波司登全年凈利下滑81% 拉響家族管理模式“警報”?休閑
波司登的業(yè)績頹勢進(jìn)一步加劇。
6月29日,波司登公布了2015年度全年業(yè)績,顯示收入下滑23.6%,凈利下滑81%。這并非近年來波司登業(yè)績第一次下滑,從2014年度開始,波司登即已持續(xù)出現(xiàn)收入和凈利兩位數(shù)下滑的局面。
不過,一些行業(yè)人士則指出,業(yè)績困局只是問題表象,癥結(jié)根源則來自于波司登一直以來的產(chǎn)品定位,以及根深蒂固的管理問題,對于未來的波司登來說,不僅 要尋求其他非羽絨類服裝的業(yè)務(wù)突圍,而且要重新煥發(fā)品牌的生命力,而在這些努力的背后,管理模式的改革與否或許才是成敗關(guān)鍵。
主業(yè)全線遇困
根據(jù)波司登6月29日發(fā)布的公告,在2014年3月31日至2015年3月31日的年度中,營收62.93億元,比上年82.38億元下滑23.6%,凈利為1.32億元,下滑81%。
不管是品牌羽絨服以及非羽絨服業(yè)務(wù),兩個領(lǐng)域都遭受“重災(zāi)”。年報顯示,波司登品牌羽絨服銷售額從2014年度的60.57億元下滑到40.80億 元,其中四大品牌波司登、雪中飛、冰潔和康博均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。主品牌波司登下滑20.3%,下滑最多的冰潔為79.2%。
另一個被波司登寄予厚望的領(lǐng)域,即男裝、收購的休閑品牌以及女裝品牌都遇到較大挫折。2004年左右,波司登投入資金開發(fā)男裝,據(jù)行業(yè)人士介紹,該品牌在鼎盛時期營業(yè)額達(dá)到5億元到6億元。但2015年的財報卻顯示該品牌出現(xiàn)了大幅度下滑。2014財年,波司登男裝銷售額尚有4.78億元,而2015財年波司登男裝僅銷售2.76億元,下滑達(dá)42.3%。
此外,杰西女裝以及2010年收購的運動休閑品牌摩高也出現(xiàn)了程度不同的下滑??傮w來看,非羽絨服收入從2014年的13億元下滑到2015年的10.11億元,下滑幅度22.3%。
唯一令人寬慰的是貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)增長,達(dá)到12.02億元,比上年增長36.5%。但是,有分析師指出,貼牌收入的增長對于一家品牌企業(yè)來說并非好事。“貼牌業(yè)務(wù)發(fā)展越快,表明競爭對手增長越快,實際上是幫助了別人,并非對自己有利。”
事實上,業(yè)績問題從2014年就開始困擾波司登,2014年財報顯示,營業(yè)收入從2013年的93.25億元下滑到82.34億元,下滑11.7%。其中主營的羽絨服業(yè)務(wù)下滑14.6%,營業(yè)額60.57億元,當(dāng)時,波司登將下滑歸咎為溫度上升和市場環(huán)境嚴(yán)峻。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為,波司登營收和利潤大幅下滑的原因既與大環(huán)境有關(guān),更多還來自于自身。2014年波司登致力于庫存清理,新品較少,盈利空間縮窄,再加上其在非羽絨服裝業(yè)務(wù)上的發(fā)展還未出現(xiàn)良好發(fā)展,尤其是女裝,為公司業(yè)績帶來拖累。
熊曉坤認(rèn)為,波司登的當(dāng)務(wù)之急是進(jìn)一步發(fā)展非羽絨服裝業(yè)務(wù),以增強公司抗風(fēng)險能力,同時擴大盈利空間。女裝是波司登的短板,波司登需要調(diào)整戰(zhàn)略,對女裝進(jìn)行重點突破。
波司登可能另有所謀,據(jù)媒體報道,2015年4月,波司登公告日本第三大貿(mào)易行伊藤忠商事株式會社及中信證券旗下的投資平臺金石投資聯(lián)合入股波司登,總認(rèn)購金額為15.50億港元,認(rèn)購股份占擴大后發(fā)行股本的13.99%,兩者將聯(lián)合波司登投資兒童、戶外品牌領(lǐng)域。
成功的陰影
除了業(yè)績下滑,波司登職業(yè)經(jīng)理人的更迭也一度引發(fā)質(zhì)疑。
2015年2月,來自于達(dá)芙妮的職業(yè)經(jīng)理人梁旭輝宣布辭職,波司登董事局主席、創(chuàng)始人高德康繼續(xù)接掌公司CEO之位。
2014年5月上任的梁旭輝,僅擔(dān)任CEO9個月就“閃電”離開。這也被認(rèn)為是波司登在任用職業(yè)經(jīng)理人、從家族化管理邁向國際化管理上的又一次遇挫,而這樣的更迭原來也曾在波司登出現(xiàn)。
