韓國(guó)衣戀集團(tuán)要在中國(guó)進(jìn)軍百貨業(yè)女裝
新的城市生活廣場(chǎng)將在百盛原有的上海天山百盛門店基礎(chǔ)上改造,零售面積約4.57萬平方米,并計(jì)劃引入一些首次進(jìn)入上海的品牌,涉及服裝、配飾、戶外、運(yùn)動(dòng)、餐飲等多方面,預(yù)計(jì)于年底開業(yè)。
除了E-land、Teenie Weenie等各大百貨常駐品牌,衣戀集團(tuán)計(jì)劃將旗下PAO、Mixxo、Shoopen、NC Picks以及部分餐飲品牌都入駐這家合資百貨商店,并在每樓層設(shè)置不同的休閑區(qū)與品牌特價(jià)專區(qū)。目前衣戀集團(tuán)旗下各領(lǐng)域擁有250多個(gè)品牌,其中引入中國(guó)的品牌則超過20個(gè),這家韓國(guó)服裝企業(yè)希望借助合資百貨門店集中展示公司整體品牌群。
而百盛集團(tuán)則將引入更多形式多元的餐飲品牌,除了百盛早前簽約引入的四大連鎖餐飲品牌——美式快餐店Johnny Rockets、休閑餐飲店Franco、咖啡店The Coffee Library Bar,以及三明治店Quiznos,還將引入百盛集團(tuán)旗下的自營(yíng)品牌及代理品牌。
作為東南亞最大的百貨集團(tuán),百盛入駐中國(guó)初期曾憑借優(yōu)質(zhì)的品牌資源與黃金地段選址輝煌一時(shí),但多年來不改傳統(tǒng)百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,無法適應(yīng)市場(chǎng)與人們消費(fèi)習(xí)慣的變化,導(dǎo)致百盛在中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)退敗。
從2012年至今,百盛至少關(guān)閉了8家門店,業(yè)績(jī)也連續(xù)3年下滑。百盛集團(tuán)5月公布的2015年一季報(bào)顯示,今年一季度公司凈利潤(rùn)虧損2732.9萬元,較去年同期1.49億元的凈利潤(rùn)大幅下滑118.35%。這家百貨集團(tuán)在轉(zhuǎn)型的道路上還任重道遠(yuǎn)。
百盛天山路店位于上海天山商圈,這一商圈本身是以餐飲、娛樂及百貨業(yè)等偏社區(qū)商業(yè)類型為主要構(gòu)成,但近年來隨著天山地區(qū)板塊功能調(diào)整,人口不斷遷出,作為地鐵商圈又難以留住客流,也正面臨轉(zhuǎn)型。
衣戀與百盛合作的百貨商店從目前的規(guī)劃上來說,正符合百盛轉(zhuǎn)型與天山商圈改造方向。而衣戀能否以進(jìn)軍百貨業(yè)為契機(jī),整合旗下較為零散的品牌,并更新一些面臨老化的品牌,同樣拭目以待。
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