降價之后,雅詩蘭黛又引進(jìn)了高端品牌Tom Ford休閑
時裝品牌有彩妝產(chǎn)品線是個再自然不過的事了
對,就是那個 Tom Ford,那個曾經(jīng)以極致的性感創(chuàng)造 Gucci 輝煌的設(shè)計師,Tom Ford 品牌的創(chuàng)始人,他也有自己的化妝品牌,也叫 Tom Ford。
雅詩蘭黛方面透露,今年 7 月,公司已經(jīng)將 Tom Ford 化妝品引進(jìn)中國市場。Tom Ford 是在 2005 年第一次嘗試化妝品的,并在 2012 年以一整套彩妝和皮膚護(hù)理產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)軍這一領(lǐng)域。
時裝品牌有化妝品產(chǎn)品線是個再自然不過的事了。Chanel,Dior 就是為了配合品牌的高級定制,自己開發(fā)出了化妝品,并且因為和高定的密切關(guān)系,這些彩妝品牌在粉絲心目中也擁有不錯的形象和高端的定位。
Tom Ford 化妝品并不和同名時裝隸屬同門,化妝品是在雅詩蘭黛旗下的。這也是一個常見的情況,比如 YSL 彩妝就因為收購被納入歐萊雅集團(tuán)旗下,在歐萊雅手中被開發(fā)出護(hù)膚產(chǎn)品線。歐萊雅旗下還有 Giorgio Armani 化妝品,Ralph Lauren 香水等。
雅詩蘭黛和歐萊雅相似之處在于,由于在彩妝、香水領(lǐng)域更專業(yè),他們擁有或代理一些高端時裝的同名彩妝品牌。
眾所周知,雅詩蘭黛集團(tuán)旗下有眾多品牌,包括海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac 等等。這些品牌各有其特點和明星產(chǎn)品。
但雅詩蘭黛其實只有一部分品牌進(jìn)入了中國,在中國擁有不少粉絲的 The Body Shop(美體小鋪)就因為法規(guī)的原因,徘徊在國門之外,靠代購進(jìn)入中國。雅詩蘭黛在自己眾多的品牌之中,選擇一部分帶進(jìn)中國。
Tom Ford 彩妝在中國的第一個柜臺開在剛剛由新光天地改名的北京 SKP,產(chǎn)品線包括彩妝、護(hù)膚品和香水。
受到市場環(huán)境的影響,今年多家化妝品公司選擇降價以拉動銷售,雅詩蘭黛是降價動作最為引人注目的一家,最大降幅出現(xiàn)在悅木之源的明星產(chǎn)品,降幅達(dá)到 23%。和競爭對手歐萊雅相比,雅詩蘭黛的產(chǎn)品線價位更高,渠道上也以絲芙蘭、購物中心等高端店鋪為主。除此之外,雅詩蘭黛還在天貓上開出品牌旗艦店。對電子商務(wù)數(shù)據(jù)的掌握可能會為公司選擇引入哪些新品牌提供依據(jù)。總之,在較大范圍降價后,雅詩蘭黛又引入了 Tom Ford 這個高端品牌。
在截至 3 月 31 日的季報中,雅詩蘭黛稱,Tom Ford 彩妝和香水表現(xiàn)不錯,對公司業(yè)績有積極貢獻(xiàn)。
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