“職業(yè)經(jīng)理人來來去去,能在全面管理的位子上做穩(wěn)兩年的都很少見,可見家族管理和職業(yè)經(jīng)理人的矛盾之大,后者很難有足夠的時間經(jīng)營。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
被高德康扶到前臺負(fù)責(zé)運營的高管,除了剛剛辭職的梁旭輝外,還有他的夫人梅冬,以及黃貴等其他經(jīng)理人,但最終都未能長久。一位曾經(jīng)在波司登工作過的管 理人員馬斌(化名)告訴《中國經(jīng)營報》記者,高德康對自己始終充滿自信,很難聽進(jìn)去別人的意見。和其面對面談話,很容易發(fā)展成他個人的長篇大論。公司管理 上也存在著各種漏洞。
“你可能很難相信,波司登集團(tuán)開會是要預(yù)演的,一般開會都要先說尊敬的高總、尊敬的梅總,在其領(lǐng)導(dǎo)下取得了多大成績?nèi)绾稳绾芜@樣的套話,最后要向高總和梅總保證今年完成任務(wù),喊請高總放心、梅總放心等等口號,連腔調(diào)都要預(yù)先排練。”
1976年高德康創(chuàng)業(yè),從一家十幾個農(nóng)民辦起的企業(yè)滾動成現(xiàn)在這樣在香港上市、年營業(yè)額數(shù)十億元的大公司,這對高德康而言無疑是巨大的成功。但是,有行業(yè)人士評價,過去的成功也讓其固守過去的經(jīng)營思路。
“波司登羽絨服越來越老化,樣式也老,只能吸引上了年紀(jì)的消費者,難以抓住年輕人。”這位行業(yè)人士評論,而且價格定位高昂,一件動輒2000元,在市場上漸漸缺乏了競爭力。
這位人士表示,在目前的羽絨服市場上,一些新銳品牌往往能抓住年輕、時尚這個元素,給波司登帶來很大的壓力。比如產(chǎn)地在麗水的艾萊依、北京的金羽杰,雖然銷售尚無法超越波司登,但是發(fā)展?jié)摿︻H大。
日資品牌優(yōu)衣庫研發(fā)的輕薄羽絨服能以399元、499元一件的價格銷售,就在于產(chǎn)品的年輕時尚帶來的巨大消費力。“曾經(jīng)優(yōu)衣庫的羽絨服能一次下單數(shù)百萬件,就在于其競爭力,這是波司登望塵莫及的,而這僅僅是優(yōu)衣庫的一個小產(chǎn)品,企業(yè)的競爭力差距可想而知。”一位行業(yè)人士稱。
波司登面對的另一個痼疾來自產(chǎn)品自身。馬斌表示,波司登生產(chǎn)冬裝產(chǎn)品,缺少春夏秋三季配套產(chǎn)品銷售。而該企業(yè)的銷售模式又是專賣店、專柜銷售,因此在冬季以外,這些專賣店和專柜都經(jīng)營困難,而招商的大型商場尤其為此頭疼。
“有時,為了保證其他三季經(jīng)營,波司登專柜招賣食品等其他產(chǎn)品經(jīng)營,這嚴(yán)重破壞了品牌形象,”馬斌說,“波司登的當(dāng)務(wù)之急是要讓原產(chǎn)品年輕時尚化,再配合開拓其他四季的產(chǎn)品,重塑產(chǎn)品形象。”
誰來接班?
作為家族企業(yè),波司登還面臨企業(yè)該如何傳承?
據(jù)熟悉波司登的人士介紹,波司登在長期發(fā)展的過程中形成錯綜復(fù)雜的關(guān)系。
據(jù)原波司登人士介紹,高德康創(chuàng)業(yè)后與原配離婚,高德康的大兒子高曉東為高德康與前妻之子,生于1974年,2003年畢業(yè)于美國世紀(jì)大學(xué)管理專業(yè),之后回集團(tuán)工作。
但高曉東在集團(tuán)內(nèi)難以介入主營業(yè)務(wù),即波司登羽絨服業(yè)務(wù)。目前高曉東主管波司登男裝業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)2014年表現(xiàn)頗差。為了安撫大兒子,高德康將集團(tuán)其 他非服裝業(yè)務(wù)交予其運營,比如波司登投資的成渝地區(qū)環(huán)線宜渝高速公路。2006年,波司登投資該高速公路中標(biāo),當(dāng)時號稱投資40億元。
“高德康60多歲還出山掌舵,主要是接班人事宜尚不成熟。”一位在該公司工作過的人士分析。高德康的幼子是現(xiàn)任夫人所生,曾遠(yuǎn)赴英國讀書,有熟悉人士稱,他現(xiàn)在已經(jīng)回國進(jìn)入集團(tuán)工作。
家族糾葛是否拖累了波司登的業(yè)績?波司登對目前的管理模式又有何自我評價?未來接班人如何安排?截至發(fā)稿時為止,尚未得到波司登集團(tuán)的任何回復(fù)。
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強效補水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!