波司登進軍戶外及兒童市場 進行大刀闊斧變革童裝
羽絨服大佬波司登對非羽絨板塊的渴望越來越高。波司登發(fā)布的最新年度業(yè)績報告顯示,公司收入下降23.6%至62.93億元,凈利為1.32億元,同比下滑81%。業(yè)績的殘酷讓波司登開始從門店與業(yè)務兩方面進行大刀闊斧的變革。即便是從未涉足的兒童與戶外領域,波司登方面也有所期望。
在的波司登2014年度業(yè)績媒體溝通會上,波司登首席財務官麥潤權毫無避諱地談道,在銷售沒有太大起色的情況下,由于經營費用沒有減少,經營利潤下滑嚴重。
面對服裝業(yè)整體仍然低迷的環(huán)境,波司登痛下非羽絨板塊的變革決心。麥潤權表示,前不久波司登與伊藤忠達成合作,希望借力伊藤忠的多品牌資源擴充波司登非羽絨板塊業(yè)務。 、
不過,雙方還在探索期,以何種模式與方式切入還未有定論。波司登對伊藤忠的戶外與兒童品牌很有興趣,希望可以有所嘗試。目前,非羽絨板塊中女裝業(yè)務起色明顯,未來不排除會通過合作甚至并購的形式發(fā)展女裝。
報告期內,品牌羽絨服業(yè)務仍未波司登最大收入來源, 占集團收入的64.8%,非羽絨服業(yè)務與貼牌加工管理業(yè)務占比分別為16.1%和19.1%。
品牌羽絨服、貼牌加工管理及非羽絨服收入分別約為40.8億元,12.02億元和10.11億元,按年分別下跌32.6%、上升36.5%及下跌22.3%。
在門店方面,波司登延續(xù)了不良門店關閉計劃。羽絨服業(yè)務直營店大幅減少,直營店收入下跌4%。截至3月31日,波司登羽絨服業(yè)務零售網點凈減少5053 家至6599家。直營零售店減少1296家至2527家;第三方經銷商零售門店減少3757家至4072家。直營零售店占全部零售門店數(shù)的比重由2014 年3月底的32.8%提高到38.3%。
為了給波司登整體經營減負,波司登新財年新貨生產量減少約10%以上,分銷商壓力也開始釋放,主動調低10%-20%訂單。麥潤權表示,波司登對現(xiàn)有業(yè)務與品牌進行了重新梳理,波司登與雪中飛品牌銷售仍將面向全國,冰潔與康博只在部分區(qū)域開店。
對于門店拓展,波司登將注重購物中心門店開發(fā),初期先以短期的限定店試水,經營貨品將以新品為主,不再是新舊品混搭。
麥潤權表示,波司登在中老年消費者心中有較好的品牌印象,但由于原有門店與貨品結構不夠理想,丟失了很多年輕消費者。在新一輪變革中,波司登也最想挽回這部分消費者的心。
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