創(chuàng)立了16年 小眾品牌 Sacai 怎么就突然紅了?服裝資訊
1999年就成立的Sacai,算是大器晚成。憑借辨識(shí)度極高的設(shè)計(jì)、頻繁的聯(lián)名等,它的名氣日漸壯大。
今年3月份時(shí)Nike曾經(jīng)推出的一個(gè)設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列Nike X Sacai,對(duì)于很多人來說,在這之前可能都沒怎么聽說過Sacai這個(gè)牌子。但這會(huì)是個(gè)讓你過目難忘的品牌,飄逸裙擺、充滿巧思小細(xì)節(jié),風(fēng)格強(qiáng)烈而容易被辨認(rèn)。而Sacai的創(chuàng)始人,便是川久保玲的門徒之一——日本設(shè)計(jì)師阿部千登勢(shì)(Chitose Abe)。
事實(shí)上,Sacai的成立時(shí)間已經(jīng)不算短了。1999年,從川久保玲羽翼下獨(dú)立出來的阿部千登勢(shì)創(chuàng)立了這個(gè)品牌,當(dāng)時(shí)阿部千登勢(shì)34歲。起初Sacai只有女裝,直到2009年才增加了男裝線。
蟄伏了些年,Sacai一直沒做出多大動(dòng)靜。但最近5年,走小眾路線的Sacai逐漸成為了受Colette、連卡佛等買手店追捧的設(shè)計(jì)師品牌?!度A盛頓郵報(bào)》稱,2014年,Sacai的銷售額大約有2500萬美元左右。盡管這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和一線奢侈品牌相比,但對(duì)于一個(gè)全球范圍內(nèi)銷售門店總數(shù)還不過百的品牌來說,這個(gè)規(guī)模已經(jīng)不小。
向女人賣衣服 設(shè)計(jì)上就得考慮女性的需要
自品牌成立以后,長達(dá)10年時(shí)間里Sacai只做女裝。如果說設(shè)計(jì)獨(dú)特需要有藝術(shù)靈感,那么做到好賣則需要的是換位思考的本事。阿部千登勢(shì)在設(shè)計(jì)每一款衣服的時(shí)候,都自然地切換著少女、媽媽、上班女性這些角色:“穿成這樣去上班我開心嗎?”“穿這件去社交夠不夠自信”“這場(chǎng)合穿這條裙子妥帖么?”
于是,通過善用針織、前后身對(duì)比以及豐富的面料層次這類設(shè)計(jì),Sacai能讓衣服既看起來很有型,并且還能優(yōu)化身材。這讓Sacai的衣服獨(dú)樹一幟,又漂亮穩(wěn)妥。由于品牌是在成立10年后才推出男裝線的,因此Sacai討好女性的設(shè)計(jì),是品牌在起步階段站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。
Sacai的創(chuàng)始設(shè)計(jì)師阿部千登勢(shì)
就要針織衫!專注于品牌的強(qiáng)項(xiàng)招牌
針織面料是阿部千登勢(shì)的強(qiáng)項(xiàng),也是Sacai的招牌。在阿部千登勢(shì)那本講述品牌故事的《Sacai:A to Z》中,提及在Sacai平均每年的設(shè)計(jì)中,針織占有至少30%以上,這對(duì)于品牌整體的款式而言是極高的比例。
“我太了解針織了,”阿部千登勢(shì)在書中寫道。作為在品牌Comme des Garçons工作6年并且一直負(fù)責(zé)毛衣品項(xiàng)的設(shè)計(jì)師,她不僅擅長自己做針織活計(jì),也善于將針織面料里柔和百搭的特點(diǎn)拼接加入到衣服中去。在2002年 Sacai的秋冬系列里面,一件全黑的棒針毛衣成為了品牌創(chuàng)立以來第一個(gè)真正意義上的銷售熱門,“這一季是這個(gè)品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn),”阿部千登勢(shì)這樣認(rèn)識(shí)樹立招牌的作用。
比如這件來自Sacai 2014春季秀場(chǎng)的綠色挺括面料,配合胸前針織鏤空設(shè)計(jì)的線衫:
這件呢子大衣來自Sacai 2014年的秋冬系列,高領(lǐng)部位依舊沿用著粗線針織的設(shè)計(jì):
再比如這一件最新發(fā)布的2015秋冬款,米色連身裙從頭到尾用到不同粗細(xì)網(wǎng)線的針織面料:
推出聯(lián)名系列 事半功倍地提高品牌知名度
早在和Nike合作之前前,Sacai其實(shí)已經(jīng)和其他諸多品牌有過聯(lián)名系列——2009年,Sacai和高端羽絨服品牌Moncler成立了一個(gè)合作品牌Moncler S。
不過,2014年才是Sacai曝光率迅速提高的一年。這年春天,為日本配飾品牌Ambush設(shè)計(jì)了一系列“哨子”項(xiàng)鏈;2014年秋冬,又分別和 Vans以及日本背包品牌Porter推出聯(lián)名產(chǎn)品。以上兩個(gè)系列都放在了師傅川久保玲的買手店“丹佛街集市”內(nèi)銷售。2014年,連卡佛還曾專門為 Sacai開設(shè)概念限定店,獨(dú)家出售Sacai的膠囊系列。
當(dāng)阿部千登勢(shì)被問到下一步的合作打算是什么,她說自己并沒有特別傾向的品牌,“對(duì)于合作,我只關(guān)心一點(diǎn)就是,我能不能把其它品牌的元素裝進(jìn)Sacai里頭去,”阿部千登勢(shì)這樣回答道。
步入國際市場(chǎng) 版型款式統(tǒng)統(tǒng)入鄉(xiāng)隨俗
Sacai在進(jìn)駐歐州以及北美的Joyce、連卡佛等零售店后,面臨著亞洲版型跟歐美需求相異的問題。因此,Abe在衣服的面料取材上做了不少調(diào)整,讓Sacai在保留品牌特質(zhì)的前提下,盡量做到“入鄉(xiāng)隨俗”。
從《Sacai:A to Z》提供的數(shù)據(jù)來看,在2003到2012年之間,Sacai的衣服對(duì)于綢緞面料的用量增加了17倍。綢緞是跟針織厚薄搭配的好料子,它既容易顯花色,又不會(huì)在視覺上加厚人的身形,適合歐美體型較寬的人群。
譬如這件2012年Sacai的秋款,就用了大面積的綢緞來代替厚實(shí)的針線,顯得身材更單薄一些。
而這一件Sacai2014秋冬的毛衣,就聰明地利用拼接針織加上花邊裙擺來制造更豐富的層次,以迎合高挑的身形:
除了設(shè)計(jì)以外,Sacai還在功能上嘗試了多種不同的類別。各系列中不再由單一的開衫、風(fēng)衣品類組成,而是增加了許多休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等適合不同場(chǎng)所穿著的衣服。在保留經(jīng)典廓形的同時(shí),Sacai逐年逐項(xiàng)地調(diào)整著自己的市場(chǎng)策略,為銷售提供更多靈活的選擇。
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