迪賽 (Diesel)打造超現(xiàn)實主義廣告宣傳大片休閑
在全新廣告大片中,迪賽再度使用品牌早期廣告的自我嘲諷風格。不再玩晦澀難懂的文字游戲,也沒有“堂皇富麗”的字辭對產(chǎn)品進行大肆宣傳,而只是擺事實講道理。這就是品牌全新decoded by Diesel(迪賽解碼)廣告大片的宗旨所在。
在全新廣告大片中,迪賽與公眾坦誠相見。
正如品牌在聲明中所言,在這廣告大片中,“圖片和文字結合,以此清晰解說事實真相,并融入一絲幽默”。這種脫離現(xiàn)實的觀點是以超現(xiàn)實主義為靈感,它不由得令人想起上世紀偉大的超現(xiàn)實主義畫家馬格利特的名作《這不是一只煙斗》。
但相反的是,在這里,一條褲子真的是褲子! 因此,與傳統(tǒng)的廣告宣傳口號不同,我們可以見到一些超現(xiàn)實主義的句子,“this is where we tell you what to wear(這是我們告訴你你想要穿的地方)”。
迪賽選擇威尼斯作為全新廣告大片的首發(fā)地 由Spring Studios創(chuàng)意公司以及英國攝影師Renzo Rosso制作的這個廣告大片7月底在威尼斯隆重首發(fā)。迪賽牛仔品牌是由Renzo Rosso一手創(chuàng)辦,它的現(xiàn)任設計總監(jiān)為Nicola Formichetti。品牌特別選擇由其贊助維修工程的里亞托橋(Rialto)作為首發(fā)地。
一個巨型海報掛在橋中間,海報上是一個端坐沉思狀的模特,旁邊的文字則是“This is a guy sitting on a bridge(這是一個坐在橋上的小伙子)”。
迪賽牛仔品牌全新廣告表示,并不需要當兵才能穿迪賽服裝。
迪賽在聲明中表示,“我們的任務就是以直接,透明方式與公眾溝通接觸,同時以自我嘲諷方式承認:數(shù)碼時代的消費者完全有能力對每天來自社交網(wǎng)絡和其它眾多媒體的各種各樣的信息進行解碼”。
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