Givenchy重返麥迪遜大道開設全新旗艦店 全面發(fā)展美國市場休閑
在9月11日2016春夏紐約時裝秀舉行前,法國時裝品牌Givenchy已在麥迪遜大道747號第65街開設一間全新旗艦店,這是繼品牌于2006年撤出首家門店后的再次回歸。
Givenchy全新旗艦店占地4,300平方英尺,該店由創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci負責設計。Givenchy的女裝系列設置在店鋪的一樓,高高的天花板與別致的黑白相間的設計,都讓人感受到強烈而又細致的美學態(tài)度。首席執(zhí)行官Philippe Fortunato表示:“我們設計出擁有藝術(shù)畫廊的概念,基本上來說,事物的消失會讓產(chǎn)品更加地脫穎而出。通常來說,在這樣的建筑大樓,會設置樓層和較低的天花板,但我們都拆除了部分的天花板以創(chuàng)造這樣的高度,它不是上東區(qū)正常結(jié)構(gòu)的公寓大樓。”
由于引用畫廊的奇思構(gòu)想,大型的廣告招牌被懸掛在天花板上,但Fortunato指出這只是剛好用來放置廣告大片而已。在任何特定的時間,空間都可以用來展示與服裝系列無關(guān)的藝術(shù)品。但由于店鋪內(nèi)部采用沒有架子的設計,因此手袋和鞋履被安排放在長形的、黑白相間的格子上。
Fortunato認為,店鋪內(nèi)部的設計不是只為了早秋系列而設計,空間的意圖并不是要分離,從早秋到秀場的系列會增加兩個系列的連通性。創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci一直深深地參與到整個概念中,從而發(fā)展早秋和秀場系列。
Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci
另外,以晚裝為方向的部門“就像我們的第二層肌膚,因為我們的DNA——皮草、雞尾酒禮服、晚禮服,所有與社交場合和紅地毯活動相關(guān)的裝扮都在這里。”從創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci設計的秋季系列中挑選出來的,包括孔雀印花和以華麗串珠的軍事風格夾克售價在29,500美元。Fortunato表示:“當它出現(xiàn)在我們的成衣系列當中時,因為我們的工藝,讓人們并不覺得我們的價格是個問題。我們有昂貴的產(chǎn)品,然而產(chǎn)品中都擁有很多的價值。這也是人們會來這里的原因。”
坐落在夾層的男士部門散發(fā)出一種與眾不同的感覺。Fortunato指出,品牌的男性顧客是比女性顧客要更“年輕的、更受街頭風格所啟發(fā)的”。因此夾層的設計也偏向更加前衛(wèi)但不失文雅。
事實上,Givenchy對美國市場一直擁有很強的野心,該市場占總業(yè)務的20%。根據(jù)消息人士估計,該品牌總收入接近 4億歐元,約4.474億美元。品牌董事長兼首席執(zhí)行官Philippe Fortunato表示,“我們認為美國市場是充滿活力的。”并描述除了來自歐洲、亞洲和南美洲的急速飆升的旅游業(yè)外強勁的國內(nèi)消費,“它是強勁、堅實和正在增長的”。
目前,Givenchy屬于LVMH集團旗下所有,它在美國邁阿密設計區(qū)和Wynn Las Vegas設有兩間獨立門店。Fortunato透露計劃將于明年擴展至美國弗羅里達州的Aventura購物中心區(qū)。另外,加利福尼亞地區(qū)也將會開設新店,例如奧蘭治縣將會成為首選,其次是貝弗利山。Givenchy還計劃與美國主要批發(fā)合作伙伴進行分配,包括高端奢侈品百貨商店Neiman Marcus、美國知名的奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman 和薩克斯第五大道精品百貨店Saks Fifth Avenue。
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