設(shè)計(jì)師品牌Marc Jacobs將失去自由 品牌未來(lái)怎么發(fā)展?休閑
最近LVMH集團(tuán)宣稱(chēng)旗下設(shè)計(jì)師同名品牌MarcJacobs將在來(lái)臨的幾個(gè)月內(nèi)公開(kāi)募股。這意味著這位風(fēng)格多變的設(shè)計(jì)師將失去追新的自由,并被投資者的預(yù)期捆綁。
作為MarcJacobs的大股東——LVMH集團(tuán)持有品牌三分之一股權(quán),早在2013年就公開(kāi)宣布讓品牌在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO。今年3月,LVMH公司CEOBernardArnault曾公開(kāi)表示,接下來(lái)的5到10年內(nèi),MarcJacobs的價(jià)值將會(huì)占到整個(gè)LVMH公司的三分之一。
MarcbyMarcJacobs定位價(jià)位相對(duì)便宜的女裝副牌
值得一提的是,2001年創(chuàng)立的品牌副線(xiàn)MarcbyMarcJacobs雖然幾乎給其母公司帶來(lái)70%的銷(xiāo)售額,但是同時(shí)也造成了風(fēng)頭大過(guò)主線(xiàn)品牌,主線(xiàn)副牌價(jià)格差距過(guò)大,品牌定位混亂,大宗交易困難等問(wèn)題。雖然副線(xiàn)取得了不錯(cuò)反響,然而MarcbyMarcJacobs終究未能逃過(guò)并入主線(xiàn)的命運(yùn)。一旦被并入主線(xiàn),MarcJacobs將會(huì)重新清晰品牌定位,擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)型和價(jià)格范圍,統(tǒng)一推廣和管理。
如今,他是MarcJacobs品牌首席設(shè)計(jì)師,也是MarcJacobsInternational創(chuàng)意總監(jiān),但他對(duì)自己、自己的生活方式以及自己的品牌,都不曾有過(guò)強(qiáng)烈的控制欲。
然而有一些有意思的消息,MarcJacobs準(zhǔn)備在2016春夏紐約時(shí)裝周期間舉辦一場(chǎng)80年代夜總會(huì)主題的派對(duì),伴隨邀請(qǐng)函的還有一本 ChrisvonWangenheim關(guān)于70年代的攝影集《Gloss:TheWorkofChrisvonWangenheim》,據(jù)說(shuō)邀請(qǐng)函上的 dresscode這樣寫(xiě):皮毛外套,唇彩,JerryHall式的側(cè)邊發(fā)型,亮片,金色頭巾,PattiHearst共生軍裝扮,流 氓,Rollerina式chic,哈倫褲,迷你裙和有肌肉的小腿,漂白眉毛,坐在一匹白馬上,恨天高……拒絕平底鞋,拒絕自然美。
雖然人們永遠(yuǎn)搞不清楚MarcJacobs腦子里的那些鬼點(diǎn)子,Marc也從不認(rèn)為自己身上有明顯的標(biāo)簽:你幾乎找不到一個(gè)剪影、一種風(fēng)格或者一項(xiàng)技藝,指著它說(shuō):“這就是Marc”。
MarcJacobs2015秋季系列
回看MarcJacobs2015秋季系列,暗黑系列的設(shè)計(jì)高貴優(yōu)雅,被一些業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)作不僅是戲劇風(fēng)格的巨大勝利,同時(shí)也標(biāo)志著品牌的商業(yè)化進(jìn)。似 乎對(duì)世人放言:不落俗套的MarcJacobs是一門(mén)真正的生意。隨著公司在未來(lái)不久上市,這位鬼才設(shè)計(jì)師除了發(fā)揮更多的創(chuàng)造力外,還需每季達(dá)到股東們的 收益預(yù)期。
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