不只有跑步鞋 New Balance正式進軍中國足球市場運動
以跑鞋出名的New Balance準備開始在其他運動領域大展拳腳。
對于大多數(shù)球迷來說,很難將New Balance與足球運動劃上等號。其實早在上世紀八九十年代,New Balance的足球鞋便在英國極具口碑,它還在1998到2000年短暫贊助過當時安身于威爾士聯(lián)賽的斯旺西隊。不過,今年初New Balance以六年5000萬英鎊的天價贊助合同取代其子品牌Warrior成為利物浦的球衣贊助商,已經顯露了這一百年品牌在綠茵場上的“野心”,要知道這份合同在當今足壇僅次于商業(yè)收入頗豐的曼聯(lián)!
6月22日,New Balance中國在上海召開了一場名為“進軍中國足球暨新戰(zhàn)靴首秀”的發(fā)布會。宣告他們即將在中國這一全國最大消費市場加大投入,進軍足球領域。
New Balance中國區(qū)總經理張鴻文表示,New Balance將不斷追求革新,力求成為細分領域的領導者。
他們將把同樣的價值觀根植在足球領域,當然,拿產品說話才是硬道理。去年的一些足球比賽中,已經有一些球員開始穿著New Balance全黑、全白的偽裝測試鞋亮相賽場。他們便是首批加入New Balance足球大家庭的十位球員,其中包括了拉姆塞、賈努扎伊這樣的“小鮮肉”,也不乏孔帕尼這樣的實力中堅,還有進球后仍在拳擊角旗寶刀未老的卡希爾。
作為唯一一位效力中超聯(lián)賽的代言人,剛剛在虹口足球場收獲本賽季首粒運動戰(zhàn)進球的卡希爾來到發(fā)布會現(xiàn)場,盡管最近卡希爾“可能離隊”的傳聞甚囂塵上,但卡希爾似乎不受傳聞影響,帶著四個孩子一起為New Balance的全新足球裝備助威。
與過往幾大品牌發(fā)布的足球產品一樣,New Balance將此番測試超過9個月之久的足球鞋分為Visaro和Furon兩個系列。
Visaro系列強調傳接和掌控,它的全新面料柔軟且貼合腳型,有著不錯的舒適度,適合那些在跑動中尋找傳球機會的球員,使其在兩翼,前后場等多個位置均能展現(xiàn)行云流水般的控球實力。
Furon系列則是另外一番感受,面料略微生硬,但是仍舊極其貼合腳部,單邊式鞋舌的設計,能夠保證掌控機會一錘定音的球員獲取穩(wěn)定的抓地力,在加速、奔跑、跳躍時提供更強的支撐與保護。
過去四年里,New Balance在全球實現(xiàn)了快速增長,截止去年底,其在中國的店鋪數(shù)量擴充到一千家以上。從一開始精英、明星的小眾鞋,到大眾青睞的跑鞋品牌,New Balance不滿足于僅僅在跑鞋領域取得成功,如今他們在足球領域大動作不斷,顯示了對全品類產品拓展的渴望。可以預見的是,在數(shù)年后提起New Balance,它可能不再僅僅是跑鞋的代名詞。
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