摩納哥皇室把旗下企業(yè)賣給了LVMH,這個皇室多時髦你知道嗎?休閑
對于奢侈品這個販賣光環(huán)與夢想的行業(yè)而言,有什么比皇室更強而有力的廣告呢?
經(jīng)過近兩個多月的商討,LVMH終于拿下摩納哥皇室企業(yè)——蒙特卡洛濱海度假酒店集團(Société des Bains de Mer,以下簡稱SBM)5%的股份。這家上市公司旗下產(chǎn)業(yè)包括蒙特卡洛賭場、蒙特卡洛歌劇院以及當?shù)氐奈逍羌壓廊A酒店巴黎大酒店。
SBM在7月24日發(fā)布的公告中申明,股權(quán)變更后,摩納哥皇室仍將保持大股東的地位,只不過手中的股權(quán)將縮減至59.47%。原本就是集團第一大承租人的LVMH在收購完成后晉升為SBM的第三大股東(第二大為QD Europe,占6.39%的股權(quán)),并獲得其董事會的一席座位。
從SBM今年6月24日公布的2014/2015財報來看,它虧損還挺嚴重——在截至于2015年3月31日的一年中,集團凈利潤為1000萬歐元(約合6831.8萬元人民幣),與上一年1730萬歐元(約合1.18億元人民幣)的盈利相比下跌慘重。
早在今年5月18日,法國《尼斯晨報》就曾爆料LVMH和澳門博彩集團銀河娛樂(Galaxy Entertainment Group)或?qū)⑹召廠BM部分股權(quán),代價為2.199億歐元(約合15.02億元人民幣),主要用于賭場廣場未來耗時4年的整體翻修。
作為毗鄰法國的一個沿海小國,摩納哥公國常常是中國出境旅客歐洲行中順帶路過的一站,給人留下的印象往往僅是賭場、游艇、皇室。但為大家所忽略的是,盡管本身不出產(chǎn)知名的奢侈品牌或是轟動業(yè)界的時裝設計師,摩納哥和奢侈界有著千絲萬縷的聯(lián)系,而起到橋梁作用的是皇室。
Dior
1956年,奧斯卡影后格蕾絲·凱利(Grace Kelly)身著Dior 白色緞面禮服與摩納哥王子雷尼爾三世訂婚的場面至今仍令人企慕不已。
愛馬仕
也正是因為格蕾絲·凱利用了一款愛馬仕的馬鞍袋擋住剛懷孕的腹部,這款,馬鞍袋名聲大噪,并得名Kelly Bag。
卡地亞
珠寶商卡地亞同樣以擁有摩納哥王室的委任狀為豪,雷尼爾三世用于向格蕾絲·凱利求婚的那枚重達10.47克拉的祖母綠切割訂婚鉆戒便是出自這一品牌。
LV
而在更早之前,Louis Vuitton 第一次為摩納哥皇室服務是在 1904 年設計一款鱷魚皮西裝防塵袋。近年來,LVMH集團與王室走得越來越近。阿爾伯特親王和夏琳王妃就曾出席過Dior的2013年早春系列發(fā)布會。而一年后,Louis Vuitton索性將早春系列發(fā)布會開在摩納哥皇宮前的廣場上。
阿爾伯特親王夫婦和LVMH集團總裁阿諾特夫婦
而這次,LVMH一邊沾著皇室之光,一邊將它的酒店業(yè)務鋪展開來。這家全球第一大奢侈品集團目前通過旗下的白馬精品酒店(Cheval Blanc)在法國滑雪勝地Courchevel、馬爾代夫和加勒比海上的法屬圣巴泰勒米島(Saint Barthélemy)均有資產(chǎn)。
選擇摩納哥的理由當然非常明了。這個世界上第二小的國家在2014年超高凈值人士數(shù)量增幅榜單中排名第一,加了10%,增幅遠高于歐洲3.2% 的平均漲幅。今年《金融時報》將奢侈品行業(yè)峰會開在蒙特卡洛,足見這個國家對于奢侈品行業(yè)的重要性。
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