Burberry在亞太區(qū)的生意不好做 調(diào)價也不見得管用休閑
香港奢侈品困境至今仍是Burberry的絆腳石,而在公司看來,這一厄運并不會很快結(jié)束。
英國奢侈品牌Burberry7月15日公布的第一財季報告顯示,公司零售營收總額達到4.07億英鎊(約合39.48億元人民幣),同比上升8%。雖然在分析師們的預(yù)計內(nèi),不過與上一年同期14%的增幅相去甚遠。而同店銷售額甚至沒有達到預(yù)期,僅上升6%。
在截止6月30日的3個月內(nèi),Burberry在亞太的營收增幅僅為較低的個位數(shù)。歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)成為公司收益增長的驅(qū)動力:實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長;Burberry在美國同樣擁有較高的個位數(shù)字增幅。
Burberry首席財務(wù)官Carol Fairweather將中國地區(qū)的疲弱增長歸咎于香港“占中”抗議,她還預(yù)計該地區(qū)的增長步調(diào)將進一步放緩,“這一地區(qū)的奢侈品市場會變得更具挑戰(zhàn)性”。
與大部分奢侈品牌一樣,Burberry在整個2014年都被香港的“不景氣”所拖累。但隨著歐元、美元走強,中國消費者紛紛掉轉(zhuǎn)方向,選擇出境購買奢侈品。然而,Burberry卻沒有任何反彈的趨勢。
Burberry目前30-40%的銷售業(yè)績是由中國買家貢獻的。“我們沒有統(tǒng)計因為香港問題損失的客流量,但是我們觀察到,中國消費者并沒有減少。”她還補充說道:“在全球各地的門店都可以看到他們。” 在參加電話的記者追問之下,F(xiàn)airweather表示公司在香港地區(qū)不會有大的調(diào)整舉措,但會加大力度吸引本土消費者。
在今年4月公布的2014/2015下半年業(yè)績報告中,Burberry曾宣布計劃調(diào)整定價。當被問到價格調(diào)整是彌補,還是拉低亞太地區(qū)的銷售數(shù)字時,F(xiàn)airweather沒有具體回答,但表示調(diào)整價格是長期策略,主要作用是抵消匯率變動帶來的不利影響。而事實上,采用這一策略的Burberry 也并不占優(yōu)勢,因為它的同業(yè)競爭者,例如Chanel早在今年4月就宣布并立馬執(zhí)行了降價策略。
季報還顯示,在Burberry實行數(shù)字化營銷戰(zhàn)略,并在去年實打?qū)嵉赝顿Y開發(fā)手機端功能后,移動業(yè)績?nèi)队谌ツ晖凇?/p>
Burberry在第一財季中總共開出5家新店,關(guān)閉3家原有門店。Fairweather還提到了公司不久前在倫敦攝政街開的第一家餐廳,“它的主要意義在于向顧客提供品牌體驗”。在餐點供應(yīng)上,餐廳的招牌菜有龍蝦配薯條、煎三文魚配炒蛋,以及生蠔。店內(nèi)還專門開辟了Burberry禮品區(qū),并配有印花定制服務(wù)。
業(yè)績報告宣布后,Burberry當天在倫敦證交所低開,并一度低落2.96%,這可能令公司CEO Christopher Bailay在周四股東會上更難以交代。Burberry的前任CEO 安吉拉·阿倫德在去年5月轉(zhuǎn)投蘋果,時任公司創(chuàng)意總監(jiān)的Christopher Bailey成為新一任CEO。不過,他的薪酬隨之成為集團內(nèi)部的爭議熱點。在去年7月11日舉行的年度股東大會上,一份關(guān)于他總價達810萬英鎊(約合7857.7萬元人民幣)的加薪方案就被董事會否決。
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強效補水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!