愛馬仕香奈兒被曝代工成慣例 皮帶售價(jià)超成本80倍休閑
售價(jià)為何還如此之高?
楊鳴指出,其實(shí)一個(gè)奢侈品公司還是要考慮成本的,定價(jià)高出成本十倍甚至于百倍,其實(shí)這個(gè)成本更多指的是材料成本。但是奢侈品品牌運(yùn)作起來,廣告宣傳、人力資源等多方面成本都需要計(jì)算在內(nèi)。
而一位不愿具名的時(shí)尚雜志編輯告訴記者,加上一家奢侈品店的運(yùn)營細(xì)節(jié),比如物業(yè)成本、裝潢這些硬性成本和品牌效應(yīng)等相對(duì)較虛的部分,自然就抬高了最終的售價(jià)。
哪些產(chǎn)品交給代工廠加工?
這位時(shí)尚雜志編輯告訴記者,有的品牌會(huì)把所有產(chǎn)品都給代工廠,而有的會(huì)把核心品牌的制作留在當(dāng)?shù)?。比如愛馬仕在巴黎近郊的兩個(gè)自家工廠投入運(yùn)營后,很多皮具類的生產(chǎn)都在那兒進(jìn)行,不過,領(lǐng)帶等其他商品就不一定了。
對(duì)此,楊鳴稱,交給代工廠的具體產(chǎn)品選擇上,還是要看每個(gè)品牌的特殊性。它們會(huì)把各個(gè)國家擅長的資源都利用上,并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行選擇。比如在羅馬尼亞等國,相對(duì)來說人力成本低廉,可能會(huì)選擇在那里做成衣加工。而泰國的銀和銀匠很出色,比如美國品牌克羅心(Chrome Hearts)就會(huì)將部分首飾放在泰國加工。
楊鳴說,現(xiàn)在很多奢侈品品牌遇到一個(gè)瓶頸,既想有業(yè)績的增長,實(shí)現(xiàn)盈利,又想保證質(zhì)量,所以如何應(yīng)付這種瓶頸,會(huì)直接導(dǎo)致不同品牌的未來走向。
找代工廠
是否有質(zhì)量隱患?
楊鳴告訴記者,泰國、葡萄牙、羅馬尼亞等國代工廠會(huì)做些比較基礎(chǔ)的加工工作,但是有些品牌因此遭到了滑鐵盧。普拉達(dá)(PRADA)和古馳(GUCCI)已經(jīng)因?yàn)榇栴}在去年遇到多次“質(zhì)量門”。因此代工問題甚至在某種程度上成了這些公司的分水嶺。
不過,接受記者采訪的時(shí)尚雜志編輯認(rèn)為,理性地看,這也不是絕對(duì)的,盡管有部分產(chǎn)品的質(zhì)量因此出現(xiàn)問題,但是也有很多產(chǎn)品質(zhì)量反而更好。
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