Fendi和Céline成中國消費(fèi)者最受歡迎的品牌 LVMH最新財報上半年利潤上漲15%休閑
來自巴黎最新消息,LVMH發(fā)布將新季度財報,表示盡管中國大陸、香港和澳門市場狀況持續(xù)疲軟,公司第二季度收入仍獲得9%的強(qiáng)勢增長,主要受益于LV Monogram手袋和寶格麗珠寶需求的增加。
由于歐洲和美國市場的增長穩(wěn)定,2015年第一季度營業(yè)額自然增長為3%。截止6月30日的前三個月,公司總收入達(dá)83.8億歐元(合92.7億美元)。相比去年同期上漲23.2%。
LVMH集團(tuán)董事長及CEO Bernard Arnault表示:“公司上半年的佳績反映出我們依靠品牌優(yōu)勢和專業(yè)管理風(fēng)格的運(yùn)營策略是有效的。”
他補(bǔ)充道:“基于上半年的良好表現(xiàn),我們對下半年的業(yè)績充滿信心,我們相信,卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)秀的團(tuán)隊合作將進(jìn)一步及加強(qiáng)我們作為世界頂級奢侈品的領(lǐng)導(dǎo)地位。”
對比其它兩家奢侈品集團(tuán)財報
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公司稱,上半年營業(yè)利潤上漲15%,至29.5億歐元(合32.6億美元),腕表和珠寶部門貢獻(xiàn)了91%的增長。凈利潤上漲5%,達(dá)15.1億歐元(合16.7億美元)。按區(qū)域劃分,第二季度不含日本在內(nèi)的亞太地區(qū)營業(yè)額的自然增長下跌5%,此前三個月下跌6%。期間,日本地區(qū)營業(yè)額的自然增長上漲 34%,而今年頭三個月報得10%下跌。
美國市場第二季度增長12%,此前第一季度的增長為9%;歐洲也從第一季度10%的增長躍至14%的增長。第二季度,公司時裝和皮革制品部門獲得顯著的增長,自然增長率攀升至10%,而今年頭三個月的增長率僅為1%。集團(tuán)表示其Monogram系列和新款手袋系列需求強(qiáng)勁。LVMH首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony表示,上半年,品牌在全球范圍內(nèi)總營業(yè)額攀升超過10%,但中國大陸營業(yè)額下跌10%。在電話會議中,他說道:“考慮到價格問題,公司將把業(yè)務(wù)重心從中國大陸轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)如日本和歐洲,這兩個市場更容易獲益。”
為了平衡售價,LV在第二季度已完成針對歐洲地區(qū)銷售的手袋進(jìn)行提價的工作,平均提價5%。但Guiony表示,LVMH并不會調(diào)整價格結(jié)構(gòu)。他說:“大多數(shù)品牌的新品都會體現(xiàn)價格差異,這并不是LV獨(dú)有的策略,這也更符合我們一直以來的做法。所以我們將逐步調(diào)整新品的價格,但我們不打算在當(dāng)前進(jìn)行全球定價調(diào)整。”
同時,LVMH也聯(lián)合其他奢侈品集團(tuán)一起與香港業(yè)主重新談判租金價格,Guiony仍對該地區(qū)潛力持樂觀態(tài)度。開云集團(tuán)首席財務(wù)官Jean- Marc Duplaix也要求香港房地產(chǎn)商家降低租金以迎合當(dāng)前市場的變化。由于中國大陸政府一直在打擊奢侈品消費(fèi),導(dǎo)致高端消費(fèi)額在近兩年跌至低谷。他指出: “香港依然是一個非常潛力很大的市場。但你走在香港最棒的地段如廣東道的時候,你仍會感受到當(dāng)?shù)貙ι莩奁返男枨蟆?rdquo;
Guiony表示,上半年Fendi和Céline最受中國消費(fèi)者歡迎。Marc Jacobs和Donna Karan則在持續(xù)進(jìn)行品牌重新定位,以承受部門利潤壓力。Marc Jacoobs業(yè)務(wù)正在“大幅縮減”,主要由于批發(fā)商正在期待看到Marc Jacobs會如何把副牌Marc by Marc Jacobs進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)公司預(yù)期的IPO愿景。
Guiony說道:“我們正在颶風(fēng)眼的中心。我們希望在未來的時裝系列,尤其是明年春夏新品系列發(fā)布的時候,看到一些進(jìn)展,哪怕是緩慢的進(jìn)展。我們的顧客不會理所當(dāng)然地認(rèn)為我們要馬上完成Marc Jacobs的改革,顯然這會是一個相當(dāng)漫長的過程。”他說道,Donna Karan的改變則相對不那么引人注目。公司的計劃時改變品牌現(xiàn)有的創(chuàng)意風(fēng)格,簡化品牌Donna Karan系列的露出并專注于DKNY的發(fā)展,同時進(jìn)行成本削減。
腕表和珠寶方面,第二季度營業(yè)額自然增長為13%,第一季度該數(shù)值為7%,主要受益于珠寶品類業(yè)績優(yōu)異。腕表業(yè)績再次回落,主要因?yàn)楹姥疟硎艿綆齑婊厥盏挠绊?,品牌將重新定位其核心產(chǎn)品。
第二季度,葡萄酒和烈酒營業(yè)額自然增長5%,相較第一季度該數(shù)值為1%跌幅。干邑世家軒尼詩在美國增長強(qiáng)勁,彌補(bǔ)了中國經(jīng)銷商去庫存化帶來的負(fù)面影響。公司香水和化妝品營業(yè)額增長6%,精品零售業(yè)增長5%。Christian Dior香水正準(zhǔn)備在下半年推出一個全新男士香水,由Johnny Depp代言。一系列新品的發(fā)布預(yù)計將幫助LVMH集團(tuán)繼續(xù)賺取全球市場份額。
公司并未透露會以何種策略加強(qiáng)其全球奢侈品的領(lǐng)導(dǎo)地位。公司計劃在12月3日支付中期股息,每股1.35歐元(合1.50美元);2014年支付股息為每股1.25歐元(合1.66美元)。
另外,多家品牌財報顯示時尚經(jīng)濟(jì)有復(fù)蘇的跡象,開云集團(tuán)公布第二季度業(yè)績,稱其旗艦品牌Gucci業(yè)績增長4.6%后,集團(tuán)股價上漲6.6%。分析師曾預(yù)測本季度Gucci業(yè)績將下跌3.2%。倫敦奢侈品行業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展中,Burberry集團(tuán)股價上漲超過2%也是最好的證明。如同開云集團(tuán)一樣,Burberry的香港業(yè)務(wù)也處于低潮期,但其日本市場的興旺抵消了這一負(fù)面影響。Burberry還計劃把旗下日本特供品牌轉(zhuǎn)型為國際品牌,預(yù)計9 月將完成這一轉(zhuǎn)型。投資者顯然希望這些奢侈品牌能重新贏得中國游客的青睞。
財報公布之后LVMH股價上漲2.48%收報165.00歐元,近一年以來LVMH股價已上漲25.76%,愛馬仕表現(xiàn)最好上漲了32.4%,開云集團(tuán)只上漲了12.71%。
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