Dior 首席執(zhí)行官訪談錄:那些太容易到手的東西,不在我們的范疇休閑
近期在與全球知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F – 陽獅集團(Publicis Groupe)的 CEO Maurice Lévy 的對談中,法國奢侈品牌 Christian Dior 集團的 CEO Sydney Toledano(下圖)分享了自己關(guān)于奢侈品演變的見解。
據(jù) CPP LUXURY 網(wǎng)站報道,Toledano 表示:“奢侈品仍然代表著產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和形象。如今奢侈品消費者逐漸年輕化,他們喜歡追溯奢侈品的根源和背后故事,他們對傳統(tǒng)文化有一種執(zhí)念,同時也追求現(xiàn)代化,這就是年輕人的特點。”
這些年輕的奢侈品消費者是科技、娛樂等行業(yè)的佼佼者。如今,全球 30- 35歲的億萬富豪大有人在,無論是中國人、韓國人還是美國人,他們個個都見多識廣,互聯(lián)網(wǎng)無疑在其中起了很大作用。作為奢侈品牌,傳統(tǒng)、專業(yè)與優(yōu)秀必須兼而有之,同時也要力求為消費者提供最高層次的服務。
Toledano 說:“早前人們定義奢侈品,總是與稀有物掛鉤,這是必然的,高定時裝生來就不是任何人都能獲得。高級珠寶、鱷魚皮包的花費在 5萬歐元以上,這些當然不是隨處可見的東西。那些太容易到手的東西,也不在我們(奢侈品牌)的范疇內(nèi)。如今對于均價 3000歐元(約合人民幣 2萬元)的包包,我們不再將它定義為稀有物,因為這個價位許多人都承擔得起。”
談及 Dior 的數(shù)字化革命,Toledano 提到了最近品牌與 Rihanna 的合作。他說:“Rihanna 成為 Dior 新一任代言人帶來的成果遠超想象。Dior 也參與了 Rihanna 新專輯中未公開新歌的制作。這種模式在年輕人中產(chǎn)生的影響力是巨大的。”
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