Prada 門檻太高急需調(diào)整休閑
全球時尚品牌網(wǎng)
/ 鬼手 / 2015-08-21 19:15:05
人們通常會把 Gucci、Louis Vuitton 等奢侈品手袋歸為一類,但其實這些奢侈品牌的定價策略相去甚遠。比如說 Fendi 入門級手袋價格約為 300歐元,而 Prada 入門級定價則為 700歐元,是前者的兩倍多。
據(jù)美國網(wǎng)站 Business Insider 報道,美銀美林銀行 (Bank of America Merrill Lynch)全球研究部分析師 Sherri Malek 認為,Prada 堅持將入門級手袋定價高于競爭對手,這種做法對自己是有害無益的。
她在最近寫給客戶的分析報告上指出:“同樣是入門級手袋,Prada 定價高出 Gucci 40%,更是高出Louis Vuitton 80%。這讓我們更加關(guān)注 Prada 定價策略:提升品牌定位,卻疏遠了那些日后能成為核心顧客的低門檻人群。”
Prada 低端系列尼龍手袋
高端系列鴕鳥皮手袋 Prada 管理層將業(yè)績不佳歸咎于“商品結(jié)構(gòu)不甚理想” ,較低端(1000歐元以上)和較高端(1400~1600歐元之間)的產(chǎn)品線不夠豐富。
Malek 則指出, Prada 其實還應(yīng)該花點時間考慮下自己 1000歐元以下級別的產(chǎn)品供給不足的情況,因為主要對手們在這個價格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品線都比較豐富。
下圖:主要國際奢侈品牌入門級手袋定價對比 (來源:美銀美林銀行研究機構(gòu))
熱文榜單
最新文章
猜你喜歡
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強效補水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!