韓都衣舍 最后20分鐘的逆轉(zhuǎn)企業(yè)動態(tài)
“雙11”開展前韓都衣舍靜謐的倉庫
“雙11”期間,韓都衣舍旗艦店瀏覽量破一億,店鋪流量是第二到第五名的總和。今年“雙11”,韓都衣舍闖入女裝前三甲,排名前三的品牌分別為茵曼、韓都衣舍、阿卡,均為淘品牌,銷售額均過億元。
韓都衣舍創(chuàng)始人兼CEO趙迎光表示,“這次‘雙11’的整個過程,是極其考驗團隊執(zhí)行力的,我們在最后20分鐘,沖刺到第二名。”
此前,韓都衣舍對媒體表示,已提前半年準備“雙11”,成立了“雙11指揮部”,由總經(jīng)辦負責統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)各部門,同時針對今年的“雙11”活動都有相應的備案和應急措施。在移動端,前期預熱上整合了淘內(nèi)淘外媒體資源,在移動端的微博、微信、微淘進行統(tǒng)一化推廣。據(jù)悉,韓都衣舍今年以女裝主品牌為主,通過“雙11”把AMH男裝、Miniruzu童裝、原創(chuàng)設計師品牌素縷等推給更多的消費者。
韓都衣舍市場部總監(jiān)徐曉峰表示,“‘雙11’當天我們在流量端和貨品端準備得很充分,開場之后,韓都衣舍一直穩(wěn)居女裝第三名,但是與第二名的差距還是比較大,下午6 點開始,韓都衣舍發(fā)起進攻,后來居上,在最后20分鐘實現(xiàn)驚天大逆轉(zhuǎn),超越阿卡,沖進女裝第二名。”
徐曉峰表示,“我們各個部門今年‘雙11’配合都非常好,尤其是產(chǎn)品部、產(chǎn)品企劃部、生產(chǎn)部、財務部,配合的效率非常高。除了女裝主品牌之外,今年‘雙11’,集團旗下的子品牌AMH男裝、MiniZaru童裝、設計師品牌素縷等表現(xiàn)都很不錯,希望明年‘雙11’能讓人‘眼前一亮’,為韓都衣舍一直在進行的‘多品牌運營戰(zhàn)略’做一個階段性總結(jié)。”
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