那個酷小子王大仁,在考慮要不要留在巴黎世家休閑
同時為兩個品牌做設(shè)計到底有多難。
王大仁的標(biāo)簽看上去不少:酷、下班后的模特、具有商業(yè)頭腦、獲得過 CFDA 基金、受到過 VOGUE 主編安娜·溫圖爾的賞識。當(dāng)然,還有年輕。他才 31 歲,20 時就創(chuàng)立了同名品牌,兩年半前還被任命為老牌奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的創(chuàng)意總監(jiān)——雖說現(xiàn)在大牌都跟著年輕設(shè)計師跑,但要一個歐洲奢侈品牌重用美國年輕設(shè)計師,也不是件小事。
創(chuàng)始人時代的作品
當(dāng)時任命消息一出,王大仁就被推到了風(fēng)口浪尖上,各界質(zhì)疑不斷,甚至有人表示“時尚已死”。不過大牌換創(chuàng)意總監(jiān),輿論大多都會持消極意見,并不鮮見。
好在這兩年多的銷售成績已經(jīng)讓輿論息聲。今年 3 月份品牌 CEO 在接受采訪時表示,去年逆市實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,增長點(diǎn)涵蓋所有品類。目前巴黎世家全球直營門店數(shù)量達(dá)到 90 家,有 500 處經(jīng)銷商售賣,但零售占比不斷提高——去年品牌一半以上的銷售來自直營零售店。
2013 秋冬系列
這可能要?dú)w功于其商業(yè)頭腦。王大仁不是純碎時尚主義人士,他愿意為了商業(yè)在創(chuàng)意上做妥協(xié)。“畢竟設(shè)計最終還是需要被放在貨架上售賣給消費(fèi)者。”同時,其個人品牌的銷售業(yè)績也并未受到影響:每年增長約 20%,2013 年收入過 1 億美元。到 2016 年,它在歐洲第一家獨(dú)立運(yùn)營的門店就會開業(yè),全球最大的門店也將在倫敦開業(yè)。
但最近根據(jù)女裝日報 WWD 消息,巴黎世家正在與王大仁商討續(xù)約事宜,目前還未有任何確定結(jié)果。但有知情人士透露:王大仁正為個人同名品牌尋求投資者,可能對同時負(fù)責(zé)兩個品牌開始感受到吃力。
這兩年半來,王大仁的時間都用在了往返巴黎和紐約兩地上。在紐約,他住在位于翠貝卡大街(TriBeCa)的一所公寓里,在巴黎,他住的是位于 16 區(qū)的五星大飯店;美國是他的祖國,而在法國,他都聽不懂法語;在美國他有自己獨(dú)立的公司,而在巴黎,他所處的是一個大型集團(tuán)公司(巴黎世家由法國奢侈品集團(tuán)開云所有,開云集團(tuán)還是 YSL、Gucci 和 Alexander McQueen 等品牌的母公司)。
Alexander Wang 與 H&M 的聯(lián)名系列
同時為兩個品牌做設(shè)計到底有多難。一般情況下,一個品牌一年需要設(shè)計四個系列,分別為早春、春夏、早秋和秋冬系列,巴黎世家同時擁有男女裝、鞋靴、配飾線,工作量便需要翻倍。想想 Michael Kors、John Galliano、Marc Jacobs、Tom Ford 這些曾經(jīng)也有過雙重角色的設(shè)計師們,他們最后都選擇了專注于一個品牌——一年 16 個系列的工作量實(shí)在太大了!
業(yè)界猜測,王大仁或許已經(jīng)到了某個臨界點(diǎn),需要有所取舍。不過也有認(rèn)為,若巴黎世家的母公司開云集團(tuán)能成為王大仁個人品牌的投資方,或許一切會有比較明朗的結(jié)果。
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