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　　中投顧問最新發(fā)布的《2013年第三季度熱點(diǎn)行業(yè)追蹤報(bào)告》指出，我國(guó)零售業(yè)正處于轉(zhuǎn)型變革的階段。電子商務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了傳統(tǒng)零售業(yè)對(duì)渠道的依賴，同時(shí)也帶來商業(yè)模式的變革。近來，不少國(guó)際鞋服品牌開始走品牌集合店的經(jīng)營(yíng)模式。就是在一個(gè)統(tǒng)一名稱的店里面，匯集了多個(gè)品牌的最新貨品。雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念不盡相同，但并不影響集合店本身具有明確而個(gè)性化的定位。

　　1+1大于2的效果

　　據(jù)了解，品牌集合店在業(yè)內(nèi)也被稱為“品牌概念店”，此種類型的店鋪可以集結(jié)來自世界各地的多個(gè)品牌的當(dāng)季新品，品類可以囊括服裝、鞋包、首飾、手表等。入選的品牌雖然設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格、定位不盡相同，但是放在一起能夠相互融通，通過服飾搭配引導(dǎo)消費(fèi)，起到1+1大于2的效果。

　　眾所周知，在中國(guó)，好的獨(dú)立百貨公司少之又少。奢侈品牌多是通過自己的概念店進(jìn)駐中國(guó)，而“快時(shí)尚”又無處不在，兩者之間存在巨大的空白，因此，很多品牌無法成功進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。新近進(jìn)入中國(guó)的集合店品牌CarinaLi的零售經(jīng)理李永忠告訴《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者，目前，中國(guó)的零售業(yè)態(tài)正處于百貨公司購(gòu)物中心化的普遍趨勢(shì)中，現(xiàn)在顧客來購(gòu)物中心，不僅是購(gòu)物，更看重體驗(yàn)，更注重購(gòu)物過程以及購(gòu)物氛圍。因此，購(gòu)物中心才會(huì)把餐飲、電影院、溜冰場(chǎng)、書店等統(tǒng)統(tǒng)搬到購(gòu)物中心。近幾年，溜冰場(chǎng)和兒童類商品是購(gòu)物中心的明星業(yè)態(tài)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)服裝零售品牌由于受各種因素影響，銷售額普遍呈下滑態(tài)勢(shì)。在此情況下，他們的店鋪拓展意愿也在下降，導(dǎo)致今年購(gòu)物中心特別重視多品牌集合店。可以說，多品牌集合店作為一種主要的業(yè)態(tài)模式，近兩年的發(fā)展速度特別快。

　　成為流行的零售形式

　　北京莊勝崇光百貨銷售人員告訴記者，過去，購(gòu)物中心采用男女裝分開賣的發(fā)展模式，現(xiàn)在，這種方式已經(jīng)越來越難以為繼，滿足不了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。比如，一對(duì)情侶去某一家多品牌集合店買男款襯衫，女朋友可以去挑選自己心儀的商品，不用坐在那里等。目前，這種匯聚了吃、穿、用的店鋪形式在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟。面對(duì)國(guó)內(nèi)零售業(yè)普遍低迷的態(tài)勢(shì)，多品牌集合的業(yè)態(tài)模式對(duì)消費(fèi)者就顯得更有吸引力。這位總經(jīng)理甚至認(rèn)為，多品類、多品牌旗艦店將來會(huì)成為購(gòu)物中心里的流行零售形式。因此，購(gòu)物中心要做的就是把握機(jī)遇，研究每個(gè)區(qū)域里面要引進(jìn)幾個(gè)這種多品牌集合店。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏指出，品牌集合店的出現(xiàn)、發(fā)展和我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的環(huán)境密切相關(guān)。其專業(yè)性、多樣化的特征能有效滿足消費(fèi)者的需求，其未來的發(fā)展前景值得期待。杜巖宏分析認(rèn)為，當(dāng)前，零售市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境正逐漸惡化。一方面，人工、租金等成本不斷上漲;另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，百貨、超市、專業(yè)店等商家都處于業(yè)績(jī)下滑甚至虧損的困境。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌更處在庫(kù)存高、資金周轉(zhuǎn)困難的水深火熱之中。品牌集合店的出現(xiàn)不但有利于降低商家人工、租金等經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)可以通過聚集多個(gè)品牌，吸引消費(fèi)者，達(dá)到去庫(kù)存的目的。

　　采取差異化經(jīng)營(yíng)模式

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌集合店的興起是國(guó)內(nèi)零售經(jīng)營(yíng)環(huán)境和消費(fèi)者習(xí)慣轉(zhuǎn)變的結(jié)果，具備一定的必然性。然而，從區(qū)域性的角度看，一二線城市具備更加成熟的消費(fèi)群體，消費(fèi)者也更加注重個(gè)性化和購(gòu)物體驗(yàn)，這有利于品牌集合店的發(fā)展。美國(guó)珂睿達(dá)集團(tuán)副總經(jīng)理景巖波告訴記者，集合店除了要集合多種品牌的多種類型商品，品質(zhì)感和合適的價(jià)位也是這類店鋪發(fā)展的重點(diǎn)。他們?cè)趤喼薜牡谝患倚钠炫灥辏图狭硕鄠€(gè)歐美設(shè)計(jì)師品牌，不僅品質(zhì)更有保證，而且價(jià)位也令中端消費(fèi)者完全可以接受。景巖波告訴記者：“我們的這家鞋履集合店選擇在今年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，時(shí)機(jī)非常好，市場(chǎng)也很大，期望可以滿足消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的需求。”

　　中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，購(gòu)物中心引入多品牌集合店，能夠縮小與百貨店在品牌豐富度上的差距。與此同時(shí)，顧客在逛多品牌集合店時(shí)，平均逗留時(shí)間要比單品牌店高出三倍。此外，挑選時(shí)由于能夠給消費(fèi)者提供一些搭配方面的建議，顧客對(duì)多品牌集合店的忠誠(chéng)度也高很多。景巖波還對(duì)記者表示，在“快時(shí)尚”盛行的今天，輕奢風(fēng)、混搭、跨品類的品牌集合店，尤為受到消費(fèi)者歡迎，呈發(fā)展上升趨勢(shì)。在他們的店里，就集合了休閑、商務(wù)、高端時(shí)尚多種類型的商品，消費(fèi)者來到店里，可以一次性將符合自己需求的商品收入囊中。景巖波最后肯定地表示，差異化的經(jīng)營(yíng)模式將越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞。