達芙妮半年砍掉181家門店女鞋
一個越來越不容忽視的現(xiàn)實是,在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌單純走規(guī)?;?、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。
請再紅的明星也無法挽回頹勢。
提及達芙妮這個品牌,總會同不少當紅明星掛鉤。早前是亞洲天團SHE、“奶茶”劉若英,到后來甚至請來了男星謝霆鋒。今年5月,達芙妮的門店內(nèi)又出現(xiàn)了女神全智賢的照片。但這一切對于提高這家公司的業(yè)績來說并沒有什么太大的作用。
達芙妮國際控股有限公司(00210.HK)在昨日盤后公布了其上半年業(yè)績預(yù)報,預(yù)計盈利將比去年同期顯著下跌,其同店銷售額下跌16.9%,上半年凈關(guān)店數(shù)達到181家。其中,第二季度凈關(guān)店數(shù)就達到了167家。截至上半年末,達芙妮核心品牌門店數(shù)為6221家。
2014年上半年,達芙妮凈關(guān)店數(shù)為85家,全年則是增加了83個。去年末的核心品牌門店數(shù)為6402個。
“收入下跌主要是由于量的下跌所驅(qū)動。”國泰君安國際的分析師陳少威認為。
而達芙妮方面則認為是受到零售業(yè)整體下滑的影響。達芙妮方面稱,今年上半年,消費者信心仍然疲弱,同時反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)進一步打擊消費者購物欲。達芙妮國際控股有限公司主席陳英杰表示,一些激進的同行提早提供大幅度折扣,導致大眾化女鞋市場出現(xiàn)激烈競爭。然而,達芙妮將一直維持原訂的打折政策,直至天氣負面影響減退。
業(yè)內(nèi)人士認為,達芙妮的疲軟銷售可能會延續(xù)至三季度,這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會有扭轉(zhuǎn)。
陳少威指出,“不過由于公司嚴謹?shù)恼劭壅撸覀冾A(yù)計2015年會有一個強勁的毛利復蘇。然后疲軟的銷售意味著一個較慢的清庫存和近季度庫存的堆積。”
事實上,不止達芙妮一家,女鞋行業(yè)的另一家巨頭百麗國際(01880.HK)的境況也不佳。早在今年6月,百麗公布其第一季度的零售運營數(shù)據(jù)就顯示,這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點數(shù)目凈減少167家,而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。
公司首席執(zhí)行官盛百椒表示,集團業(yè)務(wù)增長放緩會成為常態(tài),短期無爆發(fā)式增長,所以未來開店步伐將放緩。他稱,公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因為結(jié)構(gòu)性問題,而非周期性問題。而這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會改善。據(jù)盛百椒預(yù)期,2015年鞋類利潤率或有所下滑,同店銷售倒退將較2014年加劇。
上述行業(yè)人士表示,一個越來越不容忽視的現(xiàn)實是,在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌單純走規(guī)模化、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。
達芙妮無疑也意識到了這一問題。達芙妮方面相關(guān)負責人告訴《第一財經(jīng)日報》,就在今年7月中旬達芙妮集團與天貓簽訂了深度合作的戰(zhàn)略協(xié)議,集團將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢延伸至電商平臺。“我們將在天貓平臺上打造達芙妮天貓超級品牌日,屆時將推出‘女神降臨送驚喜’活動:選出兩名在天貓平臺購買達芙妮產(chǎn)品的幸運消費者,有機會獲得女神劉詩詩親自送上的特別驚喜。”
據(jù)了解,達芙妮在市場推廣及明星娛樂營銷方面能力一直在行業(yè)內(nèi)名列前茅,但此番的營銷傳播帶來的具體效益如何還不得而知。
不過,記者注意到,電子商務(wù)板塊是達芙妮今年上半年唯一獲得增長的部門,該公司稱這一部門保持盈利能力。
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