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　　時(shí)尚媒體 BOF 發(fā)布了一篇深度報(bào)道，它說(shuō)因?yàn)閬喼尴M(fèi)者的苛刻要求，日韓美妝產(chǎn)品已經(jīng)引領(lǐng)世界潮流。

　　蜂毒、驢奶這些具有異域特征的材料正在越來(lái)越多地被用到亞洲的美妝產(chǎn)品中。

　　盡管西方的美妝品牌一直是美妝發(fā)展的沃土，但亞洲品牌正變得越來(lái)越主流。據(jù) BOF 報(bào)道，亞洲正在掀起一輪美妝革新。我們從這篇相當(dāng)有趣的長(zhǎng)文章里摘取了一些事實(shí)和觀點(diǎn)，分享給你。如果你想看全文，請(qǐng)點(diǎn)擊上一句附帶的超鏈接。

　　歐瑞咨詢預(yù)測(cè)，到 2019 年，全球美妝產(chǎn)品的收入有 80% 都來(lái)自亞洲，而中國(guó)將會(huì)占所有增長(zhǎng)率的 75% 。

　　“亞洲的美妝品牌在向整個(gè)市場(chǎng)引進(jìn)新的概念性產(chǎn)品同時(shí)，在國(guó)外的市場(chǎng)也發(fā)展得挺好。”歐瑞咨詢美妝和個(gè)人護(hù)理研究員 Nicole Tyrimou 說(shuō)。

　　西方的美妝市場(chǎng)長(zhǎng)期受日本的美妝的影響，如今也看重來(lái)自中國(guó)和來(lái)自韓國(guó)的護(hù)膚產(chǎn)品，比如 BB 霜、精華、 提亮霜、抗衰老產(chǎn)品和淡斑產(chǎn)品等。可以看到，SUQQU入駐英國(guó)百貨公司 Fenwick，資生堂入駐英國(guó)的高級(jí)百貨公司 Harvey Nichols，愛(ài)茉莉太平洋的產(chǎn)品也去了美國(guó)的時(shí)尚百貨商店 Nordstrom，SK-II 登陸了倫敦哈羅德商店。

　　“韓國(guó)和日本一直是美妝產(chǎn)品革新的源頭，當(dāng)然也是因?yàn)閬喼薜拿缞y消費(fèi)者的’苛刻’要求，這是亞洲美妝發(fā)展迅速的驅(qū)動(dòng)力。”法國(guó)《哈羅德》雜志的編輯 Jan Masters 說(shuō)。

　　日本是美國(guó)市場(chǎng)之后的第二大的市場(chǎng)，日本女人花在美妝產(chǎn)品上的錢(qián)比在其他上面的多。日本在全球美妝市場(chǎng)，尤其是護(hù)膚市場(chǎng)上有深遠(yuǎn)的影響。

　　亞洲能在美妝產(chǎn)品上有革新的動(dòng)力其實(shí)與亞洲人的審美有很深的關(guān)系。歐洲和美國(guó)的消費(fèi)者和亞洲消費(fèi)者對(duì)“皮膚好”這件事的觀念很不一樣。在西方，如果沒(méi)有皺紋、疤痕，這就已經(jīng)是好皮膚的典范。但就亞洲社會(huì)的審美來(lái)看，好皮膚的不二準(zhǔn)則是沒(méi)有皺紋而且還要看起來(lái)很水靈，因此，保濕和除皺產(chǎn)品就很受歡迎。

　　中國(guó)、韓國(guó)、日本的女性消費(fèi)者都很關(guān)注皮膚保養(yǎng)，她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的時(shí)候可能是成套地買(mǎi) 4 到 5 種產(chǎn)品，但是西方的客人更多的是單個(gè)購(gòu)買(mǎi)，她們都想做護(hù)膚品專家——確信購(gòu)買(mǎi)她們懂的產(chǎn)品。

　　亞洲的美妝不斷壯大的同時(shí)，西方的美妝生產(chǎn)商感受到了來(lái)自亞洲的威脅。

　　蘭蔻是向韓國(guó)化妝品取經(jīng)的一個(gè)西方品牌。“去年我去了韓國(guó)，看到韓國(guó)市場(chǎng)在化妝品上的先進(jìn)的理念和技術(shù)讓我很吃驚。”蘭蔻的創(chuàng)意總監(jiān) Lisa Eldridge 在 BOF 的這篇報(bào)道里說(shuō)。在那之后，她將她的感觸付諸實(shí)踐了。“蘭蔻也做了氣墊粉底。我們是第一個(gè)用韓國(guó)化妝品理念做產(chǎn)品的西方品牌。”她補(bǔ)充說(shuō)。

　　當(dāng)然，蘭蔻并不是唯一一個(gè)到亞洲來(lái)找靈感的西方品牌。就在 4 月份，紐約著名的美妝品牌 Bobbi Brown 正式啟用金秀賢做代言人，這也是 Bobbi Brown 請(qǐng)來(lái)的第一位亞洲代言面孔。

　　亞洲的美妝市場(chǎng)對(duì)西方影響不僅是產(chǎn)品上的，審美觀念也伴隨著產(chǎn)品本身進(jìn)入了西方的主流社會(huì)。韓國(guó)流行“咬唇妝”后，露華濃還推出了“咬唇妝”的唇妝產(chǎn)品線。

　　成立于 1945 年，韓國(guó)最大的化妝品生產(chǎn)商愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是西方美妝市場(chǎng)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者之一。集團(tuán)旗下共經(jīng)營(yíng)了包括蘭芝、雪花秀、伊蒂之屋等 26 個(gè)美妝品牌。這家全球第 14 大的化妝品生產(chǎn)公司的下一步計(jì)劃就是擴(kuò)展美國(guó)市場(chǎng)。愛(ài)茉莉太平洋在美國(guó)的渠道鋪展得很快，在美國(guó)百貨商場(chǎng) Bergdorf Goodman 和 Neiman Marcus 都有店鋪，在 Target 商場(chǎng)有超過(guò) 750 個(gè)店鋪。

　　但亞洲的美妝品牌要漂洋過(guò)海并不容易。

　　“進(jìn)入西方市場(chǎng)有一個(gè)很大的挑戰(zhàn)是拿到一些許可證，比如關(guān)于配方的規(guī)則。”日本的佳麗寶在 BOF 的這篇文章里表示，“對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大部分是因?yàn)轭伾矫娴臏?zhǔn)則讓我們進(jìn)入有困難。”

　　盡管如此，大部分的專家一致認(rèn)為亞洲的頂尖美妝品牌將會(huì)繼續(xù)影響西方的美妝市場(chǎng)。