發(fā)現(xiàn)簽約比伯不過是延續(xù)了CK一貫的爭議廣告營銷策略。很大程度上來說，正是CK幾十年來的一系列性感、前衛(wèi)、重口味、出格的廣告讓它從一眾品牌中脫穎而出。在談到CK的營銷秘訣時，Goldie給出的說法是：“與爭議共舞、靈活運用張力、遵循簡約、全心接受自身品牌文化”。

　　讓我們看看CK過去都做過那些爆炸性的廣告：

　　在1980年，一名15歲的模特Brooke Shields在CK廣告中出鏡。她的那句“想知道在我和我的CK牛仔褲之間還有什么嗎?”讓這個年輕女孩一夜爆紅，也讓品牌迅速得到了一種雖然臭名昭著但無法抗拒的吸引力。

　　15歲的模特Brooke Shields

　　在1992年，饒舌歌手Mark Wahlberg與英國模特Kate Moss成為CK廣告代言人。兩人在廣告中均裸露上身。Moss以一種清純無辜的年輕女孩形象與充滿痞子氣的Wahlberg形成鮮明對比。

　　饒舌歌手Mark Wahlberg與英國模特Kate Moss

　　在1995年，CK發(fā)布了一系列以60年代業(yè)余色情藝術為靈感創(chuàng)作的海報，其中有年僅15歲的年輕模特出鏡。這一行為迅速引爆輿論，并使美國司法部啟動調查CK是否違反了兒童色情法。在爭議聲中，CK撤去了這一系列廣告。

　　年僅15歲的年輕模特

　　在2010年，CK在紐約市SoHo區(qū)投放的一塊50英尺高的巨大廣告牌引起民眾的不滿。海報中，4名僅僅身穿CK牛仔褲的男女模特倒臥在沙發(fā)與地板上，其強烈的性暗示引起巨大爭議。為此，美國家庭協(xié)會(American Family Association)在其網站上呼吁抵制CK，并給CK寄去超過15000封電子郵件抗議。最終這一廣告也在美國被禁。