意大利傳奇珠寶品牌Buccellati加速全球擴(kuò)張計(jì)劃珠寶
來(lái)自米蘭最新報(bào)道,一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)正在為意大利歷史傳奇珠寶品牌Buccellati家族規(guī)劃產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和全球擴(kuò)張計(jì)劃。 去年4月,F(xiàn)rancesco Trapani被任命為大股東Clessidra SGR執(zhí)行副總裁;9月,Gianluca Brozzetti加入Buccellati,擔(dān)任品牌CEO。Trapani曾長(zhǎng)期擔(dān)任寶格麗CEO,還曾任LVMH集團(tuán)腕表和珠寶部門(mén)總 裁;Brozzetti此前曾是Roberto Cavalli集團(tuán)CEO,還曾在Asprey, 寶格麗, Gucci集團(tuán)和路易威登擔(dān)任高管職務(wù)。
采訪中,Brozzetti稱(chēng)公司架構(gòu)清晰,增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,“公司會(huì)一直尊重品牌歷史、DNA和長(zhǎng)久以來(lái)取得的聲望。我 們正在尋找符合品牌聲譽(yù)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。”這位高管指出,Buccellati擁有強(qiáng)大的品牌辨識(shí)度,是意大利領(lǐng)先的境外擴(kuò)張品牌。創(chuàng)始人Mario Buccellati于1919年在米蘭開(kāi)設(shè)首家門(mén)店,1952年于第五大道開(kāi)設(shè)第二家門(mén)店。公司在1965年進(jìn)入香港,1970年進(jìn)入日本。 Brozzetti指出:“Buccellati與Gucci及Salvatore Ferragamo一樣是首批進(jìn)入美國(guó)的意大利品牌。”美國(guó)仍是Buccellati最主要的單一市場(chǎng),占總營(yíng)業(yè)額的40%,Madison Avenue, Beverly Hills, Bal Harbor, Fla., Aspen, Colo., 和Chicago共設(shè)有五個(gè)關(guān)鍵門(mén)店。另外,品牌在部分精選百貨商店有售,如Bergdorf Goodman和Neiman Marcus。Buccellati的核心業(yè)務(wù)是珠寶,如Eternelle戒指,黃金戒指用手工雕琢出精美花邊,以各種珍貴寶石鑲嵌,主要針對(duì)年輕受 眾。同時(shí),品牌還提供各種銀器和腕表產(chǎn)品。
Brozzetti強(qiáng)調(diào),在經(jīng)歷了多年家族分期后,近期Clessidra將與 Buccellati繼承者聯(lián)合發(fā)展品 牌。作為品牌加速擴(kuò)張的第一步,2011年,Mario Buccellati和Gianmaria Buccellati合并。隨后以8000萬(wàn)歐元(合8900萬(wàn)美元)的價(jià)格出售給Clessidra。Maria Cristina Buccellati表示Brozzetti的加入是有遠(yuǎn)見(jiàn)的,這與公司創(chuàng)建“純潔、天然的品牌”宗旨和組織理想相符。家族仍然是品牌強(qiáng)大的立足 點(diǎn),Gianmaria 之子、創(chuàng)始人之孫Andrea Buccellati將保留公司總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)的職務(wù),女兒Lucrezia也將在設(shè)計(jì)方面給予支持。
目前,品牌的首要考量是繼3月揭幕麥迪遜大道的全新門(mén)店后,如何以此為藍(lán)本,對(duì)全球30家Buccellati門(mén)店的翻 新改造,包括店內(nèi)設(shè)計(jì)、模特?cái)[放等。據(jù)報(bào)道,新鮮元素包括在花緞織物圖騰、結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)感呈現(xiàn)的經(jīng)典金色玻璃展示柜、經(jīng)典凡爾賽風(fēng)格的黑櫟木地板、橡木墻 和墻上的微型顯示屏等。
Brozzetti表示,預(yù)計(jì)到2017年,所有門(mén)店都將完成翻新。此外,整體銷(xiāo)售門(mén)店數(shù)都將在3至5年內(nèi)翻倍。他說(shuō)道:“我們?cè)谥袞|和亞洲并未設(shè)置門(mén)店,這是我們的弱項(xiàng),但與此同時(shí)也帶給我們潛在的增長(zhǎng)空間。”
Brozzetti 拒絕提供公司利潤(rùn)數(shù)據(jù)。他透露道,這是一個(gè)“超過(guò)兩位數(shù)的巨額增長(zhǎng)”。Buccellati市場(chǎng)份額 也有所增加。他說(shuō):“長(zhǎng)期來(lái)看,珠寶是一個(gè)極具吸引力和保值的品類(lèi)。相比腕表,珠寶會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)。也許因?yàn)橹閷毰c人的關(guān)系更加密切。”品牌如今在全球共有 120家多品牌門(mén)店。今年6月,位于巴黎Galeries Lafayette的新店揭幕。
本月初,Buccellati于巴黎慶祝其全新Opera系列的面世,由品牌大使Elisa Sednaoui擔(dān)任主角、攝影師Peter Lindbergh制作的廣告大片也將在本月于米蘭上映。Brozzetti表示:“我們希望突出品牌與米蘭之間的緊密關(guān)系,并向米蘭致敬。”公司稱(chēng)這是 品牌40年來(lái)第一支生活方式的廣告片。
當(dāng)問(wèn)及Buccellati的上市情況,Brozzetti稱(chēng)現(xiàn)在還為時(shí)尚早。“我們會(huì)做長(zhǎng)期準(zhǔn)備。”今年春天,Clessidra掌控Roberto Cavalli公司并購(gòu)入Harmont & Blaine少量股權(quán)。
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