Guess、Gap、Coach、A&F、Levis等已被消費(fèi)者拋棄休閑
創(chuàng)始人亂搞啦,高層換血啦,挑設(shè)計(jì)師看走眼啦,市場(chǎng)不好啦,定位上朝三暮四,結(jié)果迷失了自己啦……一個(gè)品牌被市場(chǎng)棄之如敝履總是有一千個(gè)理由。
時(shí)裝界呢,總在說(shuō)輕奢不行了,硬奢也不行,快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)激烈,設(shè)計(jì)師副線(xiàn)也不好搞了。說(shuō)來(lái)說(shuō)去,到底哪些牌子(的哪些系列)已被消費(fèi)者拋棄了?哪些是過(guò)氣品牌呢?
Guess
Guess典型的老板負(fù)責(zé)制,以吃老本為生。六七八線(xiàn)城市青年最?lèi)?ài)的亮片裝飾、花朵印花可勁兒用;80年代風(fēng)靡一時(shí)的側(cè)邊拉鏈水洗牛仔褲,還被放在官網(wǎng)上賣(mài)。在normcore都火了好幾年的21世紀(jì)又15年,美國(guó)性感大妞風(fēng)確定還能打動(dòng)20歲少女的心?
Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌:做牛仔褲誰(shuí)不會(huì),人家在做牛仔褲的同時(shí)還把運(yùn)動(dòng)、基本款、走秀元素都一起做了。
Gap
基本款做不過(guò)優(yōu)衣庫(kù),時(shí)尚拼不過(guò)Zara。想抓住年輕消費(fèi)者不得,又回不去大眾市場(chǎng)。咳,又是一個(gè)找不到臉的品牌——也不完全是,至少它依舊把超大logo印在T恤上。
Gap曾經(jīng)意味著“酷”的基本款,后來(lái)就變成丑陋的基本款。你可能會(huì)說(shuō),優(yōu)衣庫(kù)也基本款、也丑啊,但是人家便宜,要有趣還有大牌設(shè)計(jì)的跨界合作,高科技產(chǎn)品賣(mài)得不錯(cuò),營(yíng)銷(xiāo)也是變著花樣玩。
American Apparel
性感牌不好打了,性感牌不好打了,性感牌不好打了。重要的話(huà)說(shuō)三遍。
不過(guò)我們要為AA正名,它那不叫性感,是“70年代色情片”style。還記得廣告里那些不穿上衣或褲子,并擺出奇特挑逗姿勢(shì)的模特嗎?我倒是挺想知道,還在買(mǎi)的女性消費(fèi)者是抱著怎樣的心態(tài)掏出錢(qián)包付的錢(qián)。
性騷擾起訴、公款私用、裁員遭律所調(diào)查、高層變動(dòng),負(fù)面新聞從去年開(kāi)始就沒(méi)斷過(guò),據(jù)說(shuō)總共面臨20宗訴訟。內(nèi)斗太勤快的公司,若能把市場(chǎng)做好也就奇了怪了。
Abercrombie & Fitch
A&F可以說(shuō)是AA的兄弟牌,廣告里一個(gè)秀裸男,一個(gè)秀裸女,吸引的都是荷爾蒙味超群的青少年。所以,要火一起火,要衰也湊了一對(duì)。
Coach
街頭五十歲大媽人手一個(gè)你能忍?觸手可及和瘋狂打折一個(gè)理?一月一更新就好意思容忍丑?outlet里堆積成山還想做中高端?攤手。
MichaelKors
比Coach強(qiáng)點(diǎn),但也差不多開(kāi)始喘了。一樣 的開(kāi)店速度,一樣的價(jià)格定位,還是大牌爆款專(zhuān)業(yè)抄襲戶(hù),買(mǎi)不起LouisVuitton、Chanel、Valentino、Celine,還能買(mǎi)個(gè)MK 過(guò)癮——“親愛(ài)的,你的Valentino包怎么和專(zhuān)柜的不太一樣……哦,是MK的啊。”
不僅和Coach相愛(ài)相殺,消費(fèi)者還能買(mǎi)點(diǎn)ToryBurch,KateSpade,以及大牌的低價(jià)副線(xiàn)。價(jià)格和設(shè)計(jì)層面上說(shuō),后面還跟著一眾獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。
NewBalance
“明星同款”和“復(fù)古牌”一樣,都是站在風(fēng)口上被推著走的豬,但時(shí)尚潮流的風(fēng)往往來(lái)去匆匆。大牌們都開(kāi)始做運(yùn)動(dòng)鞋了,除了技術(shù)慢跑愛(ài)好者,潮人們還有理由去買(mǎi)這個(gè)泡沫底的跑鞋品牌。
不推陳出新,只能被耐克、阿迪達(dá)斯、Reebok和山寨廠商打敗。
Levi's
聽(tīng)說(shuō)你們還在買(mǎi)李維斯,我也是嚇壞了。
經(jīng)典501挑腿型,美國(guó)廉價(jià)超市形象,常年被評(píng)級(jí)為垃圾債券,受眾人群50歲以上,擴(kuò)大生產(chǎn)后質(zhì)量不穩(wěn)定。時(shí)尚潮流引領(lǐng)者什么的,已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)的事情了。
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