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  當(dāng)我們沉浸在電商中瘋狂“買買買”時(shí)，當(dāng)我們進(jìn)行“貨比十家”時(shí)，那些以實(shí)體零售業(yè)為主的時(shí)尚品牌卻受到很大沖擊。所謂“窮則變，變則通”，為了獲取 消費(fèi)者的“芳心”，不少時(shí)尚品牌下了很大功夫進(jìn)行改革，美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)CNBC整理出全球九大時(shí)尚品牌的變革新舉措，小編特此呈現(xiàn)，帶你走進(jìn)時(shí)尚品牌商的 那些故事。

  一、J.Crew

  休閑服飾品牌J.Crew業(yè)績與利潤持續(xù)下滑，最新一季的毛衣和針織產(chǎn)品銷售業(yè)績?cè)俅斡|底，價(jià)格在100美元以上的服飾面臨來自快時(shí)尚品牌的殺價(jià)競(jìng) 爭。為了提振業(yè)績，該公司在6月10日的聲明中表示，公司已在門市運(yùn)作、生產(chǎn)、物料來源和商品策略和組織上做了全盤的改革。 此外，J.Crew旗下的女裝品牌Madewell的首席設(shè)計(jì)師席肯杜旺(（Somsack Sikhounmuong）升任公司的首席設(shè)計(jì)師。

  二、Adidas

  面臨Nike和Under Armour在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，最近幾年的Adidas在美國的市場(chǎng)份額一直被削減。阿迪達(dá)斯最近宣布退出與NBA獨(dú)家合作的關(guān)系，該公司執(zhí)行長海納 （Herbert Hainer）對(duì)此表示，“與NBA的獨(dú)家代理合同僅能銷售授權(quán)運(yùn)動(dòng)衫，而在球鞋等其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售上并沒有幫助。”阿迪達(dá)斯在北美第一季的銷售增加了 7%，減緩了該公司些許壓力，公司準(zhǔn)備在美國進(jìn)行迄今為止規(guī)模最大的投資。

  三、Gap

  美國最大的時(shí)裝公司之一Gap（專題閱讀）曾在服飾零售業(yè)叱吒風(fēng)云，但如今已關(guān)閉1/4的店面、裁減數(shù)百名員工。Gap執(zhí)行官佩克（Art Peck）上個(gè)月說，他將賭注放在今年更時(shí)髦的商品上。也可以說他將賭注放在新聘請(qǐng)的戈德曼（Wendi Goldman）身上，戈德曼之前是維多利亞的秘密聯(lián)合總裁。Gap經(jīng)常被消費(fèi)者所批評(píng)的方面是，顏色種類和尺寸的種類不齊全。佩克說：“我承諾我們的團(tuán) 隊(duì)將努力達(dá)成消費(fèi)者的需求與愿望。”

  四、American Apparel

  今年一月剛上任的女掌門施奈德（Paula Schneider）任重道遠(yuǎn)，她必須帶領(lǐng)這家運(yùn)轉(zhuǎn)緩慢的老店飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，并創(chuàng)造出10億美元的品牌價(jià)值。這可能要從擺脫低俗的廣告形象，拿掉類似 “露骨的炫耀”、“不合適的性姿勢(shì)”這樣的廣告入手。2014年美國服飾的營業(yè)額為6.09億美元，比2013年的6.34億美元少了很多。

  五、Coach

  奢華皮具品牌Coach目前處在一個(gè)艱困的變革期，從門市外觀到產(chǎn)品本身都在變，它試圖找回那些已丟失的“酷”元素。上一季它在北美的銷售額萎縮了 24%，盡管它試圖重新定位自己是奢華品牌，并相應(yīng)減少了折扣促銷活動(dòng)。Coach首席執(zhí)行官路易（Victor Luis）在公司財(cái)報(bào)中表示，將持續(xù)重塑Coach門市形象，以期能扭轉(zhuǎn)銷售的頹勢(shì)。

  六、Abercrombie&Fitch

  阿伯克龍比與菲奇(（Abercrombie&Fitch，簡稱A&F），這個(gè)美國年輕人曾經(jīng)追捧的服飾品牌，看來前景不妙。今年第 一財(cái)季虧損超過6,000萬美元。分析師警告說，現(xiàn)在的A&F距離品牌最初風(fēng)格漸行漸遠(yuǎn)，而轉(zhuǎn)向流行服飾。這不僅讓它失去既有客戶群，也未能有效 吸引新客戶。A&F總裁安吉利迪斯（Christos Angelides）說：“我很了解我們所面臨的挑戰(zhàn)，但是我們依然相信我們方向正確。”

  七、Aéropostale

  年輕品牌Aéropostale試圖想要遠(yuǎn)離T恤和連帽T恤的形象，它們不斷在新領(lǐng)域擴(kuò)張，包括獨(dú)家簽約YouTube明星、超甜美國妞莫塔 （Bethany Mota）。但Aéropostale的整體營業(yè)額在第一季度持續(xù)下滑，比起前一年同季度少了13%。老板蓋格（Julian Geiger）表示，學(xué)校開學(xué)后，現(xiàn)在的改變和努力將會(huì)收獲成果。

  八、Vera Bradley

  知名手提袋、皮包品牌（Vera Bradley）為了改變品牌形象，進(jìn)軍不同布料與材質(zhì)市場(chǎng)，包括皮革。執(zhí)行長瓦爾斯特倫（Robert Wallstrom）上周對(duì)投資者說的第一句話就是，“公司的努力并沒有反映到現(xiàn)在的財(cái)報(bào)上。我們感到很沮喪。”盡管新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很大的變革，但市場(chǎng)并 沒有做出回應(yīng)，公司在最新一季度的銷售額萎縮了17%。

  九、Guess

  在過去的18個(gè)季度，奢華品牌Guess都是負(fù)增長，但是分析師表示，Guess今年關(guān)閉60家表現(xiàn)差的店面之后，情況將會(huì)好轉(zhuǎn)。該公司表示，第一季 女裝部的生意已開始好轉(zhuǎn)。Guess現(xiàn)任老大馬爾奇諾（Paul Marciano）說：“設(shè)計(jì)的改變正在顯現(xiàn)好結(jié)果。”