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　　艾迪·斯理曼終于決定打破沉默，愿意談一談他的品牌復(fù)興計(jì)劃。

　　上個(gè)月底，圣羅蘭對(duì)外宣布回歸高級(jí)定制業(yè)務(wù)，并發(fā)布了一組拍攝于巴黎左岸新工作室的黑白廣告大片。作為創(chuàng)意總監(jiān)，艾迪·斯理曼(Hedi Slimane)自 2012 年 3 月加入圣羅蘭后就甚少接受專訪，即便是在去掉“Yves”，將品牌名稱改成 Saint Laurent Paris，引起業(yè)界廣泛不滿的當(dāng)口，也并未出面表明態(tài)度。

　　如今，高級(jí)定制已經(jīng)復(fù)出，曾經(jīng)的 Yves Saint Laurent 標(biāo)簽也重新回歸，艾迪·斯理曼終于決定打破沉默，愿意談一談他的品牌復(fù)興計(jì)劃。

　　艾迪·斯理曼

　　以下是來(lái)自 Yahoo style 的郵件專訪，我們摘選了一部分和近期品牌復(fù)興相關(guān)的問(wèn)答，原文涵蓋了更多私人生活的內(nèi)容，想看全文請(qǐng)戳這里。

　　Q: 你決定在上個(gè)月底宣布圣羅蘭高級(jí)定制回歸，你認(rèn)為這是一個(gè)正確的時(shí)機(jī)?

　　A：我只是在等待新工作室的花園一切就緒，實(shí)際上，這個(gè)項(xiàng)目在一年前就已經(jīng)準(zhǔn)備完畢了，但在最后一個(gè)男裝秀結(jié)束后我只來(lái)得及給高定拍攝一組廣告大片。

　　回歸高級(jí)定制這件事情，在我剛剛加入圣羅蘭時(shí)就已經(jīng)初步形成了想法，但這些年來(lái)我需要讓所有的元素都準(zhǔn)確到位，比如團(tuán)隊(duì)，工作室，當(dāng)然還有成衣系列。

　　Q：皮埃爾·貝格曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，真正的高級(jí)時(shí)裝已經(jīng)不復(fù)存在了，因?yàn)楫?dāng)下流行盛大的社交場(chǎng)合。你如何看待 21 世紀(jì)的高級(jí)定制這個(gè)命題?

　　A：皮埃爾談?wù)摰氖巧鐣?huì)環(huán)境，他認(rèn)為“生活的藝術(shù)”這個(gè)概念已經(jīng)不復(fù)存在。我理解他的意思，我們?cè)?jīng)就此有過(guò)討論。但我認(rèn)為可以用不同的方式去解決這個(gè)問(wèn)題，而就圣羅蘭而言，私人化這個(gè)概念被延續(xù)下去。

　　Q：據(jù)稱你會(huì)親自核定高定的客戶要求，這是真的嗎?對(duì)象會(huì)是音樂(lè)家、演員還是更廣泛的客戶群體?

　　A：定義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)要求針對(duì)不同的人會(huì)變得非常具體。但大體上來(lái)說(shuō)應(yīng)該會(huì)是藝術(shù)家，或者是我們本身就認(rèn)識(shí)的人。

　　Q：那個(gè)坐落在巴黎左岸的新工作室，為什么在你的復(fù)興計(jì)劃中具有如此重要的意義?

　　A：它具有一個(gè)顯著而必要的象征意義。事實(shí)上，早在 2011 年，圣羅蘭找到我的時(shí)候，我就確信圣羅蘭需要一個(gè)新的家，一個(gè)具有歷史感的時(shí)裝工作室。而其原先的地址，Marceau 大道 5 號(hào)，已經(jīng)變成了皮埃爾基金會(huì)，這對(duì)圣羅蘭品牌而言，已經(jīng)失去了其最寶貴的資產(chǎn)。

　　在這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始半年后，我去了 rue de l'Universite 街 24 號(hào)，當(dāng)時(shí) Harticulier 酒店的狀況非常差，但我一眼愛(ài)上了它，我認(rèn)為這就是圣羅蘭真正應(yīng)該在的地方，它是如此優(yōu)雅，甚至還有一個(gè)美好的庭院。

　　很快我們就開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)三年的修復(fù)工作。我很高興能夠找到這個(gè)舊巴黎別墅，能夠成為圣羅蘭工作室，相比對(duì)這個(gè)被拋棄兩個(gè)世紀(jì)的歷史建筑也算是一種解脫吧，至少讓它恢復(fù)了其應(yīng)有的優(yōu)雅的一面。

　　Q：可以談一談這個(gè)品牌復(fù)興計(jì)劃具體操作起來(lái)是怎樣的嗎?

