Christian Louboutin最貴口紅是Chanel的3倍化妝品
2014 年的夏天,Christian Louboutin 正式宣布進軍美容美妝領域,首推的指甲油系列定價 50 美元,幾乎是 CHANEL 的兩倍。一年后,Christian Louboutin 化妝品陣營再推新品,這回要開賣 90 美元(約合人民幣 559 元)一支的口紅,價格是 CHANEL 的將近三倍。在高端口紅市場上,sisley 以及 TOM FORD 家的唇膏已經(jīng)算賣得比較貴,也不過 50 美元,而 La Prairie 加入魚子醬精華的口紅,售價也僅為 55 美元,看來Christian Louboutin誓要在高端美妝市場獲得市場份額充滿信心。
定價之所以如此高,除了品牌定位外,這款口紅的設計或許可以成為一個更有說服力的理由。這款子彈形狀的口紅同時可以作為項鏈佩戴,想想花 90 美元能夠買到一支口紅和一條項鏈,是不是就沒那么下不了手了?此外,Christian Louboutin 還要告訴你,你買的不僅僅是一支口紅,更是一件藝術品。管殼是以古巴比倫建筑、裝飾藝術運動,以及在中東出土的文物為靈感所創(chuàng)作的,你可以在上面看到古埃及 Nefertiti 王后所佩戴的王冠影子。
定價高了,包裝的質(zhì)量自然也不會差。這款高價口紅除了禮盒包裝外,還會附贈一個絲綢袋子,方便隨身攜帶。另外還有 36 種顏色、3 種質(zhì)地(光澤緞面、絲絨啞光、薄紗啞光)供選擇,色彩和質(zhì)地會令你想起 Christian Louboutin 經(jīng)典的紅底高跟鞋和手包。
Christian Louboutin 去年為了拓寬業(yè)務開始銷售高端指甲油,50 美元的超高定價也沒能阻擋產(chǎn)品的熱銷。2014 年年底,更是推出售價 645 美元的限量版 Starlight 指甲油,瓶身鑲嵌了 1500 顆雙色水晶,相當璀璨。而今年 6 月剛剛上市的,以古埃及象征太陽神的圣甲蟲為靈感的 Scarabée 限量系列也賣得相當給力,目前多款顏色已經(jīng)售罄。
至于產(chǎn)品的口碑,Christian Louboutin 的指甲油除了刷子與“恨天高”蓋子相連,使用起來略有難度外,甲油的色澤和質(zhì)感都很不錯。輕輕刷一層就相當飽滿,涂抹后很光滑,并且比較耐磨。今年三月,Christian Louboutin 的全球第 100 家店鋪在巴黎正式營業(yè),這是品牌第一家美妝產(chǎn)品專賣店。在零售之外,品牌還與專業(yè)的美甲沙龍合作,在香港奕居酒店為顧客提供客房美甲服務。
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