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　　更多的故事，意味著積家這個在大眾心目中以制表技術見長的品牌也想打打感情牌，而非單一地喂食消費者產(chǎn)品信息了。

　　卡門·卓別林(Carmen Chaplin)

　　在今后的積家店鋪里，你將不會再看到法文品牌名稱Jaeger-LeCoultre下面曾有的繁體積家二字，同時logo的設計也會減少細節(jié)，從而變得更加簡潔。店鋪的主色調也將會有之前黑色、灰色換成大面積的白色和米色。這一次店鋪的改裝已經(jīng)在半年之前開始，并計劃n年內完成全球n家店鋪的翻新。

　　按照積家全球CEO Daniel Riedo的說法，運用更多暖色和細節(jié)設計，是為了讓店鋪“更加現(xiàn)代、全球化、充滿感情和讓人感覺到受歡迎”。

　　未來積家的店面將會使用更多的暖色。

　　同時，在上周舉辦的第18屆上海國際電影節(jié)上，積家作為電影節(jié)官方合作伙伴，在中國正式發(fā)布了其全新營銷方案“開啟全新世界”(Open a whole new world)。從2015年5月開始，積家已經(jīng)在全球范圍內展開了這一主題的營銷活動。

　　此次，積家邀請到包括馬球選手愛德華多·諾維羅·埃斯特拉達(Eduardo Novillo Astrada)、已故喜劇大師查理·卓別林的孫女演員兼編劇卡門·卓別林(Carmen Chaplin)和生物學家克萊格·文特爾博士(Dr. Craig Venter)在內的名人出鏡成為形象大使，從與他們的對話中取材，拍攝了一系列影像和短片。

　　愛德華多·諾維羅·埃斯特拉達(Eduardo Novillo Astrada)。此次廣告由美國攝影師Kurt Iswarienko掌鏡。

　　此次活動在一年半之前開始啟動，“‘開啟全新世界’這個靈感其實是來自我們的客戶”，Riedo對界面新聞表示，“當他們受邀來參觀積家大工坊時，總會講述一些他們和我們的產(chǎn)品的故事”。比如卡門·卓別林從祖父查理·卓別林那里繼承的積家腕表，這個故事就是卡門告訴積家的，“圍繞著我們的產(chǎn)品的確有很多故事，同時這些故事并不只是屬于我們，還屬于我們的客戶”，Riedo表示。

　　更多的故事，意味著積家這個在大眾心目中以制表技術見長的品牌也想打打感情牌，而非單一地喂食消費者產(chǎn)品信息了。

　　去年一年，積家共邀請了3600位客戶、媒體和零售商參觀其工坊。這項活動持續(xù)了多年，大部分的受邀參觀者已經(jīng)是腕表鑒賞家，對品牌的產(chǎn)品已經(jīng)有了很高的認可度和認知度，也有著許許多多關于積家產(chǎn)品的故事，所以“少一些的技術性，多一些的情感連接”是Riedo的目標，而基于積家的生產(chǎn)能力，顯著地提高銷售并非此次營銷活動的最終目的。

　　克萊格·文特爾博士(Dr. Craig Venter)在積家“開啟全新世界”中的形象。

　　對于大眾市場來說，積家?guī)孜恍碌男蜗蟠笫沟拿趾退鶎兕I域多少有些冷僻。馬球與積家的淵源在于積家Reverso翻轉系列的誕生來源于馬球運動，卡門·卓別林的家族故事讓她在4年前就與積家展開了合作，完成了人類基因全面測序的文特爾博士則是創(chuàng)新的代表，另外一位沒有在上海同步發(fā)布的品牌大使是一位來自瑞士的指揮家，其職業(yè)的精準性則與品牌產(chǎn)生了關聯(lián)。

　　“開啟全新世界”拍攝幕后花絮。

　　相較于諸多腕表品牌更愿意使用的好萊塢影星或者人盡皆知的運動名人，積家這一選擇依舊低調謹慎，對于年輕消費者來說，“一塊積家腕表并不是單一的成功的象征，而是一個新的分享的旅程的開始”這個理念也顯得高階。這個主題的營銷也許更容易在成熟消費者中激起共鳴，讓更多的人分享他們與品牌的故事，但是對于新手來說，建立情感連接仍需時日。

　　“開啟全新世界”拍攝幕后花絮。

　　據(jù)Riedo介紹，2015年下半年，積家將會發(fā)布一個全新的針對年輕消費群體的系列，會融入運動元素。在中國市場，他認為未來幾年仍會有很大的增長空間。“中國消費者目前對產(chǎn)品本身的認知度很高，我們希望接下來消費者可以對于品牌以及鐘表有更深的理解”，Riedo對界面新聞表示。在中國，積家目前銷售最好的系列是大師系列和約會系列，明年是翻轉系列誕生85周年，Riedo相信屆時這個系列會有更多的宣傳和產(chǎn)品介紹，加強中國消費者的認知。