拉夏貝爾啟動(dòng)旗下La Chapelle品牌升級(jí)計(jì)劃女裝
中國(guó)快速發(fā)展的多品牌時(shí)裝集團(tuán)上海拉夏貝爾服 飾股份有限公司(“拉夏貝爾”或“公司”,股份代號(hào):6116.HK,連同其附屬公司“集團(tuán)”),欣然宣布集團(tuán)正式啟動(dòng)旗下品牌 La Chapelle (“La Chapelle”)的品牌升級(jí)計(jì)劃,以全新商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和裝修風(fēng)格深入詮釋“優(yōu)雅、經(jīng)典和浪漫”。經(jīng)升級(jí)改造后,La Chapelle 的產(chǎn)品組合將包括女裝、男裝、童裝和配飾,品牌形象更突出,并以此更有效的品牌定位進(jìn)一步鞏固集團(tuán)的多品牌策略。
為體現(xiàn) La Chapelle 所代表的精致優(yōu)雅風(fēng)格,拉夏貝爾特意為品牌重新設(shè)計(jì)商標(biāo),同時(shí)在簡(jiǎn)約主義的指導(dǎo)原則下,把法國(guó)建筑中經(jīng)典的拱門元素巧妙地融合在店鋪設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)之 中。簡(jiǎn)約奢華的設(shè)計(jì)風(fēng)格以歐式線條為主導(dǎo),具現(xiàn)代感和藝術(shù)感的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)創(chuàng)造出浪漫脫俗的氛圍,為消費(fèi)者提供新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)。產(chǎn)品方面,為貫徹“優(yōu) 雅、經(jīng)典和浪漫”的品牌定位,集團(tuán)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)推出了一系列典雅簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品,涵蓋女裝、男裝、童裝和配飾,并起用新的供應(yīng)商,以向客戶提供更時(shí)尚及優(yōu)質(zhì)的服 飾產(chǎn)品。目前已經(jīng)改造完畢的店鋪獲得了顧客的一致好評(píng)。該升級(jí)計(jì)劃將陸續(xù)實(shí)施現(xiàn)有店鋪改造,并籌備新店開張,以完善集團(tuán)零售網(wǎng)絡(luò)。
拉夏 貝爾副總裁蔡俊堅(jiān)先生表示:“隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和喜好差異漸大,拉夏貝爾策略性地推出了多個(gè)品牌以獲得更廣闊的客戶群。集團(tuán)一直致力于品牌差異化,為各 個(gè)品牌注入不同的風(fēng)格和元素,以使各品牌更切合其各自目標(biāo)客戶群的需求。La Chapelle 于集團(tuán)所有品牌中擁有最悠久歷史及最高的客戶忠誠(chéng)度,同時(shí)亦對(duì)集團(tuán)總收入貢獻(xiàn)很大部分。此次品牌升級(jí)計(jì)劃有助提升 La Chapelle 的品牌認(rèn)知度及形象,并滿足消費(fèi)者對(duì)能體現(xiàn)個(gè)性、社會(huì)地位和生活方式的服裝產(chǎn)品的需求。集團(tuán)將以 La Chapelle 品牌升級(jí)作為起步,在不改變品牌定位的前提下為各品牌陸續(xù)推出新形象,務(wù)求緊貼客戶需求和品味改變的步伐及保證集團(tuán)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”
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