Coach首個(gè)女裝成衣秀將在9月紐約時(shí)裝周推出女裝
時(shí)尚生活方式品牌Coach將在今年九月舉行的紐約時(shí)裝周上推出其品牌首個(gè)女裝成衣秀,這可算是該品牌有史以來(lái)第一次在紐約時(shí)裝周舉行的時(shí)裝秀,它也將標(biāo)志著創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers新的設(shè)計(jì)風(fēng)向以及對(duì)品牌風(fēng)格的轉(zhuǎn)型方針。
創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers一直致力于為品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型,希望將品牌打造成為一個(gè)以品牌價(jià)值為主的奢侈時(shí)尚生活方式品牌。去年二月,Stuart Vevers展示了他全新的視覺(jué)造型設(shè)計(jì),并在紐約時(shí)裝周為品牌推出首個(gè)系列。有業(yè)界人士認(rèn)為,Vevers的全新視覺(jué)正在變得越來(lái)越強(qiáng)大,并為這個(gè)傳統(tǒng)的美國(guó)品牌注入了現(xiàn)代元素,但消費(fèi)者并不是同樣買賬。
事實(shí)上,Coach的銷量一直萎靡不振。根據(jù)公司截止至6月27日的季度財(cái)報(bào)顯示,其凈收入為1170萬(wàn)美元,利潤(rùn)下滑 84.4%,銷售額下降11.6%。凈營(yíng)業(yè)額達(dá)10億美元,去年同期該數(shù)值為11.4億美元。自五月Stuart Weitzman加入以來(lái),本季度營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4300萬(wàn)美元。不過(guò),這一季度卻是Coach連續(xù)第八個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑,雖然公司已經(jīng)進(jìn)行了大幅度的降價(jià),但該品牌的包袋以及配飾商品需求依舊疲軟。
雖然Coach已從Loewe挖來(lái)新任創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers來(lái)重新設(shè)計(jì)定位品牌形象,但是根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示,消費(fèi)者還未能完全接受Stuart Vevers為品牌設(shè)定的新方向,更有美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為,已不再喜歡Coach所設(shè)計(jì)的款式。
而在今年5月,美國(guó)資本公司BB&T Capital Markets分析師Corinna Freedman曾經(jīng)發(fā)布一份最新評(píng)級(jí)分析顯示,Coach早已被標(biāo)記為“減持”評(píng)級(jí)。Freedman對(duì)Coach的未來(lái)展望也持懷疑態(tài)度,他表示, “自從高級(jí)管理層制定其轉(zhuǎn)變計(jì)劃后,到至今已將近一年過(guò)去了,但我們對(duì)于公司迄今為止的進(jìn)展有所擔(dān)憂。雖然我們相信對(duì)于Coach是否能改變品牌的定位還有待觀察,然而我們的預(yù)期仍然保持低迷。”
跨國(guó)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)J.P. Morgan摩根大通銀行分析師Matthew Boss的最新數(shù)據(jù)顯示,調(diào)查500名年齡在22-55歲之間的女性,在過(guò)去的12個(gè)月內(nèi)誰(shuí)購(gòu)買過(guò)Coach的手袋。這似乎是在暗示,過(guò)去12個(gè)月內(nèi),沒(méi)有顧客意識(shí)到Coach產(chǎn)品的變化。具體地說(shuō),Coach只有21%的消費(fèi)者是因?yàn)槠放贫x擇購(gòu)買。只有12%的高收入受訪者能觀察到關(guān)于Coach產(chǎn)品和風(fēng)格上的積極變化。72%的受訪者覺(jué)得該產(chǎn)品線并沒(méi)有任何變化,盡管Coach已經(jīng)在多渠道分銷網(wǎng)絡(luò)下成功引入Stuart Vevers設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列。
根據(jù)公司資料顯示,Coach在2015財(cái)年凈關(guān)閉店鋪49間,目前共運(yùn)營(yíng)店鋪965間,而上財(cái)年末為1014間。其中北美市場(chǎng)凈關(guān)閉77間店鋪、日本市場(chǎng)關(guān)閉2間,而中國(guó)市場(chǎng)則凈增18間至171間,亞洲其他市場(chǎng)及歐洲市場(chǎng)分別凈增5間和7間。
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