從過氣到脫銷,就因為喬治小王子穿了Crocs休閑
洞洞鞋早就被詬病為過時的鞋款了。它被美國人認為是最討厭的鞋子之一,你甚至還能找到一個叫做“我恨洞洞鞋”的博客。
前天,英國皇室的喬治王子出現(xiàn)在 Beaufort 馬球俱樂部,穿著價值 64 英鎊的Olivier 羊絨開衫,腳上是價值 26.99 英鎊的兒童版深藍色洞洞鞋。喬治王子當日的照片被曝光后的幾個小時之內(nèi),這兩件產(chǎn)品的部分尺碼就售罄了。看來,“喬治王子效應(yīng)”在高街品牌的市場號召力上也不輸其母凱特王妃。
但問題是,在喬治王子穿上之前,洞洞鞋早就被詬病為過時的鞋款了。它被美國人認為是最討厭的鞋子之一,你甚至還能找到一個叫做“我恨洞洞鞋”的博客。就算是洞洞鞋還在熱銷的 2007 年,時尚人士也不留情面地稱其為“廚師才會穿的鞋子”。
流行總是來去匆匆,洞洞鞋只火了一年。2008 年 Crocs 就虧損了 1.85 億美元,股價暴跌 63%,其中也不乏山寨產(chǎn)品涌入市場的原因。之后的幾年內(nèi),高層不斷變動,全球經(jīng)濟危機,產(chǎn)品線擴張速度過快導(dǎo)致存貨積壓等問題,Crocs 的前景一直都不被看好。
今年年初,Crocs 上任新 CEO Gregg Ribatt,他又將品牌銷售核心轉(zhuǎn)回了經(jīng)典款式。全球擴張策略暫時已被擱淺,今年三月開始 Crocs 推出全球營銷活動#FindYourFun,“為了讓消費者將其和舒適、多彩、獨特、有趣聯(lián)系在一起”,這位新任 CEO 說。
不過看起來,品牌所做的種種努力,似乎還沒一張喬治王子的照片有效果。上個月發(fā)布的 2015 年最新財報顯示,截至 3 月 31 日,Crocs 第一季度表現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧,凈收入下降 8%,凈虧損 600 萬美元,上年同期凈利潤 640 萬美元。
“我們打算退出非核心業(yè)務(wù),不斷發(fā)展國際業(yè)務(wù)模式,專注 6 個最重要的市場,加強與主要批發(fā)商的合作,簡化我們的運營和流程,建立一個一流的團隊。” Gregg Ribatt 在 5 月 8 日的電話會議上說,“預(yù)計第二季度會有 3.4 億美元的營業(yè)收入。”
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