美國青少年潮牌American Apparel飽受丑聞困擾休閑
品牌形象是公司發(fā)展最重要的一部分， American Apparel 是個反面例子。
美國青少年服飾品牌 American Apparel 以超短傘裙與緊身上衣被不少人熟知追捧，可近 5 年來品牌官司糾紛與丑聞不斷。近日， American Apparel Inc. 表示品牌資金已不足以支撐到下一年，未來計劃通過關閉表現不佳的門店，減小店面規(guī)模及裁員的手段以節(jié)省 300 萬美元的開銷。同時會發(fā)布新的秋季系列以求獲得收益。
American Apparel
品牌還宣稱公司正努力籌集額外資本。但是來自洛杉磯金融投資公司 Greif & Co 的 Lloyd Greif 表示，九月是上學季，本就是服裝淡季，又有誰會買它的秋季新系列呢。 American Apparel 最需要的是外部投資，然而擁有這么陰晴不定的領導層，品牌蘊藏過多風險，不見得有人愿意投資。
市場討厭不確定性，投資人更不愿意涉足法律上的問題。而目前，品牌創(chuàng)始人 Dov Charney 正與前東家，這個曾是自己的品牌 American Apparel 的相關機構與人員展開復雜的訴訟。
這事要究源至 2011 年， Charney 被前公司雇員 Irene Morales 指控性侵，要求 2.5 億美元的損害賠償。后 Charney 又屢次因為各種原因成為被告。
Dov Charney
因此去年 6 月， American Apparel 公司董事會決定罷免 Dov Charney 的職位。董事會指出，“我們擔心一個不按常理出牌的領導者會阻礙企業(yè)取得成功。”在解雇信中，除了 Dov Charney 性騷擾的丑聞以外，公司董事會還提及其公款私用。
不過， Dov Charney 并未放棄重奪公司的愿望。面對無情將他踢出去的公司，今年 6 月， Dov Charney 以董事會誹謗、違反不公平競爭法將 American Apparel 以及 American Apparel 的大股東、現任董事會成員等告上法庭，稱公司與相關人員涉嫌證券欺詐、虛假陳述、違反信托責任等。
目前，訴訟結果還未公布。然而， American Apparel 無疑受到了巨大的打擊。近日關店裁員的消息頒布后，雖為改革措施，也還是導致了股價下跌，且并未看到好轉的形勢。
American Apparel 董事會的好萊塢公關 Allan Mayer 曾表示，“過去 American Apparel 的盛名源于品牌離經叛道的那一部分與理想主義那一部分之間的矛盾，令其在文化中獲得了獨特的位置。”而如今，過多的丑聞與糾紛恐怕已經讓 American Apparel 離經叛道的部分過于沉重了，連品牌自己都無法消受，消費者就更吃不消了。