　　A：在每次開(kāi)始什么設(shè)計(jì)計(jì)劃之前，我都會(huì)以直覺(jué)來(lái)規(guī)劃出一個(gè)大致的綱要。比如 2000 年時(shí)我在 Dior，我將原本的“Christian Dior Monsieur”改成了“Dior Homme”，也是一樣的流程在操作。

　　當(dāng)時(shí)我在為圣羅蘭制定復(fù)興計(jì)劃時(shí)，我將自己的大致方案寫(xiě)下來(lái)并告訴我的團(tuán)隊(duì)，令他們都能明白我大腦中的圣羅蘭應(yīng)該是什么樣子的。

　　比如第一步就是尋找新的裁縫，我需要找到一家新的，能夠提供純粹、傳統(tǒng)，沒(méi)有任何工業(yè)手段在里面的裁縫團(tuán)隊(duì)，來(lái)為圣羅蘭高級(jí)定制提供獨(dú)有的工藝。而目前的皮革配飾都顯得過(guò)于笨重，也亟需被改變以獲得法式優(yōu)雅的感覺(jué)。所有的產(chǎn)品都需要重新核查，制定新的標(biāo)準(zhǔn)和審美，強(qiáng)調(diào)什么是圣羅蘭這個(gè)品牌名字下應(yīng)該展現(xiàn)的產(chǎn)品。

　　在視覺(jué)上，則會(huì)將品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝，乃至整個(gè)網(wǎng)站都進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。我加入圣羅蘭的第一周，我就對(duì)一家新開(kāi)的商店設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的概念，這個(gè)概念也隨著時(shí)間的推進(jìn)和品牌的演變進(jìn)行慢慢調(diào)整。最后，我的攝影概念也是其極為顯著的一部分，相對(duì)于常見(jiàn)的攝影方式，我更傾向于多重?cái)⑹碌母拍睢?/p>

　　因此，整個(gè)品牌復(fù)興計(jì)劃需要上述所有的工作都能一同推進(jìn)，并獲得品牌定位上的精準(zhǔn)統(tǒng)一。

　　Q：這個(gè)項(xiàng)目囊括了從設(shè)計(jì)、廣告、網(wǎng)站等各方面的事情，你覺(jué)得哪個(gè)部分是最重要的呢?

　　A：我覺(jué)得每一個(gè)細(xì)節(jié)都很重要，它關(guān)于一致性，需要確保品牌各個(gè)方面?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的聲音和信號(hào)都是指向一個(gè)方向的。

　　Q：你當(dāng)時(shí)將“Yves”從品牌名字中去掉，很多人認(rèn)為這是對(duì)品牌的不尊重。如今被證明，“Yves”是被用于高級(jí)定制的，這個(gè)更名背后的意圖是什么?

　　A：從歷史上來(lái)看，1966 年，Yves 和皮埃爾就決定將成衣線名字定為“Saint Laurent Rive Gauche”。不過(guò) Yves 希望將高定線與成衣線能夠明確地區(qū)分開(kāi)來(lái)，所以使用了 Helvetica 字體來(lái)作為新的標(biāo)簽。這里就能看出來(lái)，Yves 的原意就是希望將成衣和高定區(qū)隔開(kāi)來(lái)的。

　　這樣概念是正確的，而 2012 年的時(shí)裝環(huán)境已經(jīng)被形式主義完全包圍了。當(dāng)時(shí)我相信改名為“Saint Laurent” 是我唯一能做的正確的事情，當(dāng)然，這引發(fā)了那些諷刺的聲音，但也恰好為我的項(xiàng)目進(jìn)行了宣傳。不過(guò)，當(dāng)時(shí)我并沒(méi)有想到，回歸 Yves 最初的想法會(huì)造成這樣的論戰(zhàn)。改名更大程度上只是為了保護(hù)“Yves Saint Laurent”這個(gè)名字為高定線所用。

　　Q：能否談一談皮埃爾·貝格對(duì)你的人生有怎樣的影響?

　　A：我很難表述我有多么愛(ài)他尊敬他，我愿意為他做任何事情。我會(huì)回來(lái)(艾迪在 1997 曾是 YSL 左岸的藝術(shù)總監(jiān))為圣羅蘭做設(shè)計(jì)，只是因?yàn)樗?Yves。對(duì)我而言，皮埃爾是一個(gè)慈父一樣的角色，而他和 Yves 最美好的地方在于，他們對(duì)時(shí)裝的創(chuàng)造力和其商業(yè)頭腦。