關(guān)于“維多利亞的秘密”的10個(gè)秘密內(nèi)衣
說真的,“維多利亞”是誰?真有這個(gè)人嗎?
當(dāng)說到“維多利亞的秘密”(Victoria‘s Secret,以下簡稱“維秘”),有很多眾所皆知令人們瘋狂的元素,比如好看的內(nèi)衣、夢幻得像是超模閨房的試衣間、每年維秘的大秀——擁有最美好肉體的維秘天使們,身著最精美奢華且貴的內(nèi)衣出現(xiàn)在浪漫的 T 臺上……但這樣一個(gè)龐大的內(nèi)衣帝國,可能還有些你不知道的小秘密。
一切源于創(chuàng)始人一次給妻子買內(nèi)衣不愉快的經(jīng)歷:
創(chuàng)始人 Roy Raymond 畢業(yè)于斯坦福商學(xué)院,在一次尷尬的購買體驗(yàn)之后萌生了自己開一家內(nèi)衣店的想法,“當(dāng)我想給夫人買內(nèi)衣,我面對的是毛圈睡袍和丑陋的印花尼龍睡衣帶來的折磨。” 他解釋說:“而且我總感覺女店員把我當(dāng)成討厭的入侵者。”
1977 年他在 Palo Alto 開了第一家 Victoria’s Secret,是一家環(huán)境更高檔的精品內(nèi)衣店(而且擁有對男性友好的氛圍)。
以及,創(chuàng)始人后來悲慘的命運(yùn):
為了開這樣一家店,Raymond 分別從銀行和親戚那各借貸了 4 萬美金。第一年就掙了 50 萬,隨后他快速開始郵購廣告目錄業(yè)務(wù),并開了三家分店。經(jīng)過五年運(yùn)營,1982 年因資金周轉(zhuǎn)不靈,他把已有六家分店的維秘以低價(jià)賣給了 The Limited 的創(chuàng)辦人 Leslie Wexner。在后者的運(yùn)營下,不到十年,維秘就以 10 億美元成為全美最大的內(nèi)衣零售商。
而出售維秘 2 年后, Raymond 投資創(chuàng)辦了童裝系列,未能成功,兩年后破產(chǎn)。1993 年,為了不拖累妻子,選擇離婚并跳橋自殺。
品牌名字的來源:
“維多利亞”到底是誰?她有什么秘密?
其實(shí)品牌的名字 Victoria’s Secret 并非來源于任何一個(gè)叫維多利亞的人。美國著名網(wǎng)絡(luò)雜志 Slate 寫道,因?yàn)闀r(shí)髦的店內(nèi)裝修和英式的家居風(fēng)格,“充滿暗色木頭、東方地毯和絲綢窗簾,像維多利亞時(shí)代女性的閨房”、“外部裝修精美,內(nèi)部的維秘更引人一探究竟”。明白嗎?就是一種英式維多利亞風(fēng)格的裝修風(fēng)格,同時(shí)保持神秘感。
它有一個(gè)假的總部地址
為了保持品牌英式、高檔的形象,公司曾經(jīng)在商品目錄上印著地址“倫敦,瑪格麗特大街 10 號”,但其實(shí)他們的總部在美國俄亥俄州的哥倫布市。
維秘統(tǒng)治內(nèi)衣市場
沒有哪個(gè)內(nèi)衣品牌能與之匹敵,根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究公司 NPD 的報(bào)告,維秘占據(jù)全部貼身衣物 40% 的市場份額。2014 年?duì)I收 72 億美元。
同時(shí)也有些海外風(fēng)波
最近維秘?cái)U(kuò)張到中東地區(qū)也不是沒有爭議,今年早些時(shí)候,卡塔爾官員禁了其出品的 “Strawberries and Champagne” 香水,原因是香檳違反了他們國家“風(fēng)俗、傳統(tǒng)和宗教價(jià)值觀”。
更大尺碼需要多付錢
這個(gè)夏天,一位時(shí)尚編輯注意到,在維秘購買一個(gè)更大罩杯的 bra 需要多付 4 美元,這給公司招致了很多批評之聲。
扒手們也愛維秘
小偷和大規(guī)模的商店行竊都愛光顧維秘店,從 2007 年到 2014 年,小偷們從康涅狄格州的 Fairfield 一家店鋪順手牽羊走了將近 2 萬美金的貨物。而最令人震驚的發(fā)生在上個(gè)秋季,佛羅里達(dá)州一個(gè)女人光靠倒賣自己偷來的維秘內(nèi)衣就掙了 5.3 萬美元。
維秘開啟了很多超模事業(yè)的起點(diǎn)
縱觀這些年來,這家公司是幫助了眾多年輕模特開始事業(yè)的平臺。2014 年福布斯世界最賺錢模特榜單出爐,21 位上榜模特中只有 5 位沒走過維秘的秀、或是給維秘拍過廣告。
維秘每年的大秀都是國際盛會
從 1995 年開始,維秘一年一度的時(shí)裝秀場就如同時(shí)裝界的超級碗。隆重慶典吸引了來自全世界超過 180 個(gè)國家和地區(qū)的觀眾。
維秘把內(nèi)衣的奢華提升到另一個(gè)等級
每一屆的維秘時(shí)裝秀還有一個(gè)傳統(tǒng),會制作一個(gè)特殊的 Fantasy Bra,由一位特選出來的維秘天使穿出來走秀。
去年,Adriana Lima 和 Alessandra Ambrosio 每人穿著一套價(jià)值兩百萬的 Fantasy Bra。不過這也比不上 Gisele Bundchen 2000 年穿的那一款——“Red Hot Fantasy Bra” ,由超過 1300 個(gè)鉆石和紅寶石組成,并且一千五百萬的標(biāo)價(jià)也打破世界紀(jì)錄,成為世界上最貴的內(nèi)衣。
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