Topshop舉辦的設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)揭曉 會(huì)有下一個(gè)麥昆嗎?電商
他們的名字可能聽(tīng)來(lái)陌生,但其中不少品牌已經(jīng)出現(xiàn)在主流時(shí)尚買手店和電商平臺(tái)。
Topshop贊助的“英國(guó)NewGen設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)”是時(shí)裝行業(yè)最知名的選拔賽之一。亞歷山大·麥昆、中國(guó)設(shè)計(jì)師張卉山都曾經(jīng)這個(gè)獎(jiǎng)的獲得者。
最近,最新的9名大獎(jiǎng)獲得者名單公布,其中有來(lái)自香港的Ryan Lo,以及剛剛界面新聞報(bào)道過(guò)的英國(guó)設(shè)計(jì)師Molly Goddard。今年9月的倫敦春夏時(shí)裝周期間,這9位設(shè)計(jì)師都能得到Topshop不同程度的贊助和支持,比如Ryan Lo將獲得走秀贊助,Molly Goddard獲得展示介紹贊助,而有的獲獎(jiǎng)?wù)邉t能得到展示贊助。不過(guò),一視同仁的是,每位獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師在發(fā)布或是展示結(jié)束后將有一個(gè)4小時(shí)的臨時(shí) showroom,供他們與來(lái)自全球各地的買手面對(duì)面交流。
1993 年,英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)設(shè)立公益基金“NewGen”(“New Generation”的縮寫)資助新人。而從2001年開(kāi)始,Topshop成為NewGen的主要贊助方。除了亞歷山大·麥昆,NewGen創(chuàng)立至今二十多年中曾經(jīng)資助過(guò)已成為大熱設(shè)計(jì)師的Christopher Kane、Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson和英國(guó)新銳設(shè)計(jì)師Simone Rocha等。
J.W. Anderson(左)和Simone Rocha(右)的設(shè)計(jì)
留學(xué)倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的杜旸是第一位獲得NewGen贊助的中國(guó)設(shè)計(jì)師,正是借由大獎(jiǎng)在2010年倫敦時(shí)裝周遇見(jiàn)香港時(shí)裝集團(tuán)Joyce Boutique的代表并獲得支持。隨后,她的產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在Joyce和歐洲諸多買手店。
另一位獲得項(xiàng)目資助的張卉山可能更為人所知,同樣畢業(yè)于圣馬丁的他在獲得資助后參加了2013年2月倫敦時(shí)裝周。他的時(shí)裝系列已進(jìn)駐倫敦布朗百貨(Browns)、香港買手百貨Joyce、美國(guó)高端百貨Neiman Marcus的時(shí)尚專柜。
Huishan Zhang
倫敦?zé)衢T商業(yè)街牛津街上的Topshop中,負(fù)一層專門辟出一塊區(qū)域留給NewGen的獲獎(jiǎng)?wù)摺_@些幸運(yùn)兒不僅能獲得經(jīng)濟(jì)上的支持,還會(huì)受到行業(yè)精英前輩一對(duì)一的輔導(dǎo),幫助品牌快速成長(zhǎng),包括商業(yè)運(yùn)營(yíng)中會(huì)遇到的物流、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、法律等等問(wèn)題,以及新興的電子商務(wù)。
但詭異的是,如果你曾關(guān)注NewGen去年年底頒布的2015設(shè)計(jì)師名單,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這次的獲獎(jiǎng)?wù)吲c去年相差無(wú)幾。主辦方解釋說(shuō),這是因?yàn)樗麄儓?jiān)持項(xiàng)目的意義不僅在于挖掘有潛力的設(shè)計(jì)師,更要切實(shí)地幫助他們建立品牌,真正進(jìn)入時(shí)裝行業(yè)。Ryan Lo已經(jīng)進(jìn)駐全球第一大時(shí)尚電商N(yùn)et-A-Porter、另一位獲獎(jiǎng)?wù)逥anielle Romeril的作品可以在電商平臺(tái)Avenue 32、Faustine Steinmetz不光把衣服賣到著名買手店Opening Ceremony,還是LVMH設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)的決賽入圍者。
Danielle Romeril
在公布今年獲獎(jiǎng)名單后,BFC新晉人才大使Sarah Mower鼓勵(lì)配件設(shè)計(jì)師參加選拔,“我唯一不滿的是,配飾設(shè)計(jì)作品太貧瘠。我們希望看到更多!”
來(lái)自行業(yè)末端的聲音也印證了近來(lái)配件地位的崛起。在今年4月上海時(shí)裝周期間舉辦的showroom明顯反映出各地買手對(duì)于配飾的重視度。配件往往是人們表達(dá)自我個(gè)性的一種方式。隨著中產(chǎn)階級(jí)人群的不斷膨脹,奢侈品牌中的配件例如絲巾、皮帶成為價(jià)格較為親民的入門產(chǎn)品。而縱觀全球,在經(jīng)濟(jì)整體放緩的當(dāng)下,珠寶、手表類配飾被看做為一種保值投資。意大利奢侈品牌協(xié)會(huì)(Altagamma)就曾經(jīng)預(yù)測(cè),各種配飾、珠寶與手表將成為2014年銷售成績(jī)最佳的奢侈品種類。因而,BFC會(huì)如此呼吁也非常好理解了。